Wenn Sie Verkäufe auf Ihrer Website mithilfe von Floodlight-Aktivitäten erfassen, enthalten Search Ads 360-Berichte zumindest die Gesamtsumme der Verkäufe und die Gesamtkosten der Werbung. Auf dieser Berichtsebene sind die Auswirkungen der Werbung auf den Gesamtumsatz ersichtlich, Sie erhalten jedoch keinen Überblick darüber, welche Produkte in Ihrem Inventar sich am besten verkaufen. Außerdem können Sie Produkte in vielen Formaten bewerben, grundlegende Berichte enthalten jedoch keine Informationen darüber, auf welche Ihrer Anzeigen der Verkauf dieser Produkte zurückzuführen ist.
Wenn Sie einen Merchant Center-Feed mit Ihrem Konto verknüpft haben, können Sie Ihre Floodlight-Transaktionsaktivitäten einrichten, um Search Ads 360 die Daten zur Verfügung zu stellen, die für Umsatz, Kosten und Gewinn für einzelne Produkte in Ihrem Inventarfeed erforderlich sind. In Search Ads 360-Berichten kann auch gezeigt werden, welche Kampagnen und Anzeigengruppen zum Umsatz dieser Produkte beigetragen haben. Sie können Berichte zu Produkten erstellen, die auf Anzeigengruppenebene oder höher verkauft werden.
Sobald Sie Verkäufe, Kosten und Umsatz bestimmter Produkte dokumentieren können, eröffnet Ihnen dies folgende Möglichkeiten:
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Chancen für Cross-Selling ermitteln
Wenn Sie Produkte sehen, die sich gut verkaufen, können Sie den Anzeigentext anpassen, um Cross-Selling zu betreiben. Wenn Sie wiederum den Verkauf bestimmter Produkte ankurbeln möchten, können Sie dazu passende Produkte finden, die sich gut verkaufen, und in der Anzeige ein Cross-Selling-Angebot machen. Statt "Elegante Hemden" könnten Sie im Anzeigentext etwa "Elegante Hemden und Krawatten" verwenden. -
Kampagnenstruktur für genauere Gebote und genaueres Tracking optimieren
Wenn Sie die Möglichkeit haben, festzustellen, welche Kampagnen den Verkauf von Produkten fördern, können Sie auch ermitteln, welche Art von Kampagne den Verkauf eines bestimmten Produkts am besten ankurbelt, etwa eine Shopping-Kampagne mit Shopping-Anzeigen oder eine Inventar-Keyword-Kampagne mit Textanzeigen. Sie können auch negative Keywords und Produktgruppenausschlüsse zu bestimmten Kampagnen hinzufügen, um den Marketingtrichter zu optimieren. -
Allgemeine Informationen zur Wirksamkeit der Werbung bereitstellen
Sie können die Verkäufe oder andere Messwerte bestimmter Produkte verwenden, um die Wirksamkeit Ihrer Marketing-Initiativen einzuordnen. Eine signifikante Abweichung könnte ein Anhaltspunkt dafür sein, dass ein Problem vorliegt, verursacht etwa durch Fehler auf Ihrer Website.
Wenn Sie Gewinndaten in Ihren Feed einschließen, können Sie Gebote so festlegen, dass der CPA höchstens dem durchschnittlichen Gewinn pro Transaktion entspricht. Sie sehen auch, welche Produkte oder Produktkategorien sich nicht so gut wie erwartet verkaufen, und können Produktbeschreibungen und Anzeigentexte optimieren, mehr Keywords hinzufügen und die Gebote erhöhen, um die Sichtbarkeit zu vergrößern.
Hier sehen Sie eine typische Seite einer Website, auf der ein Kauf bestätigt wird:
Vor dem Hinzufügen von Kaufdetails
Im Folgenden finden Sie ein Google-Tag auf der Dankeschön-Seite. Es enthält ein Floodlight-Ereignis-Snippet, das Transaktionen auf der Website speichert:
<!--
Start of global snippet: Please do not remove
Place this snippet between the <head> and </head> tags on every page of your site.
-->
<!-- Google Tag (gtag.js) - DoubleClick -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-1234567"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'DC-1234567');
</script>
<!-- End of global snippet: Please do not remove -->
<!--
Event snippet for Thank You on http://www.example.com/thanks: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 11/01/2017
-->
<script>
gtag('event', 'conversion', {
'allow_custom_scripts': true,
'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
'transaction_id': '012345',
'value': 129.97,
});
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=group1;
cat=thank123;qty=1;cost=129.97;dc_lat=;dc_rdid=;
tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;
ord=012345?" width="1" height="1" alt="">
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->
Hinweis: Von Search Ads 360 generierte Ereignis-Snippets enthalten ein optionales <noscript>-Tag mit einem Floodlight-Image-Tag. Mithilfe dieses Tags werden Conversions in Browsern gemeldet, die kein JavaScript unterstützen.
Jetzt folgen dieselben Daten als Floodlight-Tag formatiert:
Wenn über dieses Ereignis-Snippet oder Floodlight-Tag Daten an die zugehörige Floodlight-Aktivität gesendet werden, wird die Spalte „Umsatz“ durch Search Ads 360 um 129,97 $ erhöht. Sie können dann eine Anzeigengruppe aufrufen und die Berichtstabelle nach Floodlight-Aktivität segmentieren. Die Berichtstabelle zeigt den Gesamtumsatz, der über die Floodlight-Aktivität für jede Anzeigengruppe aufgezeichnet wurde, sowie die Gesamtzahl der Transaktionen und die Kosten der Werbung.
| Anzeigen- gruppe | Floodlight-Aktivitätsgruppe | Floodlight-Aktivität | Trans. | Kosten | Umsatz |
|---|---|---|---|---|---|
| T-Shirts | Verkaufsbestätigung | Dankeschön-Seite | 613 | 308,79 | 1.115 $ |
| Schuhe | Verkaufsbestätigung | Dankeschön-Seite | 393 | 150,33 | 985,72 $ |
Auf dieser grundlegenden Berichtsebene erfahren Sie den Gesamtumsatz einer Transaktion, erhalten jedoch keinen Überblick über die gekauften Produkte und den von bestimmten Produkten in Ihrem Inventar generierten Umsatz.
Kaufdetails hinzufügen
Das folgende Floodlight-Ereignis-Snippet enthält ein items-Array sowie die Felder country und language für Berichte zu Kaufdetails:
<!--
Event snippet for Thank You on http://www.example.com/thanks: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 11/01/2017
-->
<script>
gtag('event', 'purchase',
{
'allow_custom_scripts': true,
'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
'transaction_id': '012345',
'value': 129.97,
'items': [
{ 'id': '123456755559',
'price': '19.99',
'quantity': 1
},
{ 'id': '123456788889',
'price': '54.00',
'quantity': 2
}
],
'country': 'us',
'language': 'en'
}
);
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=group1;cat=thank123;
qty=1;cost=129.97;dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;
ord=012345;prd=i1:123456755559|p1:19.99|q1:1|i2:123456788889|p2:54.0|q2:2|c:us|l:en?" width="1" height="1" alt="">
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->
Hinweis: Von Search Ads 360 generierte Ereignis-Snippets enthalten ein optionales <noscript>-Tag mit einem Floodlight-Image-Tag. Mithilfe dieses Tags werden Conversions in Browsern gemeldet, die kein JavaScript unterstützen.
Jetzt folgen dieselben Daten als Floodlight-iFrame-Tag formatiert: