Tek bir bütçe planında ayırmaları inceleme ve ayarlama

Bu makale, tek bir bütçe planı için bütçe oluşturmayı ve bütçeyi düzenlemeyi konu alır. Aynı anda birden çok bütçe planı için ayırmalar oluşturup düzenleme hakkında bilgi edinmek istiyorsanız Birden çok bütçe planında hedef harcamaları inceleme ve ayarlama başlıklı makaleye bakın.

Varsayılan olarak, bütçe ayırma tablosu bir bütçe planının her haftası için tahmini kümülatif harcama tutarlarını ve tahmini kümülatif performansı (dönüşüm sayısı, tıklama sayısı veya gelir ve EBM, TBM, ROAS ya da ERS) görüntüler. Gelecek tarih segmentleri için performans tahminleri italik yazı stiliyle gösterilir.

Kümülatif ve bağımsız tutarlar arasında geçiş yapabilir, ayrıca tarih segmentlerini haftalar yerinde tek tek günler olarak değiştirebilirsiniz.

Belirli bir hafta veya günde belirli tutarda harcama yapmanız gerekiyorsa tutarı "Özel harcama" sütununda ayarlayabilirsiniz. Diğer sütunlar, özel ayırmayı hesaba eklemek için gelecek tutarları yeniden hesaplar. Özel ayırmalar hakkında daha fazla bilgi edinin.

Tablodaki sayılar, ayırma tablosunun üzerinde gösterilen bütçe ilerleme hızı grafiğini yansıtır ve aynı zamanda değiştirir. Yani "Özel harcama" sütunundaki ayırmalar bütçe ilerleme hızı grafiğinin şeklini değiştirebilir. Benzer şekilde, bütçe ilerleme hızı grafiğinde hedef harcamanın değiştirilmesi, tablodaki ayırmaların güncellenmesine neden olur.

Gerçek harcama ve gelir otomatik olarak güncellenir

Plan sırasında, gerçek harcama ve performans sayıları tahminlere dahil edildiği veya tahminleri değiştirdiği için tablodaki sayılar ve bütçe ilerleme hızı grafiği güncellenir. Örneğin, geçerli haftada 3 gün geçtikten sonra "Harcama" sütununda gösterilen tutar 1.000 ABD dolarıdır. 3 gün için gerçek harcama 400 ABD dolarıdır. Geriye kalan 4 gün için tahmini harcama 600 ABD dolarıdır.

Tablonun nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi edinin.

Ayırma tablosundaki manuel harcama tahminleri

Plan (bütçe) manuel olarak veya bir bütçe teklif stratejisi tarafından (otomatik) yönetilebilir. Bu fark "Hedef harcama" etiketli sütunun tabloya eklenmesi veya tablodan çıkarılmasıyla yansıtılır. Bütçe manuel olarak yönetiliyorsa ayırma tablosu, kampanya performans geçmişine dayalı tahmini (önerilen) ayırmaları gösteren sütunu içerir. Bütçe, bir bütçe teklif stratejisi tarafından yönetiliyorsa sütun dahil edilmez.

"Hedef harcama" sütunu, bütçeleri ve teklifleri manuel olarak ayarlayarak ilk hedef harcama tahminlerini harcadığınız tutarlarla karşılaştırmanızı sağlar.

Belirli bir hafta (veya gün) için Search Ads 360 tarafından hesaplanan ayırmalar.  

Tahminler sezonluk verileri içerir

Search Ads 360, bir kampanya grubunun geçmiş bütçesini ve dönüşüm performansını analiz ederken günlük harcamadaki farklılıkları arar ve sezonluk olarak bilinen bu farklılıkları tahminlere ve önerilere yerleştirir. Bir planın her haftasına veya haftanın her gününe aynı tutarı ayırmak yerine, örneğin bir planın 2. haftasına, 1. haftasından veya pazartesi günlerine diğer günlerden daha büyük bir tutar ayrılabilir.

Bütçe ayırma tablosu sütunları

• Tarih aralığı Bir planın tarih segmentlerini görüntüler. Varsayılan olarak, planın zaman aralığı haftaya göre segmentlere ayrılır. Segmentleri değiştirerek her tarihin listelenmesini sağlayabilirsiniz.
• Hedef harcama (yalnızca manuel planlar) Her bir tarih segmenti için bir tahmini (veya önerilen) ayırma görüntüler. Özel bir ayırma ayarladığınızda, farklı bir toplam hedef harcama belirttiğinizde, bütçe grubunda kampanya ekleme ve kaldırma işlemi yaptığınızda veya harcamanın ayrılma şeklini değiştirdiğinizde "Hedef harcama" sütunundaki tutarlar yeniden hesaplanır.
  Kümülatif tutarlar gösteriliyorsa son tarih segmentindeki toplam, planın hedef harcamasıyla eşleşir.
  Bir plan sırasında ve sonrasında, performansı değerlendirmek için hedef ve gerçek harcama sütunlarını karşılaştırabilirsiniz.
• Özel harcama  Bir tarih segmenti için belirttiğiniz bir ayırmayı görüntüler. Bu sütun varsayılan olarak boştur. Harcamayı bir bütçe teklif stratejisi yönetiyorsa bu sütundaki tutarlar, stratejiyi geçersiz kılar ve stratejinin, hedeflenen tutarı harcamak için günlük veya haftalık harcamayı ayarlama becerisini etkileyebilir. Daha fazla bilgi.
• Düzenlenen hedef  Başlangıçta, her gelecek tarih segmentiyle ilgili önerilen (manuel teklif verme) veya hedef (bütçe teklif stratejileri) ayırmaları italik karakterlerle gösterilir. Plan sırasında, geçerli tarih segmenti gerçek ve hedef harcamanın toplamını gösterir. Bir plan boyunca, gelecek tarih segmentleri için yapılan ayırmalar, değişen tutarları gösterecek biçimde güncellenir. 
  Bir tarih segmenti geçtiğinde "Düzenlenen hedef" sütunu boş kalır.
  Kümülatif tutarlar gösteriliyorsa son tarih segmentindeki toplam, planın hedef harcamasıyla eşleşir.
• Harcama  Yalnızca bir tarih segmentinde harcanan gerçek tutarı görüntüler. Bu sütun başlangıçta boştur. 
• Performans (hacim ve verimlilik) Performans, planın hedefine göre tanımlanan hacim ve verimlilik metrikleriyle temsil edilir. Tıklama sayısı ve TBM tutarı, dönüşüm sayısı ve EBM tutarı veya gelir tutarı ve ROAS ya da ERS yüzdesi olarak ölçülebilir.
  Başlangıçta, gelecek tarihler için tahminler varsa bu tahminler italik yazı stiliyle gösterilir. Geçerli hafta için gerçek ve tahmini tutarların toplamı italik yazı stilinde görüntülenir. Geçmiş tarih segmentleri için gerçek tutarlar italik olmayan yazı stilinde gösterilir.
  Search Ads 360 performansı tahmin edemiyorsa performans sütunları boş kalır.

Eylül ayının 2. haftasıdır. 2. hafta için "Harcama" ve performans sütunları gerçek ve tahmini tutarları içerir.

 

Bütçe, bütçe teklif stratejisi içeren bir planın her haftası için aşağıdaki gibi ayrılır:

Düzenlenen hedef

1. Hafta (7 gün): 2.578 ABD doları

2. Hafta (7 gün): 5.361 ABD doları -- geçerli hafta

3. Hafta (7 gün): 5.563 ABD doları

4. Hafta (7 gün): 5694 ABD doları

5. Hafta (1 gün): 805 ABD doları

 

Harcama

1. Hafta (7 gün): 2.578 ABD doları

2. Hafta (7 gün): 5.300 ABD doları -- geçerli hafta. Harcama, harcanan gerçek tutar ile tahmini harcamanın toplamıdır.

3. Hafta (7 gün): 

4. Hafta (7 gün): 

5. Hafta (1 gün): 

 

Gelir

1. Hafta (7 gün): 5.000 ABD doları

2. Hafta (7 gün): 9.000 ABD doları -- geçerli hafta. Gelir (performans faktörlerinden biri), geçerli hafta için gerçek ve tahmini gelirin toplamıdır.

3. Hafta (7 gün): 5.000 ABD doları

4. Hafta (7 gün): 5.000 ABD doları

5. Hafta (1 gün): 5.000 ABD doları

 

Özel ayırmaları ayarlama

1. Bütçe planı oluşturmaya başlayın.
2. "İlerleme hızı ve tahsisleri görüntüleyin" adımına ulaşana kadar Devam'ı tıklayın.
3. İsteğe bağlı. Tutarları istediğiniz gibi görüntülemek için ayırma tablosunu yapılandırın.
   • Varsayılan olarak, ayırma tablosu haftaya göre segmentlere ayrılır. Günlük ayırmaları görüntülemek isterseniz "Görüntüleme ölçütü"nün yanındaki oku  ve ardından Gün'ü tıklayın.
   • Reklam haftalarını pazardan farklı bir günde başlatırsanız "Haftanın ilk günü"nün yanındaki oku  ve ardından istediğiniz günü tıklayın.
   • Varsayılan olarak, ayırma tablosu kümülatif tutarları görüntüler. Bağımsız tutarlara geçiş yapmak için diğer simgesini  ve ardından Kümülatif tutarları göster'i tıklayın.
4. Planın belirli bir haftası veya günüyle ilgili farklı bir tutar ayarlamak için "Özel harcama" sütununa tutarı girin.
   Search Ads 360 gelecekteki ayırmaları ve diğer tutarları otomatik olarak yeniden hesaplar.

   Hem haftanın her günü için birer tutar hem de hafta için bir tutar belirtirseniz günlerin toplamı haftanın tutarına eşit olmalıdır.

    

   Search Ads 360 özel ayırmalarınızın hiçbirini değiştirmez
   Tablodaki diğer sütunlarda yer alan değerlerin, tekliflerde ve bütçelerde yapılan değişiklikler ve bütçe grubuna kampanya ekleme ya da bütçe grubundan kampanya kaldırma gibi zaman içinde değişen bilgileri yansıtacak şekilde otomatik olarak güncellenebileceğine dikkat edin.

   Ayırma tablosu hakkında daha fazla bilgi

5. Devam'ı tıklayın.

Bütçe planında önceki bir adıma dönmek için soldaki gezinme panelinde ilgili adımı tıklayın. 

 

Sonraki adımlar

• İsteğe bağlı. Yalnızca raporlama amacıyla başka hedefler belirtin.
• Planı kaydetmeden önce plan ayarlarını gözden geçirin.