Werbetreibende der Reisebranche erstellen in der Regel separate Kampagnen oder Anzeigengruppen, um für Flüge zwischen bestimmten Abflugorten und Zielorten zu werben.
Anhand von Geschäftsdaten können Sie dann sehen, wie die Kampagnen eines Werbetreibenden zur Bewerbung von bestimmten Flugzielen beitragen. Hier ein Beispielbericht, in dem Leistungsmesswerte mithilfe von Geschäftsdaten organisiert werden:
Geschäftsdaten für Berichte zu Flugrouten einrichten
Die größtmögliche Flexibilität erzielen Sie, wenn Sie separate Geschäftsdatentabellen für Abflugorte, Zielorte und Routen erstellen. Wie Sie später sehen werden, haben Sie so die Möglichkeit, die Geschäftsdaten auf den jeweiligen Detaillierungsgrad anzuwenden.
Erstellen Sie z. B. eine Tabelle namens „Startland“:
Fügen Sie anschließend eine Spalte hinzu und legen Sie den Typ auf „Text“ fest. Darin können Sie den vollständigen Namen eines Landes eingeben:
Vollständige Liste vorgeschlagener Tabellen und Spalten
Tabellenname: Startland
| Spaltenname | Typ | Beschreibung |
|---|---|---|
| ID | Text | Ein Bezeichner für das Startland eines Fluges mit zwei Buchstaben |
| Name | Text | Der vollständige Name des Startlands eines Fluges |
Tabellenname: Startflughafen
| Spaltenname | Typ | Beschreibung |
|---|---|---|
| ID | Text | Die IATA-Abkürzung des Startflughafens eines Fluges |
| Stadt | Text | Der Name der Stadt, in der sich der Startflughafen befindet |
| Startland.ID | Text | Der Bezeichner für ein Startland, das in der Tabelle „Startland“ definiert wurde |
Beachten Sie, dass „Startflughafen“ eine Spalte hat, in der ein Verweis auf ein Land in der Tabelle „Startland“ enthalten ist. Wenn Sie der Tabelle „Startflughafen“ Spalten hinzufügen, sieht das so aus:
Tabellenname: Zielland
| Spaltenname | Typ | Beschreibung |
|---|---|---|
| ID | Text | Ein Bezeichner für das Zielland eines Fluges mit zwei Buchstaben |
| Name | Text | Der vollständige Name des Ziellands eines Fluges |
Tabellenname: Zielflughafen
| Spaltenname | Typ | Beschreibung |
|---|---|---|
| ID | Text | Die IATA-Abkürzung des Zielflughafens eines Fluges |
| Stadt | Text | Der Name der Stadt, in der sich der Zielflughafen befindet |
| Zielland-ID | Text | Der Bezeichner für ein Zielland, das in der Tabelle „Zielland“ definiert wurde |
Tabellenname: Strecke
| Spaltenname | Typ | Beschreibung |
|---|---|---|
| ID | Text | Ein Bezeichner für das Start-/Zielpaar einer Flugstrecke |
| Startflughafen.ID | Text |
Der Bezeichner für einen Startflughafen, der in der Tabelle „Startflughafen“ definiert wurde Wenn Sie eine Strecke einer Kampagne oder einem anderen Element zuordnen, übernimmt dieses Element Daten aus der Tabelle „Startflughafen“. Da sich der „Startflughafen“ auf die Tabelle „Startland“ bezieht, übernimmt das Element auch Daten aus der Tabelle „Startland“. |
| Zielflughafen.ID | Text |
Der Bezeichner für einen Zielflughafen, der in der Tabelle „Zielflughafen“ definiert wurde Wenn Sie eine Strecke einer Kampagne oder einem anderen Element zuordnen, übernimmt dieses Element Daten aus der Tabelle „Zielflughafen“. Da „Zielflughafen“ einen Verweis auf die Tabelle „Zielland“ enthält, übernimmt das Element auch Daten aus der Tabelle „Zielland“. |
Zeilen für Geschäftsdaten hinzufügen
Nachdem Sie die Tabellen erstellt haben, fügen Sie jeder Tabelle Zeilen für Geschäftsdaten hinzu. Fügen Sie z. B. der Tabelle „Startland“ Länder hinzu. Wenn Sie fertig sind, sieht die Tabelle „Startland“ so aus:
Fügen Sie dann der Tabelle „Startflughafen“ Flughäfen hinzu und wählen Sie ein Land in der Tabelle „Startland“ aus. Wenn Sie fertig sind, sieht die Tabelle „Startflughafen“ so aus:
Verfahren Sie ebenso mit den Tabellen „Zielland“ und „Zielflughafen“. Fügen Sie der Tabelle „Route“ anschließend Zeilen für Geschäftsdaten hinzu. Wenn Sie fertig sind, sieht die Tabelle „Route“ so aus:
Geschäftsdaten anwenden und Berichte ansehen
Wenden Sie Zeilen in der Tabelle „Route“ auf Kampagnen oder Anzeigengruppen an, die bestimmte Routen bewerben. Beispiel: Wenden Sie die Geschäftsdatenzeile „GIG-MIA“ auf Anzeigengruppen an, die darauf ausgerichtet sind, die Route Rio de Janeiro nach Miami zu bewerben.
Wenn Sie Kampagnen oder Anzeigengruppen haben, die bestimmte Reiseziele (Städte) bewerben, jedoch nicht bestimmte Flüge oder Routen, wenden Sie Zeilen auf diese Kampagnen oder Anzeigengruppen an, die sich in der Tabelle „Zielflughafen“ befinden. Wenn Sie Kampagnen oder Anzeigengruppen haben, die bestimmte Zielländer bewerben, jedoch nicht bestimmte Städte oder Routen, wenden Sie Zeilen auf diese Kampagnen oder Anzeigengruppen an, die sich in der Tabelle „Zielland“ befinden.
Nun können Sie einen Blick in die Berichte werfen:
- Unter „Route.ID“ auf dem Tab Dimensionen können Sie sich Leistungsdaten für die einzelnen Routen ansehen.
-
Rufen Sie „Zielflughafen.Stadt“ auf dem Tab Dimensionen auf und führen Sie eine Segmentierung nach „Route.ID“ durch, um sich die Leistung für die einzelnen Reiseziele anzusehen, mit zusätzlichen Details zur Leistung der einzelnen Routen zum Ziel. Im unteren Beispiel haben die Kampagnen für das Reiseziel „Albany“ 3.000 Klicks und Kampagnen für das Reiseziel „Albuquerque“ 4.000 Klicks, während die Kampagnen speziell für die Route ATL-ALB 9.000 Klicks generiert haben usw.
Wenn Sie das Segment „Route.ID“ entfernen, sehen Sie sämtliche zum Reiseziel „Albany“ hinzugefügten Klicks für einzelne Albany-Routen und alle zum Reiseziel „Albuquerque“ hinzugefügten Klicks für einzelne Albuquerque-Routen:
