Utilizzo di dati aziendali per la gestione delle campagne

Introduzione ai dati aziendali in DoubleClick Search

I dati aziendali in DoubleClick Search utilizzano informazioni sulla tua azienda al fine di offrire dati per i rapporti e automatizzare le attività di gestione delle campagne.

Business data in DoubleClick Search

Dati per i rapporti

Invece di adattare forzatamente i rapporti sul marketing per i motori di ricerca alla struttura tradizionale dei gruppi di annunci e delle campagne, puoi sfruttare i dati aziendali per creare rapporti che corrispondano all'organizzazione definita per la tua attività. Procedi nel seguente modo:

  1. Fornisci a DoubleClick Search una descrizione di come organizzi la tua attività.
    Ad esempio, se pubblicizzi hotel, potresti caricare le aree geografiche, le città o i quartieri in cui si trovano i tuoi alberghi. Se invece la maggior parte dei tuoi rapporti gravita attorno a prodotti e servizi per alberghi, puoi caricare i prodotti, i servizi e le valutazioni degli hotel.

  2. Applica i dati aziendali ad account, campagne e altri elementi in DoubleClick Search, in modo simile a come applichi le etichette.
    Apply Business Data to campaigns.

  3. Genera rapporti simili ai tuoi dati aziendali.
    Ad esempio, puoi confrontare impressioni, clic e conversioni per i tuoi alberghi in base ad area geografica, città o quartiere.
    Create reports that pivot along the same lines as your Business Data.

Gestione automatica delle campagne

Puoi anche caricare i dati che utilizzi per prendere le decisioni di marketing. In seguito, puoi definire regole automatizzate in DoubleClick Search in grado di adattarsi ai mutamenti nei dati.

Ad esempio, se pubblicizzi hotel e metti in pausa o riattivi campagne in base alla disponibilità delle camere, puoi:

  • Aggiungere informazioni sulla disponibilità ai dati che utilizzi per descrivere ciascun albergo.

  • Creare una regola automatica da eseguire ogni giorno e che mette in pausa le campagne, i gruppi di annunci e le parole chiave quando un hotel inizia a esaurire le camere disponibili.

Quali differenze sussistono tra dati aziendali ed etichette?

I dati aziendali offrono alcuni vantaggi rispetto alle etichette, ad esempio:

  • I dati aziendali vengono convalidati. DS assicura la coerenza dell'ortografia e della punteggiatura dei dati aziendali applicati agli elementi nel suo ambito, a differenza delle etichette in cui un errore ortografico o una punteggiatura diversa genera due etichette distinte.
     
  • I dati aziendali sono facili da aggiornare al mutare delle tue esigenze. Se i dati che hai iniziato a utilizzare non sono sufficientemente particolareggiati, puoi sempre applicare ulteriori dettagli, se necessario.
     
  • Puoi segmentare e raggruppare (dimensionare) i rapporti in base ai dati aziendali, cosa che non puoi fare con le etichette.

Esamina un confronto tra le etichette e i dati aziendali.

Elementi a cui è possibile applicare dati aziendali

In DoubleClick Search puoi applicare dati aziendali ai seguenti elementi:

  • Account motore

  • Campagna

  • Gruppo di annunci

  • Parola chiave

Sebbene tu possa applicare i dati aziendali direttamente agli annunci, la scheda Dimensioni non genera rapporti sugli annunci i cui dati aziendali sono stati applicati direttamente. Piuttosto, si consiglia di applicare i dati aziendali al gruppo di annunci e lasciare che gli annunci ereditino tali dati.

Pronto per iniziare?

  1. Definisci i dati aziendali che prevedi di utilizzare in DoubleClick Search.

  2. Inserisci o carica i tuoi dati aziendali.

  3. Applica i dati aziendali ad account, campagne e altri elementi.

  4. Crea rapporti basati su dati aziendali e definisci regole da applicare quando i dati subiscono modifiche.

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