Werbetreibende in der Automobilbranche müssen unter Umständen für jedes Automodell, das sie bewerben, mehrere Kampagnen erstellen. Manche Kampagnen sind auf bestimmte geografische Regionen ausgerichtet, während bei anderen der Fokus auf Marken oder Mitbewerbern liegt.
Anhand von Geschäftsdaten können Sie leichter feststellen, wie die einzelnen Kampagnen eines Werbetreibenden zur Bewerbung von bestimmten Automodellen beitragen. Hier ein Beispielbericht, in dem Leistungsmesswerte mithilfe von Geschäftsdaten organisiert werden:
Geschäftsdaten für Berichte zu bestimmten Automodellen einrichten
Erstellen Sie zuerst eine Geschäftsdatentabelle namens „Automodell“:
Fügen Sie dann eine Geschäftsdatenzeile für jedes Automodell hinzu, für das Sie werben möchten:
Wenden Sie Zeilen in dieser Tabelle auf Ihre Kampagnen an. Rufen Sie anschließend „Automodell.ID“ auf dem Tab Dimensionen auf und sehen Sie sich die Leistungsdaten für jedes Automodell an:
Vorschläge für detailliertere Geschäftsdaten
Fügen Sie der Tabelle „Automodell“ Spalten hinzu, um den stärksten Mitbewerber eines Modells, das Marktsegment usw. anzugeben. Dann können Sie sich ansehen, wie Ihre Werbung im Vergleich zu den einzelnen Mitbewerbern abschneidet:
Geschäftsdaten für Berichte zu bestimmten Automodellen einrichten
Fügen Sie der Tabelle „Automodell“ zuerst Spalten hinzu:
Bearbeiten Sie jede Zeile der Tabelle „Automodell“, um Daten für die neuen Spalten anzugeben. Wenn Sie fertig sind, sieht die Geschäftsdatentabelle so aus:
Sie können diese Spalten jederzeit hinzufügen. Das heißt, Sie können nur mit der Spalte „Automodell.ID“ beginnen. Wenn Sie dann später weitere Details benötigen, können Sie neue Spalten hinzufügen. Anschließend haben Sie folgende Möglichkeiten:
- Sehen Sie sich „Automodell.Klasse“ auf dem Tab Dimensionen an und vergleichen Sie die Kampagnen „Sedan“ mit den Kampagnen „Crossover“.
- Rufen Sie „Automodell.Mitbewerber“ auf dem Tab Dimensionen auf und segmentieren Sie dann nach „Automodell.ID“, um festzustellen, wie die Mitbewerber für die einzelnen Modelle abschneiden: