Certaines de vos annonces ciblées sur les recherches produisent-elles de meilleurs résultats le matin alors que d'autres donnent lieu à davantage de conversions le soir ? Les annonces diffusées sur les appareils mobiles ont-elles tendance à afficher de meilleurs résultats chaque jour avant l'heure de pointe ou en soirée, après la diffusion de spots télévisés ?
Vous pouvez utiliser des rapports horaires dans les comptes associés à un moteur de recherche Search Ads 360 pour identifier des tendances et des comportements sensibles à l'heure, que vous ne remarqueriez pas en temps normal. Une fois que vous avez compris les performances de vos annonces, vous pouvez utiliser des règles automatiques pour ajuster les enchères en fonction de l'heure de la journée. Par exemple, si vous remarquez qu'en soirée votre position est basse, mais que les impressions sont plus élevées, vous voudrez peut-être optimiser les ajustements des enchères pour mobile.
Exemples
Vous pouvez par exemple utiliser les rapports horaires pour connaître les éléments suivants :
-
Tendances horaires pendant les jours de la semaine : au cours des dernières semaines, une campagne a-t-elle rencontré un taux de conversion plus élevé les matins ou les soirs des jours de la semaine ?
-
Tendances horaires par jour : comparez par exemple les performances du lundi matin à celles du vendredi soir.
-
Performances à une heure précise, un jour précis : par exemple, découvrez l'effet que la diffusion d'une promotion ou d'une annonce télévisée, un jour précis, peut avoir sur les performances.
Lorsque vous identifiez, analysez et comprenez les raisons qui expliquent les tendances, vous pouvez créer des règles automatiques qui envoient des e-mails en cas de pics soudains, modifient les enchères ou apportent d'autres modifications. Vous pouvez par exemple créer une règle automatique qui s'exécute le matin pour optimiser les enchères, puis en créer une autre qui s'exécute à midi pour en rétablir l'état normal.
Vous êtes prêt à vous lancer ?
- Consultez les informations importantes concernant les rapports horaires.
- Affichez et téléchargez des rapports contenant des données horaires.