Consultazione di una cronologia delle modifiche della strategia di offerta

DoubleClick Search (DS) offre un paio di modi per esaminare la cronologia delle modifiche apportate a una strategia di offerta:

  • Se desideri esaminare solo le modifiche apportate alle offerte puoi scaricare la cronologia delle offerte per uno o più elementi disponibili. La cronologia delle offerte mostra ogni modifica apportata a un'offerta, quando è stata fatta quella modifica e se l'offerta è stata modificata automaticamente da una strategia di offerta oppure manualmente da un utente di DS.
  • Se desideri esaminare una cronologia dettagliata dell'attività di una strategia di offerta, come la frequenza di valutazione delle offerte, l'obiettivo che la strategia di offerta sta cercando di raggiungere e la logica dietro tutte le modifiche apportate, visualizza la cronologia completa delle modifiche nell'interfaccia utente di DS. La cronologia dettagliata include anche le modifiche apportate alle offerte, oltre a molte più informazioni.

Download della cronologia delle offerte

  1. Apri una strategia di offerta o un'etichetta che hai applicato agli elementi disponibili in una strategia di offerta. Fai quindi clic sulla scheda Parole chiave o Gruppi di prodotti.

  2. Nella tabella di rapporto, seleziona la casella di controllo accanto agli elementi per cui desideri visualizzare la cronologia dell'offerta.
    Puoi selezionare fino a 30 elementi.

  3. Seleziona un intervallo di tempo per il rapporto che arrivi a un massimo di 90 giorni.
    La cronologia delle offerte includerà le modifiche apportate durante l'intervallo specificato. Se selezioni un intervallo più lungo di 90 giorni, il file scaricato comprenderà solo la cronologia degli ultimi 90 giorni.

  4. Fai clic su Scarica nella barra degli strumenti sopra la tabella di rapporto.

  5. Nella parte sinistra del riquadro di download, fai clic su Rapporto cronologia dell'offerta.

  6. Seleziona il formato di file e fai clic su Scarica.
    Se non si sono verificate modifiche alle offerte per un elemento disponibile durante l'intervallo di tempo interessato dal rapporto, il file scaricato conterrà comunque una riga per quell'elemento, ma il nome sarà seguito da (nessuna modifica).

Le colonne del file di cronologia scaricato (fai clic qui per un esempio) forniscono un'istantanea di ogni modifica dell'offerta, Includono:

Colonna cronologia offerta

Descrizione

CPC max della parola chiave

CPC max del gruppo di prodotti

Il nuovo importo CPC max.

Offerta minima

Offerta massima

Ciò vale solo per le offerte impostate dal sistema di ottimizzazione delle offerte in DS.

Stato offerta

Ciò vale solo per le offerte impostate dal sistema di ottimizzazione delle offerte in DS.

  • Normale. DS ha scelto un'offerta senza essere vincolato dalla strategia di offerta minima o massima.
  • Limitato dall'offerta massima. DS avrebbe scelto un'offerta più alta, ma è stato vincolato dai limiti impostati per la strategia di offerta massima.
  • Limitato dall'offerta minima. DS avrebbe scelto un'offerta più bassa, ma è stato vincolato dai limiti impostati per la strategia di offerta minima.

Modifica origine

Se la modifica dell'offerta è il risultato di una delle seguenti opzioni:

  • Ottimizzazione. Una modifica apportata dal sistema della strategia di offerta.
  • Sincronizzazione in entrata. Una sincronizzazione avviata da un utente di DS.
  • Caricamento bulksheet. Un caricamento da parte di un utente di DS.
  • Interfaccia web. Una modifica apportata da un utente di DS direttamente nell'interfaccia utente della piattaforma.

Utente

Contiene una delle seguenti opzioni:

  • Modifica del sistema. Indica che la modifica è stata apportata da una strategia di offerta.
  • Un indirizzo email. Indica l'indirizzo di posta dell'utente di DS che ha effettuato la modifica.

Tempo di gestione del traffico

Quando la modifica dell'offerta viene inviata al motore.

Tempo per l'ottimizzazione dell'offerta

Quando il sistema di ottimizzazione dell'offerta di DS ha valutato l'elemento disponibili per determinare se fosse necessaria una modifica all'offerta.

Scadenza sostituzione manuale

Se un utente di DS sostituisce manualmente l'offerta di una strategia di offerta, questa colonna indica quando scadrà la sostituzione manuale. Dopo la scadenza, la strategia di offerta riprenderà l'ottimizzazione dell'offerta.

Strategia di offerta

La strategia di offerta dell'elemento disponibile.

Visualizzazione di una cronologia delle modifiche dettagliata

  1. Apri una strategia di offerta o un'etichetta che hai applicato agli elementi disponibili in una strategia di offerta. Fai quindi clic sulla scheda Parole chiave o Gruppi di prodotti.

  2. Nella tabella dei rapporti, procedi in uno dei seguenti modi:

    • Seleziona la casella di controllo accanto agli elementi di cui desideri esaminare la cronologia.

    • Utilizza un filtro per vedere solo gli elementi specifici di cui desideri esaminare la cronologia.

      Ogni elemento disponibile può avere più righe di modifiche, quindi prenditi tutto il tempo necessario per limitare il rapporto agli elementi di cui desideri esaminare la cronologia. Meno elementi selezioni, più gestibile sarà il rapporto.

  3. Seleziona un intervallo di tempo per il rapporto.

    • DS può mostrarti la cronologia delle modifiche fin dal momento in cui ti sei registrato a DS o in cui il tuo inserzionista è passato a DoubleClick Search (V3).
    • Se non trovi una modifica recente, assicurati che l'intervallo di date comprenda la data corrente.
  4. Sul lato destro della barra degli strumenti posta sopra il grafico di riepilogo del rendimento, fai clic su Cronologia delle modifiche.
    Nella tabella appare una cronologia di tutte le modifiche apportate agli elementi.

    Potresti trovare più modifiche in una stessa riga se tali modifiche sono state apportate insieme (ad esempio se hai caricato un foglio collettivo con più modifiche a una parola chiave).

  5. Per scaricare la cronologia delle modifiche dettagliata, fai clic sul pulsante Scarica posto sopra la tabella dei rapporti.

La cronologia delle modifiche dettagliata mostra i seguenti elementi:

  • Il target del strategia di offerta, al momento dell'offerta:
    • Nel caso di un target CPA, ERS o ROAS, qual è il valore scelto come target in quel momento?
    • Se si tratta di un obiettivo di posizione, qual è l'intervallo scelto come target in quel momento? All'interno di tale intervallo, quale valore medio di posizione rappresenta esattamente il targeting della strategia di offerta?
      Problema noto. La cronologia delle modifiche non indica quando le modifiche alle offerte dovevano rimanere all'interno di un target di spesa mensile. In questi casi, il campo del riepilogo può creare confusione.
  • Quando e con quale frequenza avviene la valutazione delle offerte.
  • Effetto dei vincoli alle decisioni di offerta.
    Ad esempio, la cronologia delle offerte indica:
    • Quando DS non può aggiornare l'offerta a causa dei limiti di offerta minimi o massimi stabiliti per determinati elementi disponibili.
    • Quando l'offerta viene modificata da un utente diverso dal sistema delle strategie di offerta e perciò queste ultime vengono messe in pausa per 24 ore.
  • Per le strategie di offerta per il posizionamento, la posizione media o le impressioni osservate al momento dell'offerta.
    Ad esempio:
    • Pos target: 1,5. Pos effettiva: 1,4
    • La pos effettiva è ND causa: 0 impr
  • Quando sono stati aggiunti o rimossi eventi dalla strategia di offerta.

Scopri ulteriori informazioni sulle colonne mostrate in questo rapporto.

 

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