Wenn Sie Remarketing-Listen für Suchanzeigen in Google Ads oder in Search Ads 360 eingerichtet haben, bietet Search Ads 360 folgende Möglichkeiten:
- Sie können Suchanzeigen ausrichten, verhindern, dass Anzeigen ausgeliefert werden, oder Keyword-Gebote basierend auf dem Einschluss in eine Google Ads-Remarketing-Liste anpassen.
- Außerdem ist es möglich, zu beobachten, wie die Leistung durch die Remarketing-Liste beeinflusst wird. Anschließend können Sie die Leistungsdaten herunterladen und offline analysieren.
Wenn Sie Campaign Manager 360 zur Verwaltung Ihrer Displaywerbung verwenden, können Sie sich in Campaign Manager 360 anmelden und Zielgruppenlisten von Besuchern erstellen, die eine Floodlight-Aktivität auf Ihrer Website durchführen. In Search Ads 360 können Sie sehen, welche Besucher aus Campaign Manager 360-Zielgruppenlisten auch auf Ihre Suchanzeigen reagieren. Wenn Sie feststellen, dass eine Display-Zielgruppe Conversions für die bezahlte Suche mit einer Rate generiert, die sich erheblich von anderen Zielgruppen unterscheidet, können Sie die Effizienz Ihrer Such-Kampagnen möglicherweise verbessern, indem Sie für diese Zielgruppe Remarketing-Ziele für Suchanzeigen einrichten.
Angenommen, Campaign Manager 360 erfasst eine Zielgruppe von Besuchern, die zur Seite "Winterjacken-Schlussverkauf" weitergeleitet wurden. Wenn aus Search Ads 360 hervorgeht, dass diese Zielgruppe später auf Ihre Suchanzeigen klickt und zu erheblich geringeren Kosten Conversions generiert, sehen Sie möglicherweise mehr Conversions, falls Sie zur Erhöhung der Gebote für diese Zielgruppe Remarketing-Ziele für Suchanzeigen verwenden.
Vorteile von Remarketing-Listen
Gezielte Ausrichtung der WerbebotschaftWenn Sie unterschiedliche Gebote verwenden möchten, um potenzielle Kunden zu erreichen, oder bestimmte Anzeigen nur für frühere Kunden schalten möchten, können Sie mehrere Remarketing-Listen einrichten, die mit jeweils unterschiedlichen Botschaften und Angeboten auf diese Kunden ausgerichtet sind.
Für das Targeting auf eine Remarketing-Liste sollten Sie die Gebote erhöhen, wenn Listenmitglieder nach den Keywords in einer Kampagne suchen. Der Grund dafür ist, dass Personen, die Ihre Website bereits früher besucht haben, eine höhere Kaufbereitschaft haben.
Beispiel: Ein Sportschuhunternehmen kann Mitglieder der Remarketing-Liste zu einem zweiten Besuch seiner Website anregen, indem es die Gebote um 25 % erhöht, wenn diese Nutzer nach Keywords wie "preise von marke x vergleichen" suchen.
Eine weitere Möglichkeit für das Targeting auf die Mitglieder einer Remarketing-Liste besteht darin, die Anzeigen gezielt für Personen zu schalten, die Ihre Website beispielsweise ohne Conversion besucht haben.
Das Unternehmen erstellt zur Ausrichtung auf diese potenziellen Kunden eine Google Ads-Remarketing-Liste mit Nutzern, die dessen Website vor Kurzem besucht, jedoch nichts gekauft haben. In den Anzeigen, die diese Nutzer sehen, wird ein Rabatt von 25 % angeboten.
Wenn Sie sich auf Nutzer konzentrieren möchten, die Ihre Website noch nie besucht haben, können Sie die Mitglieder einer Remarketing-Liste aus Ihren Werbeaktivitäten ausschließen und so verhindern, dass Ihre Anzeigen früheren Websitebesuchern präsentiert werden.
In unserem Beispiel schließt das Sportschuhunternehmen die Remarketing-Liste von der Kampagne aus, um zu verhindern, dass Bestandskunden Ziel einer neuen Werbekampagne werden. Bestandskunden sehen also die Anzeigen dieser Kampagne nicht.
Was beim Einsatz von Google Ads-Remarketing-Listen in Search Ads 360 zu beachten ist
Verwendung von Remarketing-Listen nur in einer Kampagne oder nur in Anzeigengruppen
Im Rahmen einer Google Ads-Kampagne können Remarketing-Listen nur auf eine Kampagne oder nur auf Anzeigengruppen angewendet werden. Remarketing-Listen – selbst verschiedene Listen – können nicht auf beiden Ebenen angewendet werden, es sei denn, es handelt sich bei der einen Liste um eine ausschließende Remarketing-Liste und die andere wird für das Targeting verwendet. Sie können also eine Remarketing-Liste auf eine Kampagne anwenden und eine andere Remarketing-Liste in einer Anzeigengruppe innerhalb der Kampagne ausschließen.
Beispiel:
Sie möchten bei einer Kampagne, die fünf Anzeigengruppen umfasst, alle enthaltenen Anzeigen auf die Remarketing-Liste "FrühereKunden" ausrichten. In diesem Fall wenden Sie die Remarketing-Liste auf die Kampagne an. Sie wird dann von allen Anzeigengruppen übernommen.
Wenn Sie eine andere Remarketing-Liste namens "PotenzielleKunden" auf eine der Anzeigengruppen anwenden möchten, müssen Sie die Remarketing-Liste "FrühereKunden" zuerst aus der Kampagne entfernen. Danach können Sie die Remarketing-Liste "PotenzielleKunden" auf die Anzeigengruppe anwenden. Anschließend können Sie die Remarketing-Liste "FrühereKunden" auf alle fünf Anzeigengruppen anwenden.
In Google Ads können Remarketing-Listen für Such- und Displaykampagnen eingesetzt werden. In Search Ads 360 werden allerdings ausschließlich die Google Ads-Remarketing-Listen für Suchkampagnen verwaltet. Wenn Sie Remarketing für Displaykampagnen einrichten möchten, melden Sie sich bitte in Google Ads an.
Einige Arten von Remarketing-Listen, die in Google Ads erstellt werden, sind nur auf Displaykampagnen anwendbar. Alle in Google Ads erstellten Listen sind jedoch in Search Ads 360 zu sehen, unabhängig davon, in welchem Netzwerk sie verwendet werden können. Sie könnten also eine Remarketing-Liste in Search Ads 360 übernehmen, die niemals genutzt wird, weil sie für das Werbenetzwerk, auf das eine Kampagne ausgerichtet ist, nicht gültig ist.
Der Einsatzbereich einer Remarketing-Liste wird anhand der Quelle der Liste festgelegt:
| Quelle der Remarketing-Liste | Einsatzbereich |
|---|---|
| Google Suchnetzwerk | |
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Google Displaynetzwerk |
|
Google Suchnetzwerk Google Displaynetzwerk |
|
| Google Displaynetzwerk |
Wenn Sie eine in Campaign Manager 360 zusammengestellte Remarketing-Liste (Zielgruppenliste) in Search Ads 360 auf Google Ads-Kampagnen oder -Anzeigengruppen anwenden, wird die Liste nur dann verwendet, wenn die Kampagne auf das Google Displaynetzwerk ausgerichtet ist. Drittanbieterlisten werden nicht für das Targeting von Suchanzeigen oder die Anpassung von Geboten verwendet.
Sie können mit Search Ads 360 Remarketing-Listen aus Suchanzeigen erstellen. Diese ermöglichen es Ihnen, Remarketing für bestimmte Zielgruppen über Display & Video 360 oder das Google Displaynetzwerk einzusetzen. Mit diesen Remarketing-Listen können Sie Nutzer anhand eines ausgelieferten Keyword-Labels einer Remarketing-Liste hinzufügen.
In Search Ads 360 erstellte Remarketing-Listen können nicht für das Targeting von Suchanzeigen oder die Anpassung von Geboten verwendet werden.
Remarketing-Listen für Suchanzeigen enthalten nur die Cookie-IDs (ohne personenidentifizierbare Informationen) von Nutzern, die Ihre Website besucht oder eine andere gewünschte Conversion-Aktion wie z. B. eine Newsletter-Anmeldung ausgeführt haben.
Google Ads-Remarketing-Listen in Search Ads 360 anwenden
Die folgenden Schritte stellen das allgemeine Verfahren zur Nutzung von Google Ads-Remarketing-Listen in Search Ads 360 dar. Ausführliche Beschreibungen der Schritte finden Sie in den anderen Artikeln dieses Abschnitts.
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Erstellen Sie Remarketing-Listen in Google Ads oder in Search Ads 360.
-
Wenn Sie die Remarketing-Listen in Google Ads erstellt haben, synchronisieren Sie die Listen mit Search Ads 360.
Wenn in regelmäßigen Abständen geplante Synchronisierungen von Engine-Änderungen erfolgen, warten Sie die nächste Synchronisierung ab. Ihre Google Ads-Remarketing-Listen sind erst nach der Synchronisierung mit Search Ads 360 verfügbar. -
Remarketing-Liste anwenden, um Folgendes zu ermöglichen:
- Auslieferung bestimmter Anzeigen nur für die Nutzer in der Liste
- Keine Anzeigenauslieferung für die Nutzer in der Liste
- Gebotsanpassung für das Targeting auf eine Remarketing-Liste festlegen
Google Ads-Remarketing-Listen und andere Search Ads 360-Funktionen
Unterstützte Funktionen
Die folgenden Search Ads 360-Funktionen werden in Verbindung mit Google Ads-Remarketing-Listen unterstützt:
- Bericht über den Änderungsverlauf. Änderungen an Remarketing-Listen sowie Ergänzungen und Löschungen werden im Änderungsverlauf protokolliert.
-
Conversion-Zielvorhaben und Gebotsstrategien: Mit einem Conversion-Zielvorhaben oder einem Zielvorhaben einer Search Ads 360-Gebotsstrategie können Gebotsanpassungen für Remarketing-Ziele auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene festgelegt oder empfohlen werden.
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Budget-Gebotsstrategien: Wenn Sie die Ausgaben in Ihren Kampagnen mithilfe der Budgetverwaltung festlegen und nachverfolgen, können Sie erlauben, dass über eine Budget-Gebotsstrategie Ausgaben optimiert und Gebotsanpassungen für Remarketing-Ziele festgelegt oder empfohlen werden.
Funktionen, die nicht für Google Ads-Remarketing-Listen verfügbar sind
- Kopien von Kampagnen. Wenn Sie Google Ads-Kampagnen kopieren, sind keine Remarketing-Listen enthalten.
Nächste Schritte
- Einstellung für Remarketing-Ziele von Kampagnen oder Anzeigengruppen überprüfen, um festzustellen, ob Remarketing-Ziele nur für Gebote oder nur für Mitglieder ausgelegt sind
- Remarketing-Listen auf eine Kampagne oder Anzeigengruppe anwenden