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- Gérer des campagnes
Gérer des campagnes
Appliquer des stratégies de portefeuille d'enchères AdWords et générer des rapports les concernant à partir de DoubleClick Search
Vous pouvez créer dans AdWords une stratégie de portefeuille d'enchères afin d'optimiser automatiquement les enchères pour vos objectifs de performances. Ce processus de création est similaire à celui utilisé pour les stratégies d'enchères dans DoubleClick Search (DS). Les stratégies de portefeuille d'enchères étaient auparavant appelées stratégies d'enchères flexibles.
Si vous créez des stratégies de portefeuille d'enchères dans AdWords, puis synchronisez le changement dans DS, vous pouvez utiliser ce dernier pour appliquer les stratégies d'enchères et créer des rapports sur les performances.
Notez que les stratégies de portefeuille d'enchères AdWords ne doivent pas être utilisées conjointement avec une stratégie d'enchères DS. Autrement dit, vous devez appliquer à un mot clé soit une stratégie de portefeuille d'enchères AdWords, soit une stratégie d'enchères DS, mais pas les deux. Si vous appliquez des stratégies d'enchères à partir de DS, un avertissement s'affiche lorsqu'un élément est géré à la fois par des stratégies de portefeuille d'enchères et des stratégies d'enchères DS. Si vous vous connectez à AdWords, puis appliquez une stratégie de portefeuille d'enchères, AdWords n'affiche pas d'avertissement si les éléments sont déjà gérés par une stratégie d'enchères DS. Si une stratégie de portefeuille d'enchères AdWords est appliquée à un élément, une stratégie d'enchères DS ne peut pas ajuster les enchères pour ce dernier. DS signale alors une erreur de trafficking.
Si vous souhaitez utiliser conjointement la stratégie d'enchères standard basée sur l'optimiseur de CPC AdWords et une stratégie d'enchères DS, cette dernière doit être appliquée au niveau de la campagne. Auparavant, vous pouviez combiner la stratégie d'enchères standard basée sur l'optimiseur de CPC avec des stratégies d'enchères DS appliquées à des campagnes, ou à des groupes d'annonces ou des mots clés spécifiques. Notez qu'il est impossible de combiner une stratégie de portefeuille d'enchères avec une stratégie d'enchères DS.