DS の概要

DoubleClick で Cookie を使用する仕組み

Cookie とは

Cookie とは、ユーザーのブラウザに保存される小さなテキスト ファイルです。ほとんどの Cookie には Cookie ID と呼ばれる固有の識別子が含まれます。これは Cookie が保存されるブラウザを、ウェブサイトやサーバーと関連付けるために用いられる文字列です。それぞれ固有の Cookie ID を振り分けることで、ウェブサイトやサーバーが、別の Cookie が保存された個々のブラウザを別のものとして認識できるようになります。

Cookie は、ウェブサイトやサーバーがオンラインでさまざまな基本的なサービスを提供する際に広く利用されています。たとえばショッピング サイトでは、各ユーザーがこれまでにショッピング カートに追加した商品を Cookie を使用して記憶しています。またユーザーがウェブサイトで行った設定は、Cookie を使えばそのユーザーが次にアクセスするまで記憶しておくことができます。さらに、ログインしたユーザーのブラウザを Cookie を使って記憶し、同じブラウザでのアクセスがあればログインを不要としているウェブサイトもあります。このほかにも、Cookie はウェブサイトにおけるユーザーのアクティビティに関するデータ(あるページに 1 か月間にアクセスしたユニーク ユーザー数など)を収集する際に使用されます。こうした例はすべて、Cookie に保存された情報を使用しています。

DoubleClick の Cookie 利用法

DoubleClick では、広告掲載の利便性を向上するために Cookie を使用しています。たとえばユーザーに関連する情報を基に広告のターゲットを絞ったり、キャンペーンのパフォーマンスに関するレポート結果の精度を高めたり、特定のユーザーに同じ広告が表示されないようにしたりといったさまざまな用途で使用されています。

Cookie 自体には、個人を特定できる情報は含まれていません。サイト運営者やユーザーの設定によっては、広告に使用される Cookie に関連する情報をユーザーの Google アカウントに加えることができます。

広告のパーソナライズの無効化(オプトアウト)

Google の広告設定で広告のパーソナライズを無効にしているユーザーには、Google のパーソナライズド広告は表示されません。

DoubleClick からブラウザに Cookie が送信されるタイミング

DoubleClick では、インプレッションやクリックなど、サーバーの呼び出しにつながるアクティビティが発生すると、ブラウザに Cookie が送信されます。ブラウザが Cookie を受け入れると、ブラウザに Cookie が保存されます。

最もよくあるケースとしては、DoubleClick 広告が表示されるページにユーザーがアクセスすると、DoubleClick からブラウザに Cookie が送信されます。DoubleClick 広告のあるページには広告タグが含まれており、このタグに従ってブラウザからサーバーに広告コンテンツがリクエストされます。サーバーが広告コンテンツを配信すると、Cookie も一緒に送信されます。必ずしもそのページで DoubleClick 広告が表示される必要はなく、DoubleClick 広告タグがあるだけで Cookie が送信されます。広告タグがあると、クリック トラッカーやインプレション ピクセルが読み込まれることもあります。

Cookie に関する注意事項

すべてのサイト運営者は、サイトで Cookie を使用していることをプライバシー ポリシーに明記し、訪問者に示す必要があります。さらに、サイトの訪問者から情報を収集することに関して、適用される法律を遵守する必要があります。

サードパーティ Cookie とファースト パーティ Cookie

Cookie は、ユーザーがアクセスしたサイトのドメインに関連しているかどうかにより、サードパーティかファーストパーティのどちらかに分類されます。ユーザーが訪問したサイトと異なるドメインに関連付けられている Cookie をサードパーティ Cookie と呼びます。DoubleClick で広告配信の目的に使用されるサードパーティ Cookie には、doubleclick.net や国ごとの Google ドメイン(google.com など)に関連するものがあります。なお、この分類によって実際の Cookie の名前や内容が変わることはありません。サードパーティ Cookie とファースト パーティ Cookie の違いは、ブラウザがどちらのドメインを示しているか(どちらのドメインから Cookie が発行されているか)というだけのことであり、送信される Cookie の種類はまったく同じである場合もあります。

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