Bir alışveriş kampanyasında ürün grubu, belirttiğiniz ölçütlerle eşleşen envanter feed'inizdeki ürünlerin oluşturduğu bir koleksiyondur. Bir müşteri araması, ürün gruplarınızdan birindeki bir ürünle eşleştiğinde, motor bir alışveriş reklamı gösterebilir. Ürün gruplarınızın benzer ürünleri içermesi için teklifleri ürün grubu düzeyinde ayarlarsınız. (Aynı ürün grubundaki ürünler için farklı teklifler ayarlamak mümkün değildir. Bunun yerine, bir ürün grubunu belirli ürünler, hatta tek bir ürün içerecek şekilde gruplara ayırabilirsiniz.)
Örneğin, ürünleri Marka, Kategori, Koşul temelinde, hatta bağımsız ürün kimlikleri düzeyinde gruplandırabilirsiniz. Daha sonra motor, ürünlerin ne zaman bir arama sonuçları sayfasında görüneceğini belirlemek üzere her bir ürünle ilgili bilgileri her bir ürün grubu için belirttiğiniz tekliflerle birlikte kullanır.
Unutmayın:
Bir Microsoft Advertising alışveriş kampanyasında yalnızca Microsoft Merchant Center mağazanızda tanımlı olan ürünler ürün grubuna dahil edilebilir. Hem Microsoft Merchant Center mağazanıza hem de Google Merchant Center hesabınıza veri sağlamak için tek bir envanter feed'i kullanmanız önerilir. Search Ads 360'taki Microsoft Alışveriş Kampanyaları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bir alışveriş kampanyasını ilk kez oluşturduğunuzda, envanter feed'inizdeki tüm ürünler, Tüm ürünler adlı tek bir ürün grubuna dahil edilir. Teklifler ürün grubu düzeyinde ayarlandığından, ürünlerinizin tamamı başlangıçta aynı teklifi kullanır. Tüm ürünler grubunu reklamcılık hedefleriniz, iş yapınız ve feed'deki ürün türlerine dayalı olarak daha odaklanmış gruplar halinde alt gruplara ayırmanızı öneririz. Ürün gruplarını alt gruplara ayırmak için aralarında kategori, ürün türü, marka, koşul, ürün kimliği ve özel etiketlerin de bulunduğu, envanter feed'inizdeki herhangi bir özelliği kullanabilirsiniz. Daha sonra, reklamcılık hedeflerinize göre her bir ürün grubuna ilişkin teklifler ayarlayabilirsiniz.
Ürün grubu önceliği
Bir ürün yalnızca, bir reklam grubundaki bir ürün grubuna dahil edilebilir, ancak tek bir kampanya içinde birden çok reklam grubuna veya birden çok kampanyaya dahil edilebilir.
Bir ürün:
- Tek bir kampanyada birden fazla reklam grubu içinde yer aldığında, motor en yüksek teklife sahip ürün grubundaki teklifi kullanır.
- Birden çok kampanyada yer aldığında, motor en yüksek önceliğe sahip kampanyadaki teklifi kullanır. Kampanyalar aynı öncelik düzeyine sahipse motor, en yüksek teklifin bulunduğu ürün grubundaki teklifi kullanır.
Manuel olarak oluşturulan veya uyarlanabilir alışveriş kampanyası
Ürün gruplarını manuel olarak düzenleyip teklifleri ayarlayabilir veya envanter feed'inizdeki ürünlerin performansı ve reklamcılık hedeflerinize göre Search Ads 360'ın teklifleri otomatik olarak düzenleyip ayarlamasını sağlayabilirsiniz. Siz envanter feed'inize ürün ekledikçe Search Ads 360, ürün grubu ağacınızı uyarlamaya devam eder. Bu sayede ürün grubu ağacınız yüksek düzeyde odaklanmış halde tutulur. Yüksek düzeyde odaklanmış ürün grupları, en uygun teklifi ayarlamanıza yardımcı olur.