Tutti questi sistemi conteggiano le conversioni in modo leggermente diverso.
Mentre Google Ads utilizza sempre un modello di attribuzione dell'ultimo clic, anche se selezioni Ultimo clic per una colonna Floodlight in Search Ads 360, le metriche in Search Ads 360 potrebbero non corrispondere a quelle di Google Ads.
Se utilizzi Google Analytics e Floodlight per monitorare l'attività su un sito, è improbabile che le metriche relative a obiettivi e conversioni corrispondano, indipendentemente dal modello di attribuzione da te selezionato in Search Ads 360 o nello Strumento modelli attribuzione di Google Analytics.
Scopri di più sulle differenze nei sistemi di monitoraggio delle conversioni.
Utilizza i rapporti di Campaign Manager 360 per sapere come viene distribuito il merito tra pubblicità display, ricerca a pagamento e canali di ricerca naturale. Dato l'elevato volume di dati dei confronti tra canali, Campaign Manager 360 applica i vari modelli solo a un campione.
Utilizza i rapporti di Search Ads 360 quando preferisci concentrarti sul rendimento delle campagne sulla rete di ricerca a pagamento. Search Ads 360 genera rapporti su tutti i clic relativi a parole chiave e gruppi di prodotti.
Sì, se Ricerca naturale di Search Ads 360 è abilitata nel tuo inserzionista.
Ad esempio, prendi in considerazione questa canalizzazione:
-
Un cliente esegue una ricerca correlata alle automobili, fa clic su un annuncio della rete di ricerca, esegue alcune ricerche e abbandona la pagina.
-
Poi il cliente esegue una ricerca correlata alle automobili familiari e fa clic su un risultato di ricerca naturale, ma non è pronto a effettuare l'acquisto.
-
Infine, esegue una ricerca correlata alle monovolume e fa clic su un annuncio della rete di ricerca che genera una conversione.
Se Ricerca naturale di Search Ads 360 è abilitata nel tuo inserzionista, il modello di attribuzione lineare attribuisce il 33% della conversione alla parola chiave automobili e il 33% a monovolume. Il restante 33% della conversione è attribuito al risultato di ricerca naturale e, di conseguenza, non è registrato in Search Ads 360. La conversione può essere conteggiata nel rapporto sulla ricerca naturale a seconda del modello di attribuzione selezionato per Ricerca naturale di Search Ads 360.
Se Ricerca naturale di Search Ads 360 non è abilitata, il modello di attribuzione lineare ignora l'interazione della ricerca naturale, attribuendo il 50% della conversione alla parola chiave automobili e il 50% a monovolume.
I clic sugli annunci nella Rete Display di Google sono conteggiati come clic di ricerca a pagamento in Search Ads 360.
Se la tua campagna sulla rete di ricerca in Search Ads 360 include la Rete Display di Google come target, i modelli di attribuzione di Search Ads 360 assegneranno il merito alle parole chiave quando sono responsabili di un clic su un annuncio della Rete Display in una canalizzazione di conversione.
Supponiamo, ad esempio, che una campagna in Search Ads 360 abbia come target Tutte le reti. Un cliente fa clic su un annuncio della Rete Display associato alla parola chiave "monovolume". Tutti i modelli di attribuzione in Search Ads 360 attribuiranno il clic al clic di ricerca a pagamento sulla parola chiave "monovolume".
Per impostazione predefinita, anche i rapporti di Campaign Manager 360 contenenti dimensioni di ricerca a pagamento attribuiscono il clic alla ricerca a pagamento, ma puoi etichettare tali clic come appartenenti al canale display in Campaign Manager 360.
Le conversioni per alcuni inserzionisti iniziano online e si concludono in un call center, in un negozio locale o in qualche altro luogo offline. Se vuoi attribuire il merito delle conversioni offline ai tuoi annunci, alle tue parole chiave oppure a determinati clic o visite sul tuo sito, puoi caricare i dati sulle conversioni offline.
Scopri quali tipi di modelli di attribuzione possono essere applicati alle conversioni offline.