Se non sei sicuro di quale target CPA, ERS o ROAS impostare per una strategia di offerta, puoi ricorrere a una previsione. La previsione utilizza dati storici riguardanti una strategia di offerta esistente per indicare quanto riportato di seguito:
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Il target necessario per raggiungere un determinato intervallo di conversioni. Se sai quante conversioni a settimana vuoi ottenere, puoi verificare di quale target ROAS, CPA o ERS potresti aver bisogno.
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Il rendimento di una strategia di offerta con un importo di spesa settimanale specifico.
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Le variazioni tra costo e volume delle conversioni mentre apporti aggiustamenti ai valori di CPA, ERS o ROAS.
L'esempio precedente riguarda una strategia di offerta con target CPA di $ 55,00. Sulla base del rendimento storico, Search Ads 360 prevede che questo target:
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Genererà 669 conversioni
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Spenderà $ 36.067,00
Come puoi vedere facendo scorrere la barra nel grafico, potresti ottenere 543 conversioni modificando il target CPA a $ 41,80, con una spesa prevista di $ 27.380,00.
Applicazione di modifiche di minor entità e valutazione
Invece di apportare di frequente modifiche sostanziali al target ROI della strategia di offerta, la previsione è più accurata se apporti una piccola modifica (ovvero, una differenza inferiore al 30% rispetto al target attuale) e poi verifichi la previsione di nuovo dopo alcuni giorni. Continua ad apportare piccole modifiche una volta ogni settimana o due finché raggiungi il tuo equilibrio ideale tra costo e conversioni.
Anche se la previsione della strategia di offerta è aggiornata quotidianamente, devi attendere un paio di giorni dopo la modifica per vederne l'effetto.
Sulla base del rendimento storico
Le previsioni di strategia di offerta utilizzano dati storici sul rendimento degli elementi disponibili e sulle conversioni nella strategia di offerta per prevedere il probabile rendimento nel corso della settimana successiva. La finestra storica si estende nei sette giorni precedenti e la previsione presuppone che la settimana successiva sia simile a quella precedente.
Ricorda che la cronologia del rendimento di un elemento disponibile può precedere la sua inclusione in una strategia di offerta. Ad esempio, crei una parola chiave e la trasferisci a un account motore. Un mese dopo, applichi una strategia di offerta alla parola chiave. La previsione prende in considerazione la cronologia del rendimento della parola chiave negli ultimi sette giorni, anche se hai applicato la strategia di offerta solo pochi giorni prima.
Se i dati storici non sono sufficienti
Se gli elementi disponibili e le conversioni nella strategia di offerta non presentano dati sufficienti sul rendimento, Search Ads 360 non può eseguire una previsione. Ad esempio, se applichi una strategia di offerta a una campagna con tutte parole chiave nuove, Search Ads 360 non può fornire una previsione fino a quando le parole chiave accumulano dati cronologici sul rendimento.
Inoltre, se modifichi le conversioni o gli elementi disponibili in una strategia di offerta, Search Ads 360 avrà bisogno di tempo per ricalcolare la previsione. In questo caso, vedrai un messaggio sulla pagina della previsione.
Motivi per cui una previsione potrebbe non essere disponibile per le strategie di offerta
Search Ads 360 non può creare una strategia di offerta con i dati sul rendimento storico, se negli ultimi sette giorni:
- Hai sostituito una strategia di offerta impostando offerte manuali per elementi disponibili che costituiscono una parte sostanziale della spesa in un portafoglio della strategia di offerta.
- La strategia di offerta è stata messa in pausa per diversi giorni.
Se hai sostituito l'offerta della strategia di offerta, attendi qualche giorno prima di verificare di nuovo la disponibilità di una previsione.
Se la strategia di offerta è stata messa in pausa e poi riattivata, attendi qualche giorno prima di verificare di nuovo la disponibilità di una previsione.
Strategie di offerta supportate
Search Ads 360 può prevedere il rendimento per i seguenti tipi di strategie di offerta e condizioni:
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Obiettivi: conversioni o entrate
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Target: CPA, ERS o ROAS
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Tipi di campagne e motori: campagne manuali e Shopping di Google Ads e campagne manuali di Microsoft Advertising
Strategie di offerta non supportate
Search Ads 360 non prevede il rendimento per i seguenti tipi di strategie e condizioni di offerta:
- Obiettivi: clic, posizione o targeting avanzato
- Target: spesa mensile
- Le campagne Shopping di Microsoft Advertising non sono incluse nelle previsioni
- Campagne con offerte al momento dell'asta
Browser web non supportati
Le previsioni di strategia di offerta non supportano Internet Explorer 8.
Per ottenere un rendimento ottimale, consigliamo di utilizzare Chrome o Firefox versione 3.5 o successiva.
Vincoli della strategia di offerta
Anche se Search Ads 360 prevede il rendimento per le strategie di offerta che specificano i vincoli (come Offerta minima/Offerta massima, CPA max o un intervallo posizione), l'effetto di tali vincoli non è mostrato nella previsione.
Allo stesso modo, le previsioni non considerano l'effetto vincolante dei budget della campagna. Vale a dire, le previsioni considerano un budget della campagna illimitato, perciò potrebbero suggerire un CPA o un altro target di spesa che supera il budget impostato per una campagna.
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Prova le diverse impostazioni di strategia di offerta: