Wenn Sie sich in Bezug auf das für eine Gebotsstrategie festzulegende CPA-, ERS- oder ROAS-Ziel nicht sicher sind, verwenden Sie eine Gebotsstrategieprognose. Bei der Prognose werden die bisherigen Daten in einer vorhandenen Gebotsstrategie genutzt, um Folgendes aufzuzeigen:
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Das Ziel, das erforderlich ist, um einen bestimmten Bereich von Conversions zu erzielen: Wenn Sie wissen, wie viele Conversions pro Woche Sie erzielen möchten, können Sie sehen, welches CPA-, ERS- oder ROAS-Ziel Sie benötigen.
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Das Abschneiden der Gebotsstrategie mit einem bestimmten wöchentlichen Ausgabenbetrag
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Die Ausgleiche zwischen dem Kosten- und Conversion-Volumen bei der Anpassung Ihres CPA, ERS oder ROAS
Das obige Beispiel stammt aus einer Gebotsstrategie mit einem CPA-Ziel in Höhe von 55,00 $. Basierend auf der bisherigen Leistung prognostiziert Search Ads 360, dass bei diesem Ziel
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669 Conversions generiert und
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36.067,00 $ ausgegeben werden.
Wenn Sie den Balken in der Grafik verschieben, sehen Sie, dass Sie 543 Conversions erzielen können, falls Sie das CPA-Ziel in 41,80 $ ändern. Sie würden dann voraussichtlich 27.380 $ ausgeben.
Kleine Änderungen vornehmen und auswerten
Statt sporadisch große Änderungen am ROI-Ziel Ihrer Gebotsstrategie vorzunehmen, wird die Prognose genauer, wenn Sie eine kleine Änderung (d. h. weniger als 30 % Abweichung vom aktuellen Ziel) ausführen und die Prognose dann nach einigen Tagen noch einmal überprüfen. Fahren Sie anschließend so lange fort, einmal pro Woche oder alle zwei Wochen kleine Änderungen vorzunehmen, bis Sie die ideale Balance zwischen Kosten und Conversions erreicht haben.
Auch wenn die Prognose der Gebotsstrategie täglich aktualisiert wird, müssen Sie einige Tage warten, nachdem Sie die Gebotsstrategie geändert haben, um die Auswirkungen Ihrer Änderung zu sehen.
Basierend auf der bisherigen Leistung
Gebotsstrategieprognosen verwenden bisherige Leistungsdaten der gebotsfähigen Elemente und der Conversions in Ihrer Gebotsstrategie, um die wahrscheinliche Leistung in der nächsten Woche zu prognostizieren. Die bisherigen Daten basieren auf den letzten sieben Tagen und bei der Prognose wird davon ausgegangen, dass die nächste Woche den vorherigen sieben Tagen entspricht.
Beachten Sie, dass der Aufnahme des Elements in eine Gebotsstrategie der Leistungsverlauf eines gebotsfähigen Elements vorausgehen kann. Dazu ein Beispiel: Sie erstellen ein Keyword und führen dafür ein Trafficking im Suchmaschinenkonto durch. Einen Monat später wenden Sie eine Gebotsstrategie auf das Keyword an. Bei der Prognose wird dann der Leistungsverlauf des Keywords der letzten sieben Tage berücksichtigt, auch wenn Sie die Gebotsstrategie erst vor einigen Tagen angewendet haben.
Falls nicht genügend bisherige Daten vorhanden sind
Wenn für die gebotsfähigen Elemente und Conversions in Ihrer Gebotsstrategie nicht genügend Leistungsdaten vorliegen, kann Search Ads 360 keine Prognose bereitstellen. Falls Sie beispielsweise eine Gebotsstrategie auf eine Kampagne mit ganz neuen Keywords anwenden, kann Search Ads 360 erst dann eine Prognose erstellen, wenn genügend Leistungsdaten für die Keywords vorliegen.
Falls Sie die Conversions oder gebotsfähigen Elemente in einer Gebotsstrategie ändern, benötigt Search Ads 360 einige Zeit, um die Prognose neu zu berechnen. In diesem Fall wird Ihnen auf der Seite für die Prognose eine Meldung angezeigt.
Gründe dafür, dass für Gebotsstrategien keine Prognose verfügbar ist
Search Ads 360 kann mit bisherigen Leistungsdaten keine Prognose für eine Gebotsstrategie erstellen, wenn innerhalb der letzten sieben Tage Folgendes passiert ist:
- Sie haben eine Gebotsstrategie überschrieben, indem Sie manuell Gebote für gebotsfähige Elemente festgelegt haben, die einen beträchtlichen Anteil der Ausgaben in einem Gebotsstrategie-Portfolio ausmachen.
- Die Gebotsstrategie wurde mehrere Tage lang pausiert.
Wenn Sie ein Gebot einer Gebotsstrategie überschrieben haben, warten Sie ein paar Tage, bevor Sie eine Prognose abrufen.
Wenn die Gebotsstrategie pausiert wurde, aktivieren Sie sie wieder und warten Sie danach ebenfalls ein paar Tage, bevor Sie sich eine Prognose ansehen.
Unterstützte Gebotsstrategien
Search Ads 360 kann die Leistung für die folgenden Typen von Gebotsstrategien und -bedingungen prognostizieren:
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Zielvorhaben: Conversions oder Umsätze
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Ziele: CPA-, ERS- oder ROAS-Ziel
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Engines und Kampagnentypen: manuelle Google Ads- und Shopping-Kampagnen sowie manuelle Microsoft Advertising-Kampagnen
Nicht unterstützte Gebotsstrategien
Für die folgenden Typen von Gebotsstrategien und -bedingungen kann Search Ads 360 die Leistung nicht prognostizieren:
- Zielvorhaben: Klicks, Position oder erweitertes Targeting
- Ziele: monatliche Ausgaben
- Microsoft Advertising-Shopping-Kampagnen sind in Prognosen nicht enthalten
- Kampagnen mit automatischer Gebotseinstellung
Nicht unterstützte Webbrowser
Gebotsstrategieprognosen bieten keine Unterstützung für Internet Explorer 8.
Für eine optimale Leistung empfehlen wir die Verwendung von Chrome oder Firefox ab Version 3.5.
Beschränkungen der Gebotsstrategie
Search Ads 360 erstellt zwar Leistungsprognosen für Gebotsstrategien, die Beschränkungen wie Mindest- und Maximalgebote, max. CPA oder den Positionsbereich haben, die Wirkung dieser Beschränkungen spiegelt sich in der Prognose jedoch nicht wider.
Dementsprechend werden in Prognosen auch Einschränkungen durch Kampagnenbudgets nicht berücksichtigt. Das heißt, dass bei Prognosen davon ausgegangen wird, dass ein unbegrenztes Kampagnenbudget zur Verfügung steht, weshalb möglicherweise ein CPA oder ein anderes Ausgabenziel vorgeschlagen wird, das das für die Kampagne festgelegte Budget übersteigt.
Sind Sie bereit?
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Erstellen Sie eine Gebotsstrategie und wenden Sie sie auf Kampagnen, Anzeigengruppen oder gebotsfähige Elemente an.
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Experimentieren Sie mit den Gebotsstrategieeinstellungen: