Les stratégies d'enchères Search Ads 360 optimisent vos dépenses publicitaires dans les comptes de moteur de recherche compatibles au niveau d'un annonceur. Elles permettent de surveiller les performances des mots clés et groupes de produits, puis d'ajuster les enchères pour obtenir le plus de conversions possible, des revenus optimaux, la position la plus favorable ou le maximum de clics en fonction du budget des campagnes. Selon le moteur, les stratégies d'enchères définissent ou recommandent également des ajustements d'enchères pour vos cibles géographiques, appareils mobiles et cibles de remarketing.Au lieu de définir manuellement les enchères et les ajustements d'enchères selon l'évolution de vos objectifs publicitaires ou de l'environnement publicitaire global, vous pouvez automatiser le processus à l'aide d'une stratégie d'enchères Search Ads 360.
Une stratégie d'enchères Search Ads 360 permet également d'automatiser les processus de création et de gestion des cibles géographiques et des groupes de produits.
Exprimer vos besoins via différents types de stratégies d'enchères
Objectifs et cibles
Pour configurer une stratégie d'enchères en adéquation avec les besoins spécifiques de votre entreprise, vous avez le choix entre plusieurs types d'objectifs qui déterminent la nature de la stratégie utilisée :
- Taux d'impressions (campagnes Google Ads Microsoft Advertising et Yahoo! Japan uniquement) : cet objectif ajuste les enchères en vue de cibler le taux d'impressions spécifié dans vos campagnes.
- Stratégies d'enchères basées sur le retour sur investissement (ROI) : si vous suivez les actions effectuées sur votre site à l'aide d'activités Floodlight ou de Google Analytics, vous pouvez créer des stratégies d'enchères intelligentes. Elles identifient les enchères qui permettent d'optimiser le nombre de conversions ou les revenus générés sur votre site, en fonction du coût par action (CPA), du partage effectif des revenus (ERS) ou du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) spécifiés.
Par exemple, vous pouvez créer une stratégie d'enchères pour déterminer quels mots clés incitent les internautes à demander un devis pour vos services. Ensuite, la stratégie ajuste les enchères de ces mots clés afin d'optimiser les demandes des clients tout en réduisant au maximum les dépenses publicitaires.
Une stratégie d'enchères basée sur le ROI ne définit et ne recommande des enchères que si au moins trois conversions se sont produites dans le portefeuille au cours des 60 derniers jours. Même si une stratégie d'enchères peut modifier les enchères en cas de faible volume de conversion, elle optimise les enchères plus efficacement lorsqu'au moins 20 conversions sont enregistrées par jour.En savoir plus sur le faible volume de conversion
- Stratégie d'enchères par dépenses mensuelles : imaginons que vous disposiez d'un budget mensuel fixe ou d'une somme résiduelle issue d'un budget trimestriel. Si vous souhaitez dépenser ce montant exact pour un groupe d'éléments pour lesquels une enchère peut être définie, créez une stratégie d'enchères ciblant les dépenses mensuelles. La stratégie d'enchères par dépenses mensuelles n'ajuste pas les enchères pour qu'elles répondent à un objectif spécifique de CPA, d'ERS, de ROAS ou de position. En effet, elle les ajuste en vue de répartir votre budget précisément et uniformément sur le mois, tout en optimisant les conversions que vous avez spécifiées.
Les stratégies d'enchères par dépenses mensuelles ont été remplacées par les stratégies d'enchères au niveau du budget. En savoir plus sur la migration des campagnes vers la page "Gestion du budget"
Contraintes
La gestion optimisée des dépenses peut parfois entrer en conflit avec d'autres besoins. Par exemple, la stratégie peut fixer des enchères tellement basses que vous constaterez une diminution du trafic global sur votre site, même si le nombre de conversions reste stable ou augmente. Si vous souhaitez maintenir le trafic global tout en générant le plus efficacement possible des conversions, vous pouvez faire en sorte que la stratégie n'enchérisse jamais en deçà d'une certaine limite. Cette contrainte peut s'avérer nécessaire pour répondre à vos besoins, mais a pour effet de réduire l'efficacité de la stratégie d'enchères.
Vous pouvez fixer une contrainte d'enchère minimale et d'enchère maximale dans une stratégie d'enchères. D'autres types de contraintes peuvent également être appliqués selon la stratégie adoptée. Dans tous les cas, sachez que plus les contraintes sont restrictives, moins la stratégie d'enchères pourra être efficace.
Exemples
Les exemples ci-dessous montrent comment répondre à certains besoins au moyen des stratégies d'enchères.
| Besoin | Exemple de stratégie d'enchères |
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| Contrôler l'efficacité Augmentez le nombre de locations de voitures réalisées sur votre site en dépensant 20 € par action. |
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| Respecter le budget alloué et générer des conversions Optimisez les revenus avec un budget mensuel précis. |
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| Exposer la marque Obtenez le plus d'impressions possible avec le budget alloué. |
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