İş verilerini yükleyip hesaplara, kampanyalara ve diğer öğelere uygulamak temelde basit bir kavram olsa da hangi verileri yüklediğinizi dikkatlice analiz edip planlamanız gerekir. Yüklediğiniz veriler çok ayrıntılı veya karmaşıksa zamanınızı raporlama ve Search Ads 360'taki yönetime çok değer katmayacak iş verilerinin bakımı için harcamak zorunda kalabilirsiniz. Başlangıçta kullandığınız veriler yeterince ayrıntılı değilse ek ayrıntıları gerektikçe uygulayabilirsiniz.
İş verilerini, arama motoru pazarlamacılığı kampanyalarınıza eşlemek için halihazırda adlandırma kuralları ve etiketler kullanıyorsanız, etiketleri kullanmayı bırakıp bunun yerine iş verilerini kullanabilirsiniz.
Mevcut etiketler
Örneğin, Electro marka araba için ulusal düzeyde reklamlar yayınlayan bir reklamveren, her kampanyanın hangi araba modelinin reklamını yaptığını tanımlamak için kampanyaları etiketler. Reklamverene ait etiketli kampanyaların küçük bir alt grubu aşağıdaki gibi görünebilir:
Reklamveren, Üstü açık araba modellerinin reklamının yapıldığı tüm kampanyaların toplam tıklama ve dönüşüm sayılarını görmek için Search Ads 360'taki Etiketler raporunu görüntüleyebilir.
Bunun yerine iş verilerini kullanma
Aynı etkiye iş verilerini kullanarak ulaşmak için reklamveren aşağıdaki adımları gerçekleştirebilirdi:
-
Kimlik sütunundaki otomobil modeli adlarını içeren bir iş verileri tablosu oluşturun:
Otomobil Modeli:Kimlik
Üstü Açık
Sedan
Kamyon
Minibüs
İpucu: Yalnızca varsayılan Kimlik sütununu içeren bir iş verileri tablosu oluşturabilirsiniz. Raporlarınızı tek bir boyuta göre özetlemeniz gerekiyor, ancak ileride başka boyutlar ekleyebilmek istiyorsanız bu yöntem yararlı olur. - İş verilerini, kampanyaların her birine uygulayın. Bunu yapmak için "Otomobil Modeli.Kimlik" sütununu Kampanyalar raporunuza ekleyin. Her bir kampanya için "Otomobil Modeli.Kimlik" sütununa tıklayıp ilgili modeli (önceden yüklenmiş olan listeden) seçin. Alternatif olarak, Otomobil Modeli.Kimlik sütununu bir toplu e-tablo üzerinden de doldurabilirsiniz.
Reklamverenin işi bittiğinde, Kampanyalar sekmesi aşağıdaki gibi görünür:
- İş verilerini uyguladıktan sonra reklamveren, Boyutlar sekmesinden her araba modeline ilişkin raporlama verilerinin özetini görüntüleyebilir.
Birden çok etiketi basitleştirme
Reklamverenler kampanyalarını tanımlamak için genellikle birden fazla etiket kullanır. Örneğin, Electro marka arabaların başka bir reklamvereni, reklamını yaptığı her arabanın modelini, paket seviyesini ve rengini tanımlamak için etiketler oluşturup daha sonra etiketleri kampanyalara uygular. Reklamverene ait etiketlerin küçük bir alt grubu aşağıdaki gibi görünebilir:
Reklamveren, farklı araba türlerinin reklamının yapıldığı kampanyaları tanımlamak için her kampanyaya en az 4 etiket uygular:
Etiketler uygulandıktan sonra her bir etiket için raporları görüntüleyebilirsiniz, ancak aşağıdaki işlemler çok zaman alabilir ve hata yapmaya müsaittir:
-
Çok sayıda etiketi uygulama ve yönetme
-
Gereken tüm etiketlerin tüm kampanyalara uygulandığından emin olma
-
Tüm etiketlerde yazım ve noktalamanın tutarlı bir şekilde kullanıldığından emin olma
-
Verilerde değişiklik yapma (örneğin, "Lüks" döşeme kalitesini, "Lüks" ve "Ultra Lüks" döşeme kalitelerine ayırma)
Bunun yerine iş verilerini kullanma
Aynı etkiye iş verilerini kullanarak ulaşmak için reklamveren aşağıdaki adımları gerçekleştirebilirdi:
-
Otomobil modellerini tarif etmek için gereken tüm özelliklerin sütunlarını içeren bir iş verileri tablosu tanımlar:
Otomobil Modeli:Kimlik
Marka
Döşeme
Renk
-
İş verileri tablosu tanımlandıktan sonra reklamveren, iş verilerini tabloya yüklemek için toplu e-tablolar kullanır.
Örneğin:
Otomobil Modeli:Kimlik
Marka
Ad
Döşeme
Renk
Temel Üstü Açık, Yeşil
Electro
Üstü Açık
Temel
Yeşil
Lüks Üstü Açık, Kırmızı
Electro
Üstü Açık
Ekstra Lüks
Kırmızı
Temel Sedan, Yeşil
Electro
Sedan
Temel
Yeşil
- Reklamveren, ilgili araba modelinin kimliğini seçerek iş verilerini her bir kampanyaya uygular.
Reklamveren bir kimlik seçtiğinde, iş verileri satırının tamamının kampanyaya otomatik olarak uygulandığını unutmayın.
- Reklamveren şimdi iş verileri tablosundaki sütunların herhangi birini özetleyen raporlar oluşturabilir. Örneğin, reklamveren tüm araba modellerinin her paket seviyesine ilişkin tıklamaları ve dönüşümleri karşılaştırmak için Search Ads 360 Boyutlar sekmesini kullanabilir:
Başlamaya hazır mısınız?
- Perakende satış, hava yolları ve finans gibi belirli sektörlerin iş verisi örneklerine bakın.
- İş verileri tablosu oluşturma