Pour mieux comprendre les performances d'une campagne Shopping, vous pouvez consulter les données relatives aux performances, telles que les impressions, les clics et les conversions. Comme c'est le cas pour d'autres types de campagnes, vous pouvez afficher le nombre total de clics, de conversions ou d'autres données attribués aux campagnes, aux annonces et aux groupes d'annonces. Vous pouvez également accéder aux données de performances attribuées aux éléments spécifiques suivants :
-
Groupes de produits : comparez les performances de chaque groupe de produits. Un groupe de produits parent regroupe (synthétise) les données relatives aux performances de tous les groupes de produits enfants qui lui sont associés. Par conséquent, ces données sont détaillées pour chaque groupe de produits enfant et synthétisées au niveau du groupe parent.
-
Produits spécifiques qui font l'objet d'une annonce dans la campagne : affichez les données de performances pour des produits spécifiques ou des groupes de produits organisés par attributs de produit dans votre flux d'inventaire. Par exemple, comparez les performances de chaque marque de produits.
Les types de données sur les performances disponibles dans une campagne Shopping dépendent de l'élément sur lequel vous créez un rapport :
| Pour cet élément… | Vous voyez les données de performances suivantes : |
|---|---|
|
Les mêmes données que pour d'autres types de campagnes, d'annonces et de groupes d'annonces :
|
|
|
|
|
Rapport sur les termes de recherche et rapport sur les liens commerciaux et les résultats de recherche naturels
Ni le rapport sur les termes de recherche, ni le rapport sur les liens commerciaux et les résultats de recherche naturels ne comprennent de données issues des campagnes Shopping. Autrement dit, vous ne pouvez pas connaître les termes de recherche qui ont déclenché l'affichage de vos annonces pour une offre de produit.
Campagnes Shopping Microsoft Advertising dans le rapport de présentation de la stratégie d'enchères
Bien que le rapport de présentation de la stratégie d'enchères inclue des conversions attribuées aux campagnes Shopping Microsoft Advertising qui sont gérées par une stratégie d'enchères Search Ads 360, le rapport ne comporte pas de statistiques sur les moteurs, telles que les clics, le coût et les impressions pour les campagnes Shopping Microsoft Advertising. Pour afficher à la fois les conversions et les statistiques sur les moteurs pour les campagnes Shopping Microsoft Advertising, vous devez vous concentrer sur une stratégie d'enchères spécifique (pour ce faire, cliquez sur le nom de la stratégie en question sur la page de présentation).
Une fois que vous avez cliqué sur les informations de la stratégie d'enchères, les onglets "Campagnes", "Groupes d'annonces" et "Groupes de produits" comprennent les statistiques sur les moteurs ainsi que les conversions pour les campagnes Shopping Microsoft Advertising.
Notez qu'il s'agit d'un problème de création de rapport qui n'affecte que le rapport de présentation de la stratégie d'enchères. Les stratégies d'enchères Search Ads 360 permettent d'évaluer l'historique des performances et d'automatiser les enchères pour les campagnes Shopping Microsoft Advertising, comme c'est le cas pour les campagnes Google Shopping.