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Valutare il rendimento delle strategie di offerta di Search Ads 360

Valutare il rendimento della strategia di offerta Search Ads 360 con le metriche allineate alla data del clic

Applicabile alle strategie di offerta e alle strategie di offerta Budget

Per consentirti di valutare meglio il rendimento della strategia di offerta, le metriche allineate alla data del clic (o allineate al clic) vengono ora registrate nei rapporti relativi alle strategie di offerta e alle strategie di offerta Budget di Search Ads 360. Le conversioni sono attribuite alla data in cui viene effettuato un clic invece che alla data di conversione. In precedenza, le metriche della strategia di offerta erano allineate alla data di conversione.

Solo le metriche della strategia di offerta e della strategia di offerta Budget, come "Conversioni strategia di offerta", "Entrate della strategia di offerta" e "Costo ottimale", sono allineate al clic. Tutte le altre metriche, come le azioni e le transazioni, sono allineate alla conversione. Le metriche continuano a essere allineate al clic o alla conversione indipendentemente da dove appaiono. In altre parole, se aggiungi la colonna Azioni/costo di Floodlight o Trans. di Floodlight alla tabella di rapporto della strategia di offerta, le metriche restano comunque allineate alla conversione. Se aggiungi la colonna Totale entrate strategia di offerta a una tabella di rapporto sulle parole chiave, le metriche rimangono allineate al clic.

Le metriche allineate al clic forniscono informazioni più dettagliate sul rendimento di una strategia di offerta, soprattutto nel caso di un significativo ritardo nella conversione. Un ritardo nella conversione indica quanto tempo impiegano i clienti che visualizzano e fanno clic sul tuo annuncio a completare una conversione. A volte le conversioni avvengono entro un giorno dal clic o diversi giorni dopo. Basti pensare agli acquirenti che lasciano gli articoli nei carrelli e li acquistano giorni o settimane dopo oppure ai clienti che acquistano articoli di valore. È possibile che facciano clic su un annuncio sabato, ma che completino l'acquisto solo qualche settimana più tardi, dopo aver effettuato ulteriori ricerche.

Se si verifica un significativo ritardo nella conversione, è meglio valutare il rendimento della strategia di offerta al di là del ritardo nella conversione verificatosi nelle campagne. In caso contrario, le conversioni incluse nei rapporti risultano incomplete.

Le conversioni allineate al clic ti consentono di scoprire quante conversioni vengono generate dalla tua spesa in un dato giorno, quindi di valutare il ritorno sull'investimento.

Esempio: confronto tra i rapporti allineati al clic e i rapporti allineati alla conversione

  1. Viene impostato un CPA di $ 25 per una strategia di offerta che gestisce le offerte e gli aggiustamenti delle offerte per le campagne che pubblicizzano elettrodomestici. 
  2. Dal 1° novembre al 10 novembre la strategia di offerta spende $ 1000 e vengono acquistati dieci elettrodomestici.
  3. Dall'11 novembre al 20 novembre vengono generate altre 40 conversioni dovute ai clic sull'annuncio del 1° novembre. 
  4. Poiché una strategia di offerta esamina il rendimento attuale e passato quando imposta le offerte e i relativi aggiustamenti, la strategia di offerta sa che il ritardo nella conversione per le campagne è di circa otto giorni.
  5. Un rapporto allineato alla conversione (l'11 novembre o in seguito) per il periodo di tempo in questione mostrerebbe un CPA di $ 100 per la strategia di offerta.
  6. Un rapporto allineato al clic (il 1° dicembre o in seguito) per il periodo di tempo in questione indicherebbe un CPA target di $ 25 per la strategia di offerta.

 

Colonne sul rendimento della strategia di offerta allineate alla data del clic 

Per le strategie di offerta sono disponibili colonne allineate alla data del clic in grado di fornirti ulteriori informazioni necessarie per confrontare e analizzare il rendimento. Le colonne sono disponibili nei seguenti rapporti e schede:

  • Tabella di rapporto Strategie di offerta
  • Scheda Panoramica della strategia di offerta
  • Qualsiasi scheda Parole chiave
  • Qualsiasi scheda Annunci dinamici della rete di ricerca

 

Colonna Strategia di offerta  Descrizione
Conversioni strategia di offerta

Mostra il numero di conversioni attribuite alla strategia di offerta per un intervallo di date selezionato. Questo numero non include una stima delle conversioni dovute.

Tieni presente che, se l'origine conversione della strategia di offerta è una colonna formula, le ponderazioni vengono applicate al momento del calcolo del numero di conversioni.

Totale conversioni strategia di offerta

Mostra il numero totale di conversioni allineate al clic avvenute e previste durante il periodo di applicazione della strategia di offerta alle campagne e ad altri elementi. Questo numero risulta dalla combinazione dei dati di Conversioni della strategia di offerta dovute e Conversioni strategia di offerta.

Tieni presente che, se l'origine conversione della strategia di offerta è una colonna formula, le ponderazioni vengono applicate al momento del calcolo del numero di conversioni.

Conversioni della strategia di offerta dovute Mostra il numero stimato di conversioni previste per un intervallo di date selezionato. La stima si basa sul ritardo nella conversione.
Conversioni della strategia di offerta non ponderate

Mostra il numero di conversioni non elaborate. In altre parole, le conversioni vengono conteggiate senza che venga applicata la ponderazione da una colonna formula.

La colonna non include una stima delle conversioni non elaborate dovute.

Tasso di conversione della strategia di offerta Mostra la percentuale di conversioni rispetto ai clic.

Entrate della strategia di offerta

Mostra l'importo totale delle entrate allineate al clic per conversioni avvenute durante il periodo di applicazione della strategia di offerta alle campagne e ad altri elementi nell'intervallo di date selezionato.
Totale entrate strategia di offerta Mostra il totale risultante dalla combinazione dei dati di Entrate della strategia di offerta dovute ed Entrate della strategia di offerta.
Entrate della strategia di offerta dovute Mostra l'importo stimato delle entrate per un intervallo di date selezionato, calcolato in base al ritardo nella conversione.
Entrate della strategia di offerta non ponderate Mostra le entrate non elaborate per un intervallo di date specificato.
CPA della strategia di offerta Mostra il costo per azione della strategia di offerta, calcolato utilizzando le metriche allineate al clic. 
CPA target medio della strategia di offerta Mostra il costo per azione target medio della strategia di offerta, calcolato utilizzando le metriche allineate al clic. Una strategia di offerta può avere target diversi, poiché modificati manualmente durante l'intervallo di date selezionato.
Ritorno sulla spesa pubblicitaria della strategia di offerta Mostra il ritorno sulla spesa pubblicitaria della strategia di offerta, calcolato utilizzando le metriche allineate al clic.
ROAS target medio della strategia di offerta Mostra il ritorno sulla spesa pubblicitaria target medio della strategia di offerta, calcolato utilizzando le metriche allineate al clic. Una strategia di offerta può avere target diversi, poiché modificati manualmente durante l'intervallo di date selezionato.
ERS della strategia di offerta Mostra la quota entrate effettive della strategia di offerta, calcolata utilizzando le metriche allineate al clic.
ERS target medio della strategia di offerta Mostra l'ERS target medio della strategia di offerta, calcolato utilizzando le metriche allineate al clic. Una strategia di offerta può avere target diversi, poiché modificati manualmente durante l'intervallo di date selezionato.
% di costo ottimale

Indica se una strategia di offerta era in linea con il target per un intervallo di tempo selezionato.  Il numero visualizzato è basato sulle conversioni o sulle entrate della strategia di offerta. 100% significa che la strategia di offerta è in linea con il target. 

  • Un valore inferiore al 100% indica che la strategia di offerta genera risultati positivi.

  • Un valore superiore al 100% indica che la strategia di offerta genera risultati negativi.

Costo ottimale strategia di offerta Mostra l'importo che una strategia di offerta avrebbe dovuto spendere per raggiungere il target (e operare in modo efficace) per un intervallo di date selezionato.
Costo ottimale totale strategia di offerta Mostra l'importo che una strategia di offerta avrebbe dovuto spendere per raggiungere il target (e operare in modo efficace) per un intervallo di date selezionato. Il numero visualizzato è la combinazione dei dati di Costo ottimale strategia di offerta e Costo ottimale strategia di offerta dovuto.
Costo ottimale strategia di offerta dovuto Mostra l'importo che una strategia di offerta avrebbe dovuto spendere per raggiungere il target per le conversioni che non risultano ancora complete a causa del ritardo nella conversione per un intervallo di date selezionato.
Colonna % della strategia di offerta del totale del costo ottimale Indica se una strategia di offerta era in linea con il target del costo totale delle conversioni dovute o delle entrate dovute.
Ritardo nella conversione

Mostra il numero di giorni (80° percentile) che trascorrono tra un clic e la conversione per le campagne gestite dalla strategia di offerta.

Questa metrica è disponibile solo nella tabella di rapporto della strategia di offerta. Non è disponibile nelle schede Campagne, Gruppi di annunci, Parole chiave o Target.

 

 

 

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