DS-Schulung

Best Practices

Nachdem Sie nun die Grundlagen zu DoubleClick Search durchgearbeitet und Ihre erste Kampagne gestartet haben, sollten Sie in jedem Fall unsere Best Practices zu den drei Hauptfunktionen von DoubleClick Search lesen: Kampagnenverwaltung, Berichterstellung und Gebotsoptimierung.

Kampagnenverwaltung

DoubleClick Search bietet Ihnen eine Benutzeroberfläche, die AdWords ähnlich ist, aber Sie mit leistungsfähigen Funktionen bei der effizienten Verwaltung umfangreicher Suchkampagnen unterstützt.

Bulk-Bearbeitung von Objekten

Sie können den Vorgang zur Durchführung von Bulk-Änderungen in DoubleClick Search mithilfe einer Methode vereinfachen, die als Bulksheet-Roundtrips bezeichnet wird. Mit Bulksheet-Roundtrips können Sie Ihre Objekte in eine vorformatierte Excel-Datei laden, die Sie dann wieder in DS hochladen. In der heruntergeladenen Excel-Datei können Sie Gebotsänderungen für Keywords vornehmen, Kampagnenbudgets ändern, Zielseiten aktualisieren und die Tabelle dann wieder in die Benutzeroberfläche hochladen. Dies ist besonders effektiv, wenn Sie Änderungen an mehreren Suchmaschinenkonten vornehmen.

Weitere Informationen zum Herunterladen von Berichten mit Bearbeitbare Spalten zum erneuten Hochladen finden Sie im Artikel Bericht herunterladen. Wenn Sie Ihre Bearbeitungen abgeschlossen haben, können Sie die Änderungen hochladen.

Sie können mithilfe von Bulk-Vorgängen auch Bulk-Bearbeitungen an Anzeigen und Keywords direkt in der Benutzeroberfläche vornehmen. Diese Funktion ist besonders nützlich beim Bearbeiten von Anzeigentext und beim Ändern von Keyword-CPCs und Zielseiten.

In diesem Artikel finden Sie weitere Informationen zur Verwendung der Funktion "Bulk-Vorgänge" in DS.

Änderungen direkt in der Suchmaschine vornehmen

Wenn Sie Änderungen lieber direkt in der Suchmaschine statt in DoubleClick Search vornehmen möchten, führen Sie zum Importieren dieser Änderungen eine Synchronisierung aus der Suchmaschine aus. Es ist sehr wichtig, die Synchronisierung auszuführen, um Diskrepanzen zwischen DoubleClick Search und den Suchmaschinenkonten zu vermeiden.

Als Best Practice empfehlen wir, Änderungen direkt in DoubleClick Search vorzunehmen, da diese automatisch an die Suchmaschinen mit API-Unterstützung übertragen werden. Wenn Sie jedoch eine neue Kampagne erstellen oder Anzeigentexte in der Suchmaschine bearbeiten möchten, vergessen Sie nicht, die Synchronisierung aus der Suchmaschine durchzuführen, damit die Daten beobachtet werden können.

Dynamische URL-Parameter verwalten

Wenn Sie zum ersten Mal Ihre Kampagnen in DoubleClick Search importieren, werden die dynamischen URL-Parameter, die von der Zielseiten-URL stammen, direkt in der Suchmaschine automatisch an das Ende der Clickserver-URL angehängt. Wenn Sie zusätzliche Parameter für dynamische URLs hinzufügen möchten, fügen Sie sie in der Spalte Keyword-Zielseite oder am Ende der Clickserver-URL in der Suchmaschine hinzu.

In diesem Artikel finden Sie weitere Informationen zum Verwalten von Parametern für dynamische URLs und zur Verwendung von Makros in DoubleClick Search.

Conversion-Tracking für andere Suchmaschinen

Bei Tools, für die DoubleClick Search über keine API-Verbindung verfügt, wie etwa Facebook oder adMarketplace, können Sie für das Conversion-Tracking Clickserver-URLs als Zielseiten für diese Suchmaschinen angeben. Sie erhalten so zwar keine Leistungsdaten wie Klicks, Impressionen, Kosten usw., aber können bei Verwendung dieser Funktionalität in DoubleClick Search Conversions nicht nur beobachten, sondern auch mithilfe bestehender Floodlight-Tags zwischen den Suchmaschinenkonten und DoubleClick Campaign Manager (DCM) deduplizieren.

In diesem Artikel finden Sie weitere Informationen zum Erstellen von Objekten in einem Konto einer "sonstigen Suchmaschine".

Berichterstellung

Das DoubleClick-Widget zur Berichterstellung befindet sich bei einem Werbetreibenden auf jedem Bildschirm. Sie können durch Anklicken der Schaltfläche "Herunterladen" darauf zugreifen.

Filter und Ansichten festlegen

In DoubleClick Search können Sie Spalten anpassen, Daten sortieren und Filter für Berichte zu bestimmten Objekten erstellen. Wenn Sie Ihre bevorzugte Ansicht festgelegt haben, gibt es zwei Möglichkeiten, diese zukünftig beizubehalten.

  • Kopieren Sie die URL-Zeichenfolge im Browser. Diese kann einfach an andere Nutzer mit Zugriff auf das Konto gesendet werden.
  • Speichern Sie die Ansicht, damit Sie auf sie zugreifen können, ohne die URL als Lesezeichen speichern zu müssen.
    • Gespeicherte benutzerdefinierte Berichtsansichten sind für alle Nutzer sichtbar, die Zugriff auf das DoubleClick Search-Konto haben.

Keyword-Labels verwenden

Sie können mehrere Labels erstellen und auf Keywords anwenden, um Berichte mit einer weiteren Dimension zu ergänzen. Sie können zum Beispiel bestimmte Keywords mithilfe von Labels als "leistungsstark" oder "saisonal" kennzeichnen und Berichte speziell für diese Keywords abrufen. Labels gelten universell über alle Suchmaschinenkonten hinweg. So können Sie Keywords ermitteln, die möglicherweise miteinander konkurrieren.

In diesem Artikel finden Sie weitere Informationen zum Erstellen und Verwalten von Labels.

Conversion- und Besuchsberichte analysieren

Zwei erweiterte Berichte, die in DoubleClick Search verfügbar sind, sind der Conversion-Bericht und der Besuchsbericht. Auf beide kann beim Herunterladen eines Berichts durch Aktivieren der entsprechenden Kontrollkästchen unter Folgende Typen einschließen zugegriffen werden.

Conversion-Berichte bieten eine Aufschlüsselung jeder einzelnen Conversion einschließlich des Keywords, das die Conversion ausgelöst hat, und des Datums des Klicks, der zur Conversion geführt hat. Dieser Bericht hilft beim Bestimmen der geeigneten Lookback-Fenster für das Conversion-Tracking.

Besuchsberichte ähneln Suchanfrageberichten insofern, als sie Details zu allen Klicks einschließlich dem ausgelösten Keyword und dem tatsächlichen Suchbegriff angeben. Diese Berichte sind hilfreich zum Bestimmen von Keyword-Optionen und ausschließenden Keywords.

In diesem Artikel finden Sie weitere Informationen zum Erstellen und Analysieren dieser Berichtstypen.

Gebotsoptimierung

DoubleClick Search bietet Tools zur Gebotsoptimierung für einfache und erweiterte Ziele. Diese Gebotstools arbeiten auf Keyword-, Anzeigengruppen- und Kampagnenebene. Sie definieren ein Ziel und legen minimale und maximale CPC-Gebote für das jeweilige Keyword fest. Dadurch bieten sie mehr Kontrolle bei der Festlegung von Zielen und über die Ausgaben.

Gebotsstrategien benennen

Bei der Erstellung Ihrer Gebotsstrategie ist es wichtig, eine aussagekräftige Namenskonvention zu verwenden, um Kampagnenverwaltung und Berichterstellung zu erleichtern.

Nehmen wir beispielsweise an, dass Sie eine Gebotsstrategie mit den folgenden Parametern erstellen:

  • Suchmaschine = Google
  • Typ = CPA
  • Ziel-CPA = 10 US-Dollar
  • Position = 1 bis 2,5

Empfohlene Benennung: Google CPA 10$ Pos 1-2,5

Gebotsstrategien auf mehrere Keywords anwenden

Nach dem Definieren der Parameter für die Gebotsstrategie können Sie die Strategie für die ausgewählte Suchmaschine auf bestimmte Keywords anwenden. Das Anwenden einer Gebotsstrategie kann in der Benutzeroberfläche oder über eine Bulk-Liste durchgeführt werden. Die Bulk-Listenmethode ist sehr wirksam beim Anwenden der Gebotsstrategie auf mehrere Keywords in der Suchmaschine.

Zum Anwenden einer Gebotsstrategie mithilfe einer Bulk-Liste können Sie einen Keyword-Bericht mit bearbeitbaren Spalten für das erneute Hochladen herunterladen. Anschließend können Sie die Spalten Gebotsstrategie-Name, Min. Strat.-Gebot und Max. Strat.-Gebot für die Keywords ausfüllen. Nach dem Ausfüllen der entsprechenden Felder können Sie die Bulk-Liste wieder zu DoubleClick Search hochladen.

Gebotsleistung analysieren

Es gibt in DoubleClick Search mehrere Methoden zum Messen der Wirksamkeit einer Gebotsstrategie. Mithilfe von gebotsstrategiespezifischen Spalten können Sie die leistungsfähigsten Keywords ebenso schnell erkennen wie solche, für die Sie Anpassungen Ihrer Gebotsparameter vornehmen müssen. Diese Indikatoren geben z. B. an, ob Ihre Keywords von Mindest- oder Höchstgeboten beschränkt werden oder wie weit sie noch von den Zielen entfernt sind. Eine Standardansicht, Leistung der Gebotsstrategie, fügt für Sie einige dieser Spalten hinzu, um Ihnen den Anfang zu erleichtern.

Sie können auch den Gebotsverlauf eines Keywords herunterladen. Dies ist besonders hilfreich beim Verwenden von Gebotsstrategien für die leistungsstärksten Keywords. Im Gebotsverlaufsbericht werden die durch den Nutzer oder durch DoubleClick Search an den Geboten vorgenommenen Änderungen aufgeführt. Er enthält außerdem Informationen zum Status der Gebotsstrategie.

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