Damit in der neuen Search Ads 360-Version alle Conversions unabhängig vom Browser des Besuchers Ihrer Website erfasst werden können, verwenden Sie für Ihre Floodlight-Conversion-Aktions-Tags das Google-Tag (gtag.js).
Mit dem Google-Tag werden neue Cookies in Ihrer Domain platziert. Darin wird eine eindeutige Kennzeichnung für den Nutzer oder den Anzeigenklick gespeichert, über den der Nutzer auf Ihre Website gelangt ist. Diese Cookies werden aktualisiert, wenn ein Nutzer Ihre Website besucht, bevor das Cookie abgelaufen ist. Die Cookies empfangen Informationen zum Anzeigenklick aus einem GCLID-Parameter (Google Click Identifier), der in den Conversion-Tracking-Tags enthalten ist.
Bei der organischen Suche in der neuen Search Ads 360-Version werden Informationen aus neuen Cookies verwendet, die in Ihrer Domain gesetzt werden. Achten Sie deshalb darauf, Nutzern verständliche, umfassende Informationen zur Datenerhebung zu bieten und ihre Einwilligung einzuholen, soweit gesetzlich erforderlich. Informationen zum Deaktivieren des Setzens eigener Cookies in der Domain Ihrer Website
Vorteile von Google-Tags
- Schnellere und einfachere Verknüpfung mit anderen Google-Produkten
- Verwenden Sie das Google-Tag für Google Marketing Platform-Produkte und andere Produkte wie Google Ads und Google Analytics. Wenn Sie diese Produkte einsetzen, vereinfacht das Google-Tag die Websiteimplementierung, da es eine einheitliche Tag-Kennzeichnung ermöglicht.
- Präziseres Conversion-Tracking
- Mit dem Google-Tag können Sie neue Cookies in Ihrer Domain setzen. Darin wird eine eindeutige Kennzeichnung für den Nutzer oder den Anzeigenklick gespeichert, über den der Nutzer auf Ihre Website gelangt ist. Das bedeutet, dass Floodlight Conversions genauer messen kann.
Wenn Sie Floodlight-iFrame- oder Bild-Tags verwenden, empfiehlt Google Ihnen, zum Google-Tag zu migrieren oder Google Tag Manager mit Conversion-Verknüpfung zu verwenden. So können Sie Conversions genauer messen und profitieren immer von den neuesten dynamischen Funktionen und Integrationen.
Funktionsweise des Google-Tags
Ein Google-Tag für Floodlight besteht aus zwei JavaScript-Snippets:
- Einem allgemeinen Snippet
- Einem Ereignis-Snippet
Allgemeines Snippet
Das allgemeine Snippet muss auf allen HTML-Seiten Ihrer Website im Abschnitt <head> platziert werden.
Hier ein Beispiel für das allgemeine Snippet in einem Google-Tag:
<!--
Start of global snippet: Please do not remove
Place this snippet between the <head> and </head> tags on every page of your site.
-->
<!-- Google tag (gtag.js) - DoubleClick -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-1234567"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'DC-1234567');
</script>
<!-- End of global snippet: Please do not remove -->
Dieses Code-Snippet ist nur ein Beispiel und funktioniert nicht auf Ihrer Website.
Wenn Sie eine Floodlight-Conversion-Aktion einrichten, können Sie das Google-Tag für Ihr Konto aufrufen und kopieren. Hier erfahren Sie mehr über die Felder und weiteren Informationen in einem allgemeinen Snippet.
Ereignis-Snippet
Das Ereignis-Snippet sollte auf der Seite mit dem Ereignis installiert werden, das Sie erfassen möchten. Es kann überall auf der Seite nach dem allgemeinen Snippet platziert werden. Um die höchste Genauigkeit beim Tracking zu erzielen, platzieren Sie das Snippet im Abschnitt <head> direkt hinter dem globalen Snippet.
Beispiel für ein Ereignis-Snippet:
<!--
Event snippet for Thank You on http://www.example.com/thanks: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 11/01/2017
-->
<script>
gtag('event', 'purchase', {
'allow_custom_scripts': true,
'value': '[Revenue]',
'transaction_id': '[Order ID]',
'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
'u1': '[Custom Floodlight variable]'
});
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=group1;cat=thank123;
qty=1;cost=[Revenue];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;
ord=[Order ID]?" width="1" height="1" alt="">
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->
Dieses Code-Snippet ist nur ein Beispiel und funktioniert nicht auf Ihrer Website.
Wenn Sie eine Floodlight-Conversion-Aktion einrichten, können Sie das Ereignis-Snippet für Ihr Konto aufrufen und kopieren. Hier erfahren Sie mehr über die Felder und weiteren Informationen in einem Ereignis-Snippet.
Das Google-Tag für mehrere Google-Produkte verwenden
Das Google-Tag kann so konfiguriert werden, dass Daten an mehrere Google-Produkte gesendet werden. Wenn Sie beispielsweise Google Analytics, Conversion-Tracking für Google Ads und die neue Search Ads 360-Version verwenden, benötigen Sie auf jeder Seite Ihrer Website nur ein einziges Google-Tag. Fügen Sie für jedes Produkt dem globalen Snippet einen Befehl 'config' hinzu, damit Google weiß, wie Ihre Daten weitergeleitet werden sollen. Jede Conversion oder jedes Ereignis, das Sie erfassen möchten, hat ein eigenes Ereignis-Snippet. Informationen zum Verwenden eines Google-Tags, das Conversions für die neue Search Ads 360-Version und für Google Ads erfasst
Domainübergreifendes Conversion-Tracking
Sie können das domainübergreifende Tracking aktivieren, um Aktivitäten in mehreren Domains zu erfassen, z. B. wenn sich die Domain Ihrer Landingpage von der Conversion-Domain unterscheidet. Fügen Sie dem Google-Tag auf Seiten Ihrer Landingpage-Domain einen „set linker“-Befehl hinzu, über den Besucher zu Ihrer Conversion-Domain weitergeleitet werden. Weitere Informationen zum domainübergreifenden Conversion-Tracking
Deaktivieren
Wenn Sie nicht möchten, dass mit dem Google-Tag eigene Cookies in der Domain Ihrer Website gesetzt werden, fügen Sie dem „config“-Befehl des allgemeinen Snippets den folgenden markierten Code hinzu: Google empfiehlt diese Methode nicht, da die Conversion-Messung dann nicht mehr so präzise ist.
gtag('config', 'DC-1234567', {'conversion_linker': false});
Worin unterscheiden sich Google Tag Manager und das Google-Tag?
Google Tag Manager und das Google-Tag sind separate, voneinander unabhängige Möglichkeiten zum Taggen Ihrer Website. Wenn Sie Google- und Drittanbieter-Tags an einem Ort verwalten möchten, ohne den Code Ihrer Website später ändern zu müssen, verwenden Sie Google Tag Manager. Wenn Sie Tags auf Ihrer Website direkt mit JavaScript codieren möchten, verwenden Sie das Google-Tag.