Utilizar una hoja de edición en bloque para crear enlaces de sitio a nivel de cuenta de Google Ads

Los enlaces de sitio a nivel de cuenta son aquellos que se han configurado para que los puedan heredar las campañas y los grupos de anuncios de una cuenta, es decir, aquellos en los que esté activado el ajuste "Extensión a nivel de cuenta".  

Aunque los enlaces de sitio de Google Ads se crean y se almacenan a nivel de cuenta en Search Ads 360, solo se denominan "enlaces de sitio a nivel de cuenta" si están configurados para que se puedan heredar.  

Si quiere usar una hoja de edición en bloque para crear hasta 20 enlaces de sitio a nivel de cuenta, siga los pasos que se indican en este artículo. 

 

Si no quiere que los enlaces de sitio se hereden del nivel de cuenta, no es necesario que configure las opciones de herencia. Puede usar una hoja de edición en bloque solo para crear los enlaces de sitio o para crearlos y aplicarlos directamente a un grupo de anuncios o a una campaña. Los grupos de anuncios heredan automáticamente los enlaces de sitio de una campaña si los enlaces se pueden usar en los grupos, o bien si no se aplican directamente a ellos.

El proceso general para crear enlaces de sitio a nivel de cuenta de Google Ads (heredables) es el siguiente:

1. Descargue un informe editable (hoja de edición en bloque) que contenga al menos un enlace de sitio que pueda usar como ejemplo.
2. En la hoja de edición en bloque descargada, cree enlaces de sitio del modo siguiente:
   1. Añada una columna y dele el nombre Row tag.
      La columna Row tag se utilizará para asignar un ID temporal a los enlaces de sitio nuevos.
   2. Añada filas e introduzca información en las columnas de cada enlace de sitio nuevo.
3. Para definir la herencia, pegue el ID temporal de la columna Row tag del enlace de sitio en una fila de cuenta.
4. Suba la hoja de edición en bloque.

Para editar los enlaces de sitio a nivel de cuenta mediante una hoja de edición en bloque, debe seguir los mismos pasos que para crearlos, pero sin añadir un Row tag ID.

Descargar un informe que contenga enlaces de sitio y cuentas de Google Ads

1. Vaya a todas las cuentas de buscador de Google Ads.

   Para ello, siga estos pasos:

   1. En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si no se muestra este panel?

   2. Para mostrar las opciones de navegación, haga clic en la barra de navegación.

   3. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   4. En la lista Anunciante, haga clic en el que contiene las cuentas de buscador.

   5. En la lista Cuenta, haga clic en Todas las cuentas de Google Ads.

   6. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Al hacerlo, en Search Ads 360 se muestra la lista de las cuentas y campañas de Google Ads.

2. Haga clic en la pestaña Cuentas de buscador.

3. Realice una de las siguientes acciones:

   • Filtre la lista para que incluya solo las cuentas de Google Ads que quiera actualizar.

   • Seleccione las casillas de verificación situadas junto a las cuentas de Google Ads que quiera actualizar.

4. Haga clic en el icono de descarga , situado encima de la tabla de informes.

5. En la opción "Incluir los tipos" del panel Descargar informe, marque la casilla Enlaces de sitio (solo para Google Ads).
   No es necesario cambiar ninguna de las otras opciones que aparecen preseleccionadas. Por ejemplo, deje marcada la casilla Cuentas.

6. Haga clic en el botón Descargar.

Crear enlaces de sitio y configurar la herencia

Para crear enlaces de sitio a nivel de cuenta con el fin de que las campañas y los grupos de anuncios puedan heredarlos automáticamente, siga los pasos que se indican a continuación.

Si quiere crear enlaces de sitio y aplicarlos directamente a campañas o grupos de anuncios mediante una hoja de edición en bloque, consulte estos pasos.

En el informe o en la hoja de edición en bloque que haya descargado, siga estos pasos:

1. Añada una columna Row tag a la hoja de edición en bloque.

   Puede insertar la columna antes o después de las otras columnas que ya aparezcan en la hoja de edición en bloque, ya que el orden es indiferente.

2. Añada una fila por cada enlace de sitio que vaya a crear:

   1. Copie una fila de enlace de sitio en una fila vacía.
   2. Cambie la información en las columnas de enlaces de sitio. Por ejemplo, en la columna Acción, sustituya edit por create.
   Una cuenta puede contener hasta 20 enlaces de sitio.

3. En cada nueva fila de enlace de sitio, especifique un Row tag ID en la columna correspondiente.

4. Para crear enlaces de sitio que las campañas y los grupos de anuncios puedan heredar, vaya a una fila de cuenta de buscador y, en la columna Sitelinks, añada un Row tag ID para cada enlace de sitio nuevo. Debe separarlos mediante una barra vertical (|).

   Cuando suba la hoja de edición en bloque, los enlaces de sitio se crearán a nivel de cuenta.

5. Guarde la hoja de edición en bloque y, a continuación, súbala a Search Ads 360.

Editar enlaces de sitio

Edite la información que contienen las columnas de los enlaces de sitio y deje la columna Row tag vacía.

Columnas de la hoja de edición en bloque para crear y editar enlaces de sitio

Nombre de columna	Descripción
Action	Escriba create para crear un enlace de sitio. Escriba edit para editar un enlace de sitio.
Row tag	Introduzca un identificador temporal del enlace de sitio. No debe repetirlo dentro de la hoja de edición en bloque, pero puede reutilizarlo en otras para crear más enlaces de sitio, ya que no se almacena en Search Ads 360. La etiqueta de fila puede incluir caracteres alfanuméricos y guiones bajos (_), pero no caracteres comodín como @ o *. Además, puede comenzar por letras mayúsculas o minúsculas o por un guion bajo (_). Por ejemplo: _Enlacedesitio_etiqueta_4 es una etiqueta de fila válida. 4_Enlacedesitio_etiqueta_@ no es una etiqueta de fila válida.
Account level extension	No es necesario modificar el contenido de esta columna, ya que la información que contiene no se utiliza en Search Ads 360 para configurar la extensión a nivel de cuenta que habilita la opción para heredar de la cuenta. Si quiere crear enlaces de sitio a nivel de cuenta que las campañas y los grupos de anuncios puedan heredar automáticamente, vaya a una fila de cuenta de buscador y, en la columna Sitelinks, añada un Row tag ID correspondiente al enlace de sitio nuevo. Consulte la descripción de la columna Sitelinks que se detalla más abajo en esta tabla.
Sitelink display text	(Required) Enter the link text that you want to display in the ad.
Sitelink Description1 and Sitelink Description2	Optionally enter ad text in both columns.
Sitelink landing page URL	(Required) Type the URL for the website that appears after the user clicks the link. La URL debe empezar por http o https. Si añade una URL que no empieza de esta manera, se producirá un error cuando intente subir la hoja de edición en bloque.
Extension start date and Extension end date	Optionally enter when you want the sitelink to be eligible to appear in ads. The format is yyyy-mm-dd (for example, 2018-08-15)
Extension mobile preference	El valor predeterminado es All; escriba Mobile si prefiere que el enlace de sitio aparezca en dispositivos móviles. Si todos los enlaces de sitio de una campaña o un grupo de anuncios tienen el valor Mobile preferred (opción no recomendada), estos podrían mostrarse también en tablets, portátiles y ordenadores. No es necesario que quite los valores de la columna Extension ID o Sitelink clickserver URL. Cuando especifica create como acción, Search Ads 360 genera automáticamente un nuevo ID de enlace de sitio y una nueva URL de clickserver al subir la hoja de edición en bloque.
Sitelinks	In the sitelink row, leave the Sitelinks column blank. Para definir la herencia, añada el Row tag ID del enlace de sitio en la fila de cuenta de buscador. Debe separar los IDs mediante una barra vertical (|). Si no quiere que las campañas ni los grupos de anuncios hereden un enlace de sitio nuevo, no añada el Row tag ID a la columna Sitelinks de la fila de cuenta de buscador. Si quiere retirar la herencia y desactivar el ajuste "Extensión a nivel de cuenta" en los enlaces de sitio que ya tenga creados, vaya a la columna Sitelinks de una fila de cuenta de buscador y retire el ID de extensión del enlace de sitio. Más información sobre cómo usar una hoja de edición en bloque para quitar enlaces de sitio
Sitelink URL template	Opcional. Si quiere anular una plantilla determinada en un nivel superior, introduzca una plantilla de URL de Search Ads 360.  Si el enlace de sitio hereda una plantilla de URL que no contiene un marcador de posición de URL, Google Ads no tiene en cuenta la plantilla de nivel superior y dirige los clics a la URL final del enlace de sitio sin aplicarla. Por ejemplo: Especifica la siguiente URL de página de destino para un enlace de sitio: http://example.com/zapatos-rojos No especifica una plantilla de URL para un enlace de sitio, pero especifica esta plantilla de URL para una palabra clave: http://tracker.com?id=1234 Un cliente usa un término en una búsqueda que coincide con la palabra clave y Google Ads publica un anuncio con el enlace de sitio. El cliente hace clic en el enlace de sitio. Google Ads dirige el clic a http://example.com/zapatos-rojos sin aplicar la plantilla de URL heredada de la palabra clave. En cambio, si la plantilla de URL de la palabra clave especificara lo siguiente: http://tracker.com?url={escapedlpurl} Google Ads aplicaría la plantilla de URL y el clic redirigiría a: http://tracker.com?url=http%3A%2F%2Fexample.com%2Fzapatos-rojos Para editar una plantilla de URL que se haya aplicado directamente a un enlace de sitio, modifique el valor de esta columna. Para quitar una plantilla, escriba remove_content..
Sitelink final URL suffix	Opcional. Introduzca los parámetros del sufijo de URL final.  Los sufijos de los niveles inferiores anulan los de los niveles superiores. Search Ads 360 podría añadir más parámetros al sufijo de URL final que no se podrán ver ni editar en la hoja de edición en bloque.

Ejemplo

En este ejemplo, se indica cómo crear un enlace de sitio y cómo aplicarlo en el nivel de la cuenta. Por cuestiones de espacio, no se muestran todas las columnas necesarias.

Row Type	Action	Campaign	Sitelinks	Row tag	Sitelink display text	Sitelink Description1	Sitelink Description2	Sitelink final URL suffix
sitelink	create			_Enlacedesitio_etiqueta_4	Más información sobre los enlaces de sitio	Descrip. 1	Añadir con la Descrip. 1	src=google&kwd={keyword}&product=1234
cuenta de buscador	edit	Campaña n.º 1	30502000013800 | _Enlacedesitio_etiqueta_4