Dopo che hai iniziato a inviare i dettagli relativi agli acquisti a Search Ads 360, puoi creare rapporti sul rendimento per prodotti specifici o gruppi di prodotti. Puoi raggruppare i prodotti in base ad attributi quali Brand o Categoria nel feed di Merchant Center. Ad esempio, se ai prodotti nel feed di Merchant Center assegni le categorie Fotocamere, Binocoli e Telescopi, puoi visualizzare e confrontare i rendimenti di ciascuna categoria.
Per visualizzare i dettagli relativi agli acquisti:
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Come accedere a un inserzionista:-
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Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.
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Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.
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Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.
Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.
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Fai clic su ▼ nella scheda Dimensione e seleziona una dimensione nella categoria Prodotti venduti.
Ad esempio, per visualizzare il rendimento dei prodotti organizzati per brand, seleziona Brand venduto.
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Fai clic sul pulsante Dimensioni e seleziona una dimensione Prodotti venduti.
Ad esempio, per visualizzare le metriche per gli ID dei singoli prodotti, seleziona il segmento ID prodotto.
Per impostazione predefinita, la tabella del rapporto Dimensioni mostra le seguenti colonne:
Puoi aggiungere altre colonne dei dettagli relativi agli acquisti o rimuoverne alcune dalla visualizzazione. Tieni presente che non puoi aggiungere colonne che indicano statistiche del motore, ad esempio Clic e Impressioni nel rapporto di dettagli relativi agli acquisti.
Utilizzare colonne formula per personalizzare un rapporto Prodotti venduti
Quando esamini un rapporto Prodotti venduti, puoi utilizzare gli attributi del prodotto nel rapporto per creare una colonna formula che calcola i dati e li restituisce in un modo significativo per te.
Ad esempio, se visualizzi un rapporto Prodotti venduti organizzato in base all'attributo Brand venduto, puoi creare una colonna formula simile alla seguente:
Titolo colonna: È sopra il margine?
Formula: If(And(Contains("MyBrand", Inventory_item_brand_sold), .1 * Revenue_from_units_sold > Lead_cost_of_goods_sold), "Sì", "")
Quando aggiungi la colonna al rapporto Prodotti venduti, la colonna mostra "Sì" se le entrate per i prodotti "MyBrand" sono maggiori del costo lead del venduto.
Tieni presente che le colonne formula possono includere solo gli attributi del prodotto attualmente mostrati nel rapporto perché hai selezionato l'attributo nella scheda Dimensione o perché stai utilizzando l'attributo per segmentare il rapporto Prodotti venduti. Se selezioni una dimensione o un segmento diverso, Search Ads 360 rimuove tutte le colonne formula che fanno riferimento agli attributi del prodotto non più mostrati nel rapporto.
Perché nel rapporto sono presenti i caratteri -- (trattini)?
Se nella colonna che viene visualizzata per una dimensione o segmento Prodotti venduti sono presenti i caratteri "--", il feed di Merchant Center non dispone dei dati relativi all'attributo del prodotto corrispondente o al prodotto stesso. Ad esempio, se selezioni Colore unità vendute dalla scheda Dimensione, viene visualizzato un rapporto simile al seguente:
| Colore unità vendute | Prezzo unitario medio | Margine di guadagno lordo | Entrate unità vendute | Guadagno lordo unità vendute | Unità vendute |
|---|---|---|---|---|---|
| arancione | 54,99 | 81% | 109,98 | 90,00 | 2 |
| -- | 19,99 | 40% | 79,96 | 32,00 | 4 |
La seconda riga contiene i dati relativi a tutti gli acquisti che:
- facevano riferimento a prodotti che non specificano un valore per l'attributo del prodotto Colore del feed di Merchant Center.
- Specificavano uno SKU nel campo ID del tag Floodlight che non corrisponde a uno SKU nel feed di Merchant Center. Ad esempio, il tag Floodlight che ha registrato i dati relativi all'acquisto specificava un ID prodotto "1234", ma il feed di Merchant Center non contiene prodotti con quell'ID.
Se in una colonna delle metriche sono presenti i caratteri "--", significa che il tag Floodlight che ha registrato i dati sull'acquisto ha inviato dati non validi o formattati in modo errato nei campi Prezzo e Quantità. Ad esempio, se selezioni Colore unità vendute dalla scheda Dimensione, viene visualizzato un rapporto simile al seguente:
| Colore unità vendute | Prezzo unitario medio | Margine di guadagno lordo | Entrate unità vendute | Guadagno lordo unità vendute | Unità vendute |
|---|---|---|---|---|---|
| arancione | 54,99 | 81% | 109,98 | 90,00 | 2 |
| rosso | -- | -- | -- | -- | 4 |
La seconda riga contiene i caratteri -- al posto dei prezzi perché il tag Floodlight ha inviato dati non validi nel campo Prezzo per uno o più acquisti.