Los anuncios dinámicos de búsqueda son una función de Google Ads que puede utilizar para mostrar anuncios automáticamente cuando la búsqueda de un cliente está relacionada con el contenido de su sitio web. Solo tiene que indicar a Google las páginas de su sitio web que quiere publicitar. A continuación, Google utilizará el índice de búsqueda de su sitio web (en lugar de las palabras clave) para determinar cuándo la búsqueda de un cliente coincide con sus objetivos.
En lugar de dedicar tiempo a investigar y reunir palabras clave, puede centrarse en añadir descripciones de anuncio interesantes y útiles, junto con descripciones detalladas de los contenidos de su sitio web.
Funciona en conjunción con las palabras clave
Dentro de una cuenta de buscador, los anuncios dinámicos de búsqueda no compiten contra las palabras clave de concordancia exacta por los espacios publicitarios disponibles en la subasta de Google Ads. Siempre que una palabra clave de cualquier campaña de la cuenta de buscador coincida exactamente con una consulta de búsqueda, Google Ads colocará la palabra clave en la subasta e ignorará cualquier objetivo de anuncios dinámicos relevante que figure en dicha cuenta de buscador. Sin embargo, cuando el término de búsqueda de un cliente coincida con una palabra clave de concordancia amplia o de frase, Google empleará el ranking del anuncio para determinar si la palabra clave o el anuncio dinámico de búsqueda en cuestión se incluyen en la subasta. Consulte más información sobre los anuncios dinámicos de búsqueda y el ranking del anuncio en el Centro de Ayuda de Google Ads.
Seguirá manteniendo el control
Esta función le permite controlar qué páginas de su sitio se pueden utilizar en anuncios dinámicos de búsqueda, y también le permite elegir plantillas de anuncio y especificar las pujas y el presupuesto. Al igual que sucede con las campañas tradicionales, las campañas que incorporen anuncios dinámicos de búsqueda podrán utilizar palabras clave negativas y objetivos dinámicos de anuncios para evitar que se muestren anuncios en búsquedas que no se traduzcan en ventas.
Campañas de Google Ads (solo para la Red de Búsqueda)
Los anuncios dinámicos de búsqueda solo están disponibles en campañas de Google Ads orientadas a la Red de Búsqueda. No están disponibles en los siguientes tipos de campañas:
- Campañas de Shopping
- Campañas manuales que se orientan a la Red de Display
Consulte más información sobre los anuncios dinámicos de búsqueda en el Centro de Ayuda de Google Ads.
Grupos de anuncios dinámicos de búsqueda
Recientemente, Google Ads creó un grupo de anuncios dinámicos especial para albergar anuncios dinámicos de búsqueda. Para crear grupos de anuncios dinámicos en Search Ads 360, puede usar la interfaz de usuario de la plataforma o subir una hoja de edición en bloque.Consulte más información acerca de los grupos de anuncios dinámicos de Google Ads en Search Ads 360.
Anuncios dinámicos de búsqueda en Search Ads 360
En Search Ads 360, puede hacer lo siguiente:
- Crear anuncios dinámicos de búsqueda y configurar objetivos de anuncios dinámicos (que definen las páginas de su sitio web que se van a publicitar) en grupos de anuncios dinámicos. Puede crear anuncios dinámicos de búsqueda y objetivos dinámicos desde la interfaz de usuario o usando hojas de edición en bloque. Si ha creado objetivos y anuncios dinámicos de búsqueda en Google Ads, puede sincronizarlos con Search Ads 360, pero no podrá hacer el seguimiento de Floodlight.
- Ver las búsquedas de clientes que hayan coincidido con sus objetivos de anuncios dinámicos. Posteriormente, puede añadir palabras clave positivas o negativas para que su publicidad se adecúe más a la intención de los clientes.
- Registrar información sobre los siguientes aspectos:
- Métricas del buscador, como clics e impresiones
- Conversiones que hayan registrado las actividades de Floodlight, el seguimiento de conversiones de Google Ads o Google Analytics
URLs de objetivos y anuncios dinámicos de búsqueda
De forma predeterminada, los objetivos y los anuncios dinámicos de búsqueda heredan la URL de seguimiento dinámico especificada en la plantilla de URL de la cuenta de buscador, que corresponde a {unescapedlpurl}, si no ha editado la plantilla. Cuando Google Ads publica un anuncio dinámico de búsqueda, la plantilla de URL se aplica a una URL de página de destino de su sitio web.
En lugar de heredar la plantilla de URL de la cuenta de buscador, puede crear una plantilla a nivel de campaña o de grupo de anuncios. En cambio, si quiere especificar parámetros de URL únicos correspondientes a cada anuncio u objetivo, puede crear una plantilla a nivel de objetivo o de anuncio dinámico de búsqueda.
Tenga en cuenta que los objetivos dinámicos creados antes de mediados de agosto del 2016 especifican su propia plantilla de URL, porque Search Ads 360 ya ha creado automáticamente estas plantillas a nivel de objetivo. Por ello, los objetivos dinámicos más antiguos anulan de forma predeterminada cualquier plantilla que especifique a un nivel superior. Si quiere que estos objetivos dinámicos hereden una plantilla de URL de un nivel superior, deberá quitar la plantilla de URL creada por Search Ads 360 para recuperar esta herencia.
Formatos de anuncios estándar y expandidos
De forma predeterminada, los anuncios dinámicos de búsqueda creados en Search Ads 360 tienen formato expandido. Si ya ha creado anuncios dinámicos de búsqueda expandidos en Google Ads, asegúrese de sincronizar el cambio. Una vez finalizada la sincronización, puede gestionar los anuncios y ver información sobre ellos en Search Ads 360.
Los anuncios dinámicos de búsqueda con formato estándar seguirán publicándose, y podrá consultar información sobre ellos y sobre los de formato expandido tanto en Google Ads como en Search Ads 360. Ya no se pueden crear anuncios dinámicos de búsqueda en formato estándar. Los anuncios dinámicos de búsqueda que ya tenga se seguirán publicando y podrán monitorizarse con Floodlight. Sin embargo, en adelante solo Floodlight podrá hacer el seguimiento de entidades de anuncios dinámicos de búsqueda expandidos. En el caso de las cuentas recién incorporadas, los anuncios dinámicos de búsqueda seguirán sincronizándose con su cuenta, pero el seguimiento de Floodlight no será compatible.
Funciones disponibles
- Se pueden descargar informes usando la API de Search Ads 360.
- Los datos de los informes sobre anuncios dinámicos de búsqueda se incluyen en los informes ejecutivos. Tenga en cuenta que no puede filtrar estos informes para que solo incluyan métricas de anuncios dinámicos de búsqueda o de grupos de anuncios dinámicos.
- Modelos de atribución: último clic, modelos básicos y personalizados importados de Campaign Manager 360 y modelos de atribución basada en datos de Search Ads 360.
- Si tiene un feed de páginas en Google Ads, puede indicar qué URL se usan para orientar sus anuncios dinámicos de búsqueda.
- Aplique a las campañas de anuncios dinámicos de búsqueda una estrategia de puja de Search Ads 360 centrada en las conversiones, los ingresos o la posición para utilizar la meta y las conversiones de la estrategia de puja y así ajustar el CPC máximo de los objetivos dinámicos.
Los cambios de la estrategia de puja aplicados al CPC máximo se registran en los informes del historial de cambios. Puede ver dichos cambios si filtra el informe del historial para que se muestren solo los que el sistema de optimización de pujas haya aplicado en la entidad "página web". - Incluya campañas de anuncios dinámicos de búsqueda en grupos de presupuestos para hacer un seguimiento de los gastos y, si quiere, gestionar los gastos utilizando una estrategia de puja centrada en el presupuesto.
¿Todo listo para empezar?
- Configure una campaña de Google Ads nueva (o una que ya tenga) para usar anuncios dinámicos de búsqueda.
Si ya ha creado anuncios dinámicos de búsqueda en Google Ads, puede sincronizar el cambio con Search Ads 360. - Cree un grupo de anuncios dinámicos en Google Ads o use una hoja de edición en bloque para generarlos en Search Ads 360.
- Añada un anuncio dinámico de búsqueda a un grupo de anuncios dinámicos.
- Configure objetivos dinámicos.