DS 개요

DS 작동 방식

API(애플리케이션 프로그래밍 인터페이스)

DoubleClick Search는 직접 API 연결을 통해 Google 애드워즈, Bing Ads 및 Yahoo 검색 마케팅과 연결됩니다.

DoubleClick Search를 사용하면 플랫폼에서 캠페인을 만들고 관리할 수 있으며 변경사항이 자동으로 엔진에 적용되도록 할 수 있습니다.

또한 이 API 연결을 통해 변경사항을 애드워즈 및 Bing Ads에서 DoubleClick Search로 가져올 수 있습니다.

API 연결은 DoubleClick Search가 실적 데이터를 엔진에서 직접 가져올 수 있도록 해 주며 이 데이터는 애드워즈에서는 30분마다, Bing Ads에서는 2시간마다 업데이트됩니다.


DS 계층구조

DoubleClick Search에서는 대행사 구조가 형성되며 하나의 대행사 네트워크에서 여러 광고주를 관리할 수 있습니다.

일일 기준으로 캠페인을 관리할 수 있도록 각각의 광고주는 여러 엔진 계정을 자신에게 연결할 수 있습니다.

DoubleClick Search에서는 엔진 계정, 개별 광고주 또는 전체 대행사 네트워크에 대해 보고서를 실행할 수 있습니다.

마케팅 담당자인 경우, 계정이 동일한 계층구조를 따르지만 단일 광고주 또는 여러 광고주를 만들어 업무를 관리할 수 있습니다.


DS 와 DCM

DoubleClick Search는 DoubleClick 광고 플랫폼의 구성 요소이며, DoubleClick 광고 플랫폼에는 DCM(DoubleClick Campaign Manager) 및 DoubleClick 리치 미디어도 포함됩니다.

각 DoubleClick Search 광고주는 DCM의 고유한 광고주에 연결되어 있습니다.

DCM은 전환 추적 태그(DoubleClick 플러드라이트 태그)를 만들기 위한 인터페이스이기도 한 디스플레이 광고 서버입니다.

DoubleClick Search 광고주가 DCM 광고주에 연결되면 DoubleClick Search에서 클릭 후 전환을 추적할 수 있도록 플러드라이트 태그가 활성화됩니다.

기존 DCM 광고주가 있는 경우 마지막 클릭 기여를 사용하여 디스플레이 광고 및 검색 광고 간에 중복되는 전환이 자동으로 제거됩니다.


데이터 수집

DoubleClick Search는 키워드 수준의 추적 URL(클릭서버 URL)을 사용하여 엔진에서 실적 통계를 추적합니다.

DoubleClick Search에 계정을 가져오면 방문 페이지가 DoubleClick Search에 저장되고 클릭서버 URL로 대체됩니다.

키워드 수준이 아닌 광고 수준의 URL을 관리 중인 경우 DoubleClick Search는 광고 URL을 같은 광고그룹의 키워드 도착 URL에 적용합니다.

DoubleClick Search가 특정 키워드로 거슬러 올라가 통계를 추적할 수 있도록 클릭서버 URL에는 특정 식별자가 포함되어 있습니다.


프로세스

트래피킹 및 데이터 수집은 4단계로 요약할 수 있습니다.

  1. DoubleClick Search로 캠페인이 업로드되고 DoubleClick Search가 API 연결을 통해 클릭서버 URL을 엔진으로 푸시합니다.
  2. 사용자가 검색을 수행하면 엔진에서 광고를 게재합니다.
  3. 그러면 사용자가 광고를 클릭하며 이때 광고의 도착 URL은 실제로는 DoubleClick Search 클릭서버 URL입니다.
  4. DoubleClick Search에 통계가 기록되며 사용자는 DoubleClick 쿠키를 제공받고 최종 방문 페이지로 리디렉션됩니다.

사용자 액티비티 추적에 대한 자세한 내용은 클릭서버 URL이 플러드라이트 태그와 작동하는 방식을 보여주는 이 도움말을 참조하세요.


데이터 흐름

DoubleClick Search 및 DCM은 기본적으로 광고주 수준에서 통합되어 있으므로 매일 밤 데이터가 두 플랫폼 간에 전달됩니다.

DoubleClick Search는 애드워즈에 대해서는 30분마다, Bing Ads에 대해서는 2시간마다 검색엔진 데이터를 가져와 매일 밤 DCM으로 푸시합니다. DCM은 전환 데이터를 수집하여 DoubleClick Search로 푸시합니다.