Einführung in Berichte zu Shopping-Kampagnen

Um einen Einblick in die Leistung einer Shopping-Kampagne zu erhalten, können Sie Messwerte wie Impressionen, Klicks und Conversions aufrufen. Genau wie bei anderen Kampagnentypen ist es möglich, Klicks insgesamt, Conversions sowie weitere Daten zu Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen abzurufen. Außerdem können Sie sich Leistungsdaten zu folgenden Elemente ansehen:

• Produktgruppen: Sehen Sie sich die Leistung der einzelnen Produktgruppen an und vergleichen Sie sie miteinander. In der übergeordneten Produktgruppe werden die Leistungsdaten aller untergeordneten Produktgruppen zusammengefasst. Die Leistungsdaten werden somit sowohl für alle untergeordneten Produktgruppen aufgeschlüsselt als auch zusammengefasst in der übergeordneten Produktgruppe dargestellt.

• Bestimmte, in der Kampagne beworbene Produkte: Sehen Sie sich Leistungsdaten einzelner Produkte oder Produktgruppen sortiert nach Produktattributen aus dem Inventar-Feed an. So können Sie beispielsweise die Leistung verschiedener Marken analysieren und vergleichen.

Die Art der Produktdaten, die für Shopping-Kampagnen verfügbar sind, richtet sich nach dem entsprechenden Element:

Element	Verfügbare Leistungsdaten
Kampagnen Anzeigengruppen Anzeigen	Dieselben Daten wie für andere Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigentypen: Suchmaschinenmesswerte wie Klicks, Impressionen und Kosten Floodlight-Conversions wie Aktionen und Transaktionen Google Analytics-Messwerte Google Ads-Conversions
Produktgruppen	Suchmaschinenmesswerte wie Klicks, Impressionen und Kosten Floodlight-Conversions wie Aktionen und Transaktionen Google Ads-Conversions Google Analytics-Conversions Nicht Conversion-bezogene Daten wie z. B. Google Analytics-Sitzungen und -Seitenaufrufe sind für Produktgruppen nicht verfügbar.
Bestimmte, in der Kampagne beworbene Produkte	Suchmaschinenmesswerte wie Klicks, Impressionen und Kosten Floodlight-Conversions wie Aktionen und Transaktionen Google Analytics-Messwerte Google Ads-Conversions

Bericht zu Suchbegriffen sowie bezahlten und organischen Suchergebnissen

Weder der Suchbegriffsbericht noch der Bericht zur bezahlten und organischen Suche enthält Daten aus Shopping-Kampagnen. Aus diesem Grund sehen Sie auch nicht, mit welchen Suchbegriffen die Auslieferung Ihrer Anzeigen mit Produktinformationen ausgelöst wurde.

 

Microsoft Advertising-Shopping-Kampagnen in der Gebotsstrategieübersicht

Der Bericht zur Gebotsstrategieübersicht enthält Conversions, die Microsoft Advertising-Shopping-Kampagnen zugeordnet sind. Diese Kampagnen werden von einer Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet. Engine-Messwerte wie Klicks, Kosten und Impressionen für Microsoft Advertising-Shopping-Kampagnen sind jedoch nicht im Bericht enthalten. Grenzen Sie den Bericht auf eine bestimmte Gebotsstrategie ein, wenn sowohl Conversions als auch Engine-Messwerte für Microsoft Advertising-Shopping-Kampagnen angezeigt werden sollen. Dazu klicken Sie im Bericht zur Gebotsstrategieübersicht auf den Namen der Gebotsstrategie.

Durch Anklicken der Details der Gebotsstrategie öffnen Sie die Tabs "Kampagnen", "Anzeigengruppen" und "Produktgruppen", die sowohl Engine-Messwerte als auch Conversions für Microsoft Advertising-Shopping-Kampagnen enthalten.

Dieses Problem betrifft nur Berichte zur Gebotsstrategieübersicht. Mit den Gebotsstrategien von Search Ads 360 können Sie den Leistungsverlauf auswerten und Gebote für Microsoft Advertising-Shopping-Kampagnen genau wie für Google Shopping-Kampagnen automatisieren.