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Willkommen in der Search Ads 360-Hilfe, einer Plattform zur Verwaltung von Suchmaschinenmarketing-Kampagnen.  Die Hilfe ist öffentlich verfügbar. Das Produkt Search Ads 360 steht jedoch nur angemeldeten Kunden mit Abo zur Verfügung. Um ein Abo abzuschließen oder weitere Hilfe zu erhalten, wenden Sie sich an unser Vertriebsteam.

URLs und Parameter erstellen und bearbeiten

Benutzerdefinierte Parameter oder Makros aus Search Ads 360 verwenden

Landingpage-URLs mit Search Ads 360-Namen und -IDs versehen

Wenn Sie URL-Parameter erstellen möchten, die den Namen des Engine-Kontos, der Kampagne, der Anzeigengruppe oder des Keywords enthalten, durch das ein Klick auf eine Anzeige generiert wurde, verwenden Sie eine der folgenden Search Ads 360-Funktionen:

  • Bei Engine-Konten mit parallelem Tracking nutzen Sie benutzerdefinierte Parameter. Diese werden von Search Ads 360 automatisch erstellt und enthalten den Namen und die ID der einzelnen Engine-Konten, Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords. Wenn Sie diese benutzerdefinierten Parameter dem Suffix der finalen URL oder den Landingpage-URLs hinzufügen, sind die Daten für die Landingpage verfügbar, sobald ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt. In einer URL-Vorlage definierte URL-Parameter werden je nachdem, wie Sie die Vorlage definieren, unter Umständen nicht an die Landingpage gesendet. Am besten platzieren Sie Tracking-Parameter, die für Ihre Landingpages erforderlich sind, in einem Suffix der finalen URL. 
  • Nutzen Sie bei Engine-Konten ohne paralleles Tracking Makros. Sie können ein Makro als Wert eines URL-Parameters in Ihren URL-Vorlagen oder Landingpage-URLs angeben. Wenn ein Klick auf eine Anzeige über Search Ads 360 weitergeleitet wird, ersetzt Search Ads 360 das Makro durch den Namen des Engine-Kontos, der Kampagne, der Anzeigengruppe oder des Keywords, durch das der Klick generiert wurde.

Benutzerdefinierte Parameter und Makros aus Search Ads 360 sind in Konten für Social-Network-Engines und Konten mit Suchmaschinen-Tracking nicht verfügbar.

Keine benutzerdefinierten Parameter in Anzeigen mit lokalem Inventar verwenden

Es wird empfohlen, in Google Ads-Anzeigen mit lokalem Inventar keine benutzerdefinierten Parameter zu verwenden. In den meisten Fällen entfernt Google benutzerdefinierte Parameter aus den Landingpage-URLs von Anzeigen mit lokalem Inventar. Dies gilt für von Ihnen erstellte benutzerdefinierte Parameter und für benutzerdefinierte Parameter aus Search Ads 360.

Liste der benutzerdefinierten Parameter und Makros aus Search Ads 360

In der folgenden Tabelle werden die benutzerdefinierten Parameter und Makros aus Search Ads 360 beschrieben. 

Die benutzerdefinierten Parameternamen in der folgenden Tabelle sind reserviert. Wenn Sie versuchen, diese Namen beim Erstellen neuer benutzerdefinierter Parameter in Search Ads 360 zu verwenden, wird ein Fehler zurückgegeben und die von Ihnen erstellten Parameter werden nicht an die Suchmaschine gesendet. 

Bei Makronamen muss die Groß-/Kleinschreibung beachtet werden. Bei benutzerdefinierten Parameternamen kann sie dagegen ignoriert werden.

Benutzerdefinierter Parameter Makro Beschreibung
{_dsaccountid}
Ort: benutzerdefinierte Parameter der Kampagne
[*EngineAccountID*]

Vollständige Search Ads 360-ID eines Engine-Kontos

Beispiele
Fügen Sie bei einem Konto mit parallelem Tracking einem Suffix der finalen URL oder einer Landingpage-URL Folgendes hinzu:
&ds_eid={_dsaccountid}

Fügen Sie bei einem Konto ohne paralleles Tracking einer URL-Vorlage oder einer Landingpage-URL Folgendes hinzu:
&ds_eid=[*EngineAccountID*]

Für Klicks, die einem Engine-Konto mit der ID „700000000025606“ zugeordnet wurden, ist in der Landingpage-URL Folgendes zu sehen:
&ds_eid=700000000025606

{_dsaccounttype}
Ort: Benutzerdefinierte Parameter der Kampagne
[*EngineAccountType*]

Der Typ des Engine-Kontos in Großbuchstaben, z. B. GOOGLE, MICROSOFT, YAHOO_JAPAN

Beispiele
Fügen Sie bei einem Konto mit parallelem Tracking einem Suffix der finalen URL oder einer Landingpage-URL Folgendes hinzu:
&ds_e={_dsaccounttype}

Fügen Sie bei einem Konto ohne paralleles Tracking einer URL-Vorlage oder einer Landingpage-URL Folgendes hinzu:
&ds_e=[*EngineAccountType*]

Für Klicks, die einem Google Ads-Engine-Konto zugeordnet wurden, ist in der Landingpage-URL Folgendes zu sehen:
&ds_e=GOOGLE

{_dscampaign}
Ort: benutzerdefinierte Parameter der Kampagne
[*Campaign*]

Der Name einer Kampagne mit Pluszeichen (+) statt Leerzeichen

Beispiele
Fügen Sie bei einem Konto mit parallelem Tracking einem Suffix der finalen URL oder einer Landingpage-URL Folgendes hinzu:
&ds_c={_dscampaign}

Fügen Sie bei einem Konto ohne paralleles Tracking einer URL-Vorlage oder einer Landingpage-URL Folgendes hinzu:
&ds_c=[*Campaign*]

Für Klicks, die einer Kampagne mit der Bezeichnung „RLSA Brand Terms“ zugeordnet wurden, ist in der Landingpage-URL Folgendes zu sehen:
&ds_c=RLSA+Brand+Terms

{_dscampaignid}
Ort: benutzerdefinierte Parameter der Kampagne
[*CampaignID*]

Vollständige Search Ads 360-ID einer Kampagne

Beispiele
Fügen Sie bei einem Konto mit parallelem Tracking einem Suffix der finalen URL oder einer Landingpage-URL Folgendes hinzu:
&ds_cid={_dscampaignid}

Fügen Sie bei einem Konto ohne paralleles Tracking einer URL-Vorlage oder einer Landingpage-URL Folgendes hinzu:
&ds_cid=[*CampaignID*]

Für Klicks, die einer Kampagne mit der ID „71700000002467374“ zugeordnet wurden, ist in der Landingpage-URL Folgendes zu sehen:
&ds_cid=71700000002467374

{_dsadgroup}
Ort: benutzerdefinierte Parameter der Anzeigengruppe
[*Adgroup*]

Der Name einer Anzeigengruppe mit Pluszeichen (+) statt Leerzeichen

Beispiele
Fügen Sie bei einem Konto mit parallelem Tracking einem Suffix der finalen URL oder einer Landingpage-URL Folgendes hinzu:
&ds_ag={_dsadgroup}

Fügen Sie bei einem Konto ohne paralleles Tracking einer URL-Vorlage oder einer Landingpage-URL Folgendes hinzu:
&ds_ag=[*Adgroup*]

Für Klicks, die einer Anzeigengruppe mit der Bezeichnung „Branded Terms“ zugeordnet wurden, ist in der Landingpage-URL Folgendes zu sehen:
&ds_ag=Branded+Terms

{_dsadgroupid}
Ort: benutzerdefinierte Parameter der Anzeigengruppe
[*AdgroupID*]

Vollständige Search Ads 360-ID einer Anzeigengruppe

Beispiele
Fügen Sie bei einem Konto mit parallelem Tracking einem Suffix der finalen URL oder einer Landingpage-URL Folgendes hinzu:
&ds_agid={_dsadgroupid}

Fügen Sie bei einem Konto ohne paralleles Tracking einer URL-Vorlage oder einer Landingpage-URL Folgendes hinzu:
&ds_agid=[*AdgroupID*]

Für Klicks, die einer Anzeigengruppe mit der ID „58700000049629024“ zugeordnet wurden, ist in der Landingpage-URL Folgendes zu sehen:
&ds_agid=58700000049629024

{_dssearchterm}
Ort: benutzerdefinierte Parameter des Keywords (in Search Ads 360 nicht sichtbar)
[*searchterm*]

Keyword-Text mit Pluszeichen (+) statt Leerzeichen

Beispiele
Fügen Sie bei einem Konto mit parallelem Tracking einem Suffix der finalen URL oder einer Landingpage-URL Folgendes hinzu:
&ds_k={_dssearchterm}

Fügen Sie bei einem Konto ohne paralleles Tracking einer URL-Vorlage oder einer Landingpage-URL Folgendes hinzu:
&ds_k=[*searchterm*]

Für Klicks, die einem Keyword mit der Bezeichnung „red shoes“ zugeordnet wurden, ist in der Landingpage-URL Folgendes zu sehen:
&ds_k=red+shoes

{_dstrackerid}
Ort: benutzerdefinierte Parameter für Keywords, Produktgruppen und dynamische Anzeigenziele Diese benutzerdefinierten Parameter sind in Search Ads 360 nicht sichtbar.

Sitelinks übernehmen diese benutzerdefinierten Parameter.

[*TrackerID*]

Vollständige Search Ads 360-ID für ein Search Ads 360-Element, das eine Landingpage angeben kann:

  • Keyword
  • Produktgruppe
  • Dynamisches Ziel
  • Sitelink
  • Anzeige

Beispiele
Fügen Sie bei einem Konto mit parallelem Tracking einem Suffix der finalen URL oder einer Landingpage-URL Folgendes hinzu:
&ds_kid={_dstrackerid}

Fügen Sie bei einem Konto ohne paralleles Tracking einer URL-Vorlage oder einer Landingpage-URL Folgendes hinzu:
&ds_kid=[*TrackerID*]

Für Klicks, die einem Element mit der ID „43700000771348238“ zugeordnet wurden, ist in der Landingpage-URL Folgendes zu sehen:
&ds_kid=43700000771348238

{_dskeywordid}
Ort: benutzerdefinierte Parameter für Keywords, Produktgruppen und dynamische Anzeigenziele Diese benutzerdefinierten Parameter sind in Search Ads 360 nicht sichtbar.

Sitelinks übernehmen diese benutzerdefinierten Parameter.

[*KeywordID*]

Kurzform-ID für ein Search Ads 360-Element, das eine Landingpage angeben kann:

  • Keyword
  • Produktgruppe
  • Dynamisches Ziel
  • Sitelink
  • Anzeige

Die Kurzform-ID ist der Buchstabe p, gefolgt von den letzten Ziffern der vollständigen Search Ads 360-ID, denen keine Nullen vorangehen.

Beispiele
Fügen Sie bei einem Konto mit parallelem Tracking einem Suffix der finalen URL oder einer Landingpage-URL Folgendes hinzu:
&ds_kids={_dskeywordid}

Fügen Sie bei einem Konto ohne paralleles Tracking einer URL-Vorlage oder einer Landingpage-URL Folgendes hinzu:
&ds_kids=[*KeywordID*]

Für Klicks, die einem Element mit der ID „43700000771348238“ zugeordnet wurden, ist in der Landingpage-URL Folgendes zu sehen:
&ds_kids=p771348238

{gclid} für Google Ads

{msclkid} nur für Microsoft Advertising

Fügen Sie den Parameter {gclid} nicht Landingpages in Ihren Microsoft Advertising-Konten hinzu.
[*GCLID*]

Zur Identifizierung bestimmter Klicks auf Anzeigen können in Google Ads, Microsoft Advertising oder Search Ads 360 IDs mit Berücksichtigung der Groß-/Kleinschreibung generiert werden (sogenannte Klick-IDs). Weitere Informationen zu Klick-IDs

Weitere Informationen zum Parameter msclkid in der Microsoft Advertising-Hilfe

Wenn eine Klick-ID generiert wurde, wird sie für alle Suchmaschinen in einem URL-Parameter namens gclid angezeigt.  

Vor dem parallelen Tracking von Microsoft Advertising wurde für die Konten das [*GCLID*] macro verwendet. Alle Microsoft Advertising-Konten, für die noch das [*GCLID*] macro  verwendet wird, werden bald automatisch auf die Verwendung des Parameters {msclkid} umgestellt. Weitere Informationen zur Migration von Microsoft Advertising-Konten zum parallelen Tracking in Search Ads 360

Wenn Sie möchten, dass die Klick-ID auch in einem weiteren Parameter unter einem anderen Namen als gclid verfügbar ist, verwenden Sie bei Google Ads-Konten den ValueTrack-Parameter {gclid}, bei Microsoft Advertising-Konten den Parameter {msclkid} und bei sonstigen Konten das Makro [*GCLID*].

Beispiele
Fügen Sie bei einem Google Ads-Konto einem Suffix der finalen URL oder einer Landingpage-URL Folgendes hinzu:
&gclick={gclid}

Fügen Sie bei einem Konto ohne paralleles Tracking einer URL-Vorlage oder einer Landingpage-URL Folgendes hinzu:
&gclick=[*GCLID*]

In der Landingpage-URL ist Folgendes zu sehen:
&gclick=CPGxi9a5hcICFdSMKwodvRgAaA
&gclid=CPGxi9a5hcICFdSMKwodvRgAaA

Die Klick-ID wird zweimal angezeigt: einmal in dem manuell von Ihnen hinzugefügten Parameter und einmal in dem automatisch hinzugefügten Parameter.

Bei Konten mit parallelem Tracking fügt Search Ads 360 den Parameter gclsrc automatisch einem Suffix der finalen URL hinzu. [*GCLSRC*]

Wenn eine Klick-ID generiert wurde, wird in Search Ads 360 der Parameter gclsrc angehängt, um anzugeben, welches System – Search Ads 360, Google Ads oder Microsoft Advertising – die ID generiert hat. Weitere Informationen zu gclsrc

Wenn Sie möchten, dass der Ursprung des Klicks auch in einem weiteren Parameter unter einem anderen Namen als gclsrc verfügbar ist, führen Sie einen der folgenden Schritte aus:

  • Erstellen Sie bei einem Konto mit parallelem Tracking einen eigenen URL-Parameter, der den statischen Wert enthält, der von Search Ads 360 bereitgestellt wird.
  • Verwenden Sie bei einem Konto ohne paralleles Tracking das Makro [*GCLSRC*].

Beispiele
Fügen Sie bei einem Konto mit parallelem Tracking einem Suffix der finalen URL oder einer Landingpage-URL Folgendes hinzu:
&source=ds

Fügen Sie bei einem Konto ohne paralleles Tracking einer URL-Vorlage oder einer Landingpage-URL Folgendes hinzu:
&source=[*GCLSRC*]

In der Landingpage-URL ist Folgendes zu sehen:
&source=ds
&gclsrc
=ds

Die Daten zum Ursprung des Klicks werden zweimal angezeigt: einmal in dem manuell von Ihnen hinzugefügten Parameter und einmal in dem automatisch von Search Ads 360 hinzugefügten Parameter.

Nicht bei Konten mit parallelem Tracking verfügbar [*AffiliateID*] Die Kurzform-ID eines Engine-Kontos

Die Kurzform-ID für ein Engine-Konto besteht aus dem Buchstaben k, gefolgt von den letzten Ziffern der vollständigen Search Ads 360-ID, denen keine Nullen vorangehen.

Beispiel
Fügen Sie der Landingpage-URL des Keywords in Search Ads 360 Folgendes hinzu:
&ds_aid=[*AffiliateID*]

Für Klicks, die einem Engine-Konto mit der ID „700000000025606“ zugeordnet wurden, ist in der Landingpage-URL Folgendes zu sehen:
&ds_aid=k25606

Nicht bei Konten mit parallelem Tracking verfügbar [*KeywordIDNL*]

Kurzform-ID ohne Buchstaben. Das sind die letzten Ziffern der vollständigen Search Ads 360-ID, denen keine Nullen vorangehen.

Beispiel
Fügen Sie der Landingpage-URL des Keywords in Search Ads 360 Folgendes hinzu:
&ds_kidnl=[*KeywordIDNL*]

Für Klicks, die einem Keyword mit der ID „43700000771348238“ zugeordnet wurden, ist in der Landingpage-URL Folgendes zu sehen:
&ds_kidnl=771348238

Nicht bei Konten mit parallelem Tracking verfügbar [*Part_Site*]

Der Name eines Search Ads 360-Engine-Kontos mit Pluszeichen (+) statt Leerzeichen

Beispiel
Fügen Sie der Landingpage-URL des Keywords in Search Ads 360 Folgendes hinzu:
&ds_p=[*Part_Site*]

Für Klicks, die einem Engine-Konto mit der Bezeichnung „US - NonBrand ID 123-456-7890“ zugeordnet wurden, ist in der Landingpage-URL Folgendes zu sehen:
&ds_p=US+-+NonBrand+ID+123-456-7890

Nicht bei Konten mit parallelem Tracking verfügbar [*Part_Comp*]

Der Typ des Engine-Kontos in Großbuchstaben, z. B. MICROSOFT, YAHOO_JAPAN

Beispiel
Fügen Sie der Landingpage-URL des Keywords in Search Ads 360 Folgendes hinzu:
&ds_e=[*Part_Comp*]

Für Klicks, die einem Yahoo Japan-Engine-Konto zugeordnet wurden, ist in der Landingpage-URL Folgendes zu sehen:
&ds_e=YAHOO_JAPAN

[ltd]  

Search Ads 360 generiert keine GCLID, wenn der eingeschränkte Parameter auf 1 festgelegt ist.

{ltd=1} – Enthalten keine GCLID

{ltd=0} oder {ltd= }  – Enthalten eine GCLID

Campaign Manager 360-Makros

Campaign Manager 360-Makros werden bei Konten mit parallelem Tracking nicht unterstützt.

Wenn in Ihrer Organisation Campaign Manager 360 verwendet wird, können Engine-Konten ohne paralleles Tracking zur Weiterleitung von Daten an Ihre Landingpages Campaign Manager 360-Makros sowie Search Ads 360-Makros enthalten.

Das Campaign Manager 360-Makro %m wird beispielsweise in eine verschlüsselte DoubleClick-Cookie-ID erweitert, wenn Cookies gemäß den Browsereinstellungen verfügbar sind.  Sie benötigen dieses Makro, wenn Sie Offline-Conversions über die Campaign Manager 360 API hochladen und verschlüsselte Nutzer-IDs verwenden, um Conversions zu ermitteln.

Ab dem 1. Juli 2020 werden bei Nutzern in Kalifornien Nutzer-IDs bei der Datenübertragung oder im Makro %m nicht mehr ausgefüllt. Weitere Informationen

Campaign Manager 360-Makros sind für Suchanzeigen verfügbar, da Campaign Manager 360 und Search Ads 360 denselben Clickserver nutzen. Dies bedeutet, dass die Search Ads 360-Clickserver-URL und die Campaign Manager 360-Clickserver-URL Klicks an denselben Server weiterleiten. Wenn der Server Search Ads 360- oder Campaign Manager 360-Makros erkennt, werden alle verfügbaren Werte bereitgestellt, bevor die Weiterleitung an die Landingpage erfolgt.

Wenn Campaign Manager 360-Makros in Search Ads 360-Landingpage-URLs oder -URL-Vorlagen eingeschlossen werden, muss eine URL-Codierung für das Zeichen % am Anfang des Makronamens durchgeführt werden. Der URL-Code für das Prozentzeichen lautet %25. So können Sie beispielsweise das Makro %m in einer Search Ads 360-URL-Vorlage angeben:
{unescapedlpurl}?user_id=%25m

Bei Klicks auf Suchanzeigen werden für einige Campaign Manager 360-Makros auf dem Clickserver keine Werte ausgegeben. Das %b-Makro kann beispielsweise nicht auf Suchanzeigen angewendet werden. Wenn Sie es in eine Search Ads 360-URL-Vorlage oder -Landingpage-URL einschließen, gibt der Clickserver keinen Wert aus und der URL-Parameter in der Landingpage-URL ist leer.

Weitere Informationen

URL-Parameter hinzufügen, die benutzerdefinierte Parameter oder Makros enthalten

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