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Le damos la bienvenida al Centro de Ayuda de DoubleClick Search (DS), una plataforma que le permite administrar campañas de marketing en buscadores.  Aunque el Centro de Ayuda es público, solo los clientes suscritos que hayan iniciado sesión pueden acceder al producto DS. Para suscribirse u obtener más información, póngase en contacto con el equipo de ventas.

Descripción general de DS

Cómo funciona DoubleClick Search

DoubleClick Search reproduce una estructura de agencia

Igual que muchas agencias de publicidad tienen equipos distintos para gestionar el marketing en buscadores de cada anunciante, en DoubleClick Search, puede administrar varios anunciantes en una única red de agencia.

Cada uno de estos anunciantes contiene su propio grupo de cuentas de motor y campañas, así como su propio conjunto de usuarios, que podrán ver los informes y editar las opciones de configuración.

Puede ejecutar informes de cuentas del motor individuales, de anunciantes individuales o incluso una de red de agencia completa (según los permisos que se hayan otorgado a su cuenta de usuario de DS).

Si usted es un profesional del marketing directo, tendrá agencias con al menos un anunciante. Puede crear varios anunciantes para distintas líneas o divisiones de producto de su organización.

DoubleClick Search intercambia datos con otros motores de búsqueda

DoubleClick Search (DS) tiene una conexión de API directa con varios motores de búsqueda. Una API es un conjunto de comandos que los sistemas informáticos utilizan para conectarse entre sí. DS y los motores de búsqueda utilizan las API para enviar y recibir información diversa por Internet, como configuración de campañas, palabras clave y anuncios. Los motores de búsqueda presentan sus propias API con comportamientos únicos, incluidas las funciones compatibles, la frecuencia con la que se actualizan los datos y la frecuencia con la que se permite que DS acceda a la API.

Una vez que conecte DS con un motor, podrá crear y administrar campañas de marketing en buscadores en DS y hacer que los cambios se transfieran automáticamente los motores. Del mismo modo, puede llevar a cabo modificaciones directamente en los motores e importarlas (o sincronizarlas) a DoubleClick Search. Para asegurarse de que no se olvida de sincronizar los cambios, se recomienda programar sincronizaciones para que se produzcan automáticamente de forma regular.

Cómo adquiere DoubleClick Search métricas de rendimiento

DoubleClick Search utiliza redireccionamientos de URLs para realizar un seguimiento de las métricas de rendimiento de anuncios y palabras clave individuales, así como de otros elementos que podrían especificar una URL de página de destino o una plantilla de URL. El redireccionamiento de URL es una técnica estándar de la Web que redirige al usuario que hace clic a uno o más servicios o proveedores antes de llevarle a la página web de destino. Cada servicio o proveedor puede añadir información a la URL o utilizar la información de esta para realizar un seguimiento de la actividad.

A continuación, se muestra una visión general del proceso de redireccionamiento de URLs que realiza DS:

  1. Un consumidor busca un producto en un motor de búsqueda.
  2. El motor de búsqueda muestra un anuncio e informa de una impresión.
  3. El consumidor hace clic en el anuncio.
    El motor de búsqueda informa de un clic.
  4. Se redirecciona al consumidor a los clickservers de DoubleClick Search (DS).
  5. DS registra información de seguimiento y redirige al consumidor que hizo clic en el anuncio a la página de destino del anunciante. 
    Para mostrar que ha lo ha redirigido correctamente, DS informa de una visita.

    Tenga en cuenta que los motores informan de los clics, mientras que DoubleClick Search indica las visitas. El número de clics difiere del de visitas cuando las páginas de destino no se encuentran disponibles. Esto probablemente se debe a direcciones URL de páginas de destino incorrectas, problemas de conectividad o filtro de spam.

  6. El consumidor realiza una compra y llega a la página de confirmación del anunciante.
  7. La página de confirmación contiene una etiqueta de Floodlight que activa una conversión e informa de ella.
    DS informa de una conversión de Floodlight.

Obtenga más información acerca de este proceso.

DoubleClick Search usa etiquetas de Floodlight para realizar el seguimiento de las conversiones

Floodlight es el sistema de seguimiento de conversiones de la plataforma DoubleClick Digital Marketing (DDM). Al igual que otros sistemas de seguimiento de conversiones, el de Floodlight consiste en unas etiquetas que supervisan la actividad en su sitio web, y cuenta además con funciones de informes para añadir los datos de conversión a sus informes. Para identificar las visitas repetidas de un navegador específico, Floodlight utiliza una cookie de DoubleClick.

Con Floodlight, puede realizar el seguimiento de las conversiones tanto de la publicidad de búsqueda como de la de display con un único conjunto de etiquetas de Floodlight, ya que lo utilizan todos los productos de la plataforma DDM, como son Campaign Manager (DCM), Bid Manager y DoubleClick Search (DS). Así evita que los embudos de conversión multicanal cuenten las conversiones más de una vez. Por ejemplo, si una conversión empieza con un clic de display y acaba con uno de publicidad en buscadores, se atribuye al último clic, que es el de publicidad en buscadores.

Floolight tags record data on a web page and then pass the data to a Floodlight activity.

Obtenga más información sobre el uso de Floodlight para realizar un seguimiento de las conversiones de DoubleClick Search.

DoubleClick Search y otros sistemas de seguimiento de conversiones

DoubleClick Search también puede informar de conversiones registradas mediante otros sistemas de seguimiento, como el seguimiento de conversiones de AdWords y Google Analytics.

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