Rapport sur les conversions et les visites

Pour afficher des informations concernant les conversions et les visites enregistrées par vos activités Floodlight et DoubleClick Search (DS), vous pouvez télécharger un rapport sur ces données. Dans la feuille d'envoi groupé téléchargée, chaque conversion ou visite comprise dans la portée du rapport s'affiche sur une ligne distincte. Chaque ligne contient des informations telles que les suivantes :

  • Éléments et visite attribués à la conversion. Par exemple, vous pouvez identifier l'annonce, le mot clé, le groupe de produits ou le lien annexe AdWords ayant entraîné la conversion.
  • Date et heure de la visite ayant entraîné la conversion d'une part, et de la conversion elle-même d'autre part. Vous pouvez ainsi évaluer le temps écoulé entre la première visite des internautes sur votre site et le moment auquel ils ont généré une conversion. Par exemple, si vous avez établi qu'il s'écoule généralement un jour avant que vos visiteurs ne génèrent une conversion, vous savez que vous devrez systématiquement attendre 24 heures avant de tirer une conclusion définitive sur les performances de votre campagne.
  • Type d'appareil sur lequel la conversion a eu lieu.
  • Activité Floodlight qui a enregistré la conversion.

L'analyse de ces données peut vous aider à trouver de nouveaux mots clés ou des mots clés à exclure. En outre, vous pouvez utiliser le rapport pour modifier des conversions existantes ou en importer de nouvelles.

Télécharger un rapport sur les conversions et les visites

  1. Accédez à un annonceur ou à un niveau inférieur.
    Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :
    1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

    2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

    3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.

    4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

    DoubleClick Search affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés à un moteur de l'annonceur.

  2. Vous pouvez également créer un filtre qui n'affiche que les annonces, mots clés ou groupes de produits spécifiques pour lesquels vous souhaitez générer des rapports.
  3. Sélectionnez une période pour le rapport.
  4. Cliquez sur Télécharger dans la barre d'outils située au-dessus du tableau, puis sélectionnez les options ci-dessous.
    • Portée : "Sélection actuelle dans le tableau"
    • Colonnes : "Colonnes modifiables (en vue d'une nouvelle importation)"
    • Inclure les types suivants : "Conversions", "Visites"

      Si vous avez l'intention d'utiliser le rapport pour modifier des conversions ou en créer, décochez les cases correspondant aux autres types afin de ne pas importer de modifications accidentelles.

      Par exemple, si vous procédez au téléchargement à partir de l'onglet "Mots clés", décochez la case "Mots clés". Il vous sera ainsi impossible de modifier involontairement les mots clés de la feuille d'envoi groupé et d'importer les modifications.

    • Filtres : "Inclure les lignes ne comportant pas d'impressions"
  5. Cliquez sur Télécharger.

Une feuille d'envoi groupé est téléchargée par DS dans le dossier de téléchargement de votre navigateur. Elle comporte une ligne pour chaque conversion et chaque visite. Le rapport affiche d'abord les conversions et les colonnes de conversion, puis les visites et les colonnes de visite.

Colonnes de conversion

Si vous téléchargez un rapport correspondant au type Conversions, les colonnes ci-dessous s'affichent.

  • Type de ligne : conversion
  • Identifiant de conversion : identique à l'identifiant de conversion d'annonceur, le cas échéant. S'il n'y a pas d'identifiant de conversion d'annonceur, DoubleClick Search génère un identifiant automatiquement.
  • Identifiant de conversion d'annonceur : fourni par l'annonceur.
  • Revenus issus des conversions : valeur monétaire de la conversion. Cette valeur peut être différente des revenus originaux issus des conversions s'il s'agit d'une valeur monétaire convertie à la suite d'une instruction Floodlight.
  • Revenus originaux issus des conversions : valeur des revenus transmis du site Web.
  • Identifiant de la visite de conversion : identifiant DoubleClick Search de la visite associée à la conversion. Cet identifiant peut être utilisé pour effectuer des recoupements avec le rapport sur les visites.
  • Date de la visite de conversion : date de la visite associée à la conversion dans le fuseau horaire du compte DoubleClick Campaign Manager (DCM).
  • Horodatage de la visite de conversion : date et heure de début de la visite associée à la conversion dans le fuseau horaire du compte DCM). Ces données, combinées à celles de la colonne Horodatage de la conversion, sont particulièrement utiles lors du dépannage. En effet, vous pouvez déterminer la durée écoulée entre le moment où l'internaute a cliqué sur l'annonce et celui où un achat a été effectué.
  • Date de conversion : dans le fuseau horaire du compte DCM.
  • Horodatage de la conversion : date et heure de la conversion dans le fuseau horaire du compte DCM. Ces données, combinées à celles de la colonne Horodatage de la visite de conversion, sont particulièrement utiles lors du dépannage.
  • Fuseau horaire du compte : indiqué au format du lieu (par exemple, Amérique/Chicago). En anglais seulement.
  • Type d'attribution : la conversion est attribuée soit à la visite, soit à la combinaison mot clé/annonce.
  • Type de conversion : action ou transaction.
  • Terme de recherche à l'origine de la conversion : terme de recherche qui a mené à la visite, puis à la conversion.
  • URL de provenance du visiteur à l'origine de la conversion : URL de la page que le client a visité juste avant la page de conversion.
  • Variables Floodlight personnalisées : chaque variable Floodlight personnalisée que vous avez configurée pour votre annonceur DS s'affiche sous la forme d'une colonne. Cette colonne contient les données enregistrées par la variable pour la conversion.

Colonnes de visite

Si vous téléchargez un rapport correspondant au type Visites, les colonnes ci-dessous s'affichent.

  • Type de ligne : visite.
  • Identifiant de la visite : identifiant généré par DoubleClick Search permettant d'effectuer des recoupements avec un rapport sur les conversions.
  • Requête de recherche de la visite : terme de recherche qui a mené à la visite.
  • Date de la visite : exprimée dans le fuseau horaire du compte associé à un moteur.
  • Horodatage de la visite : date et heure de début de la visite (dans le fuseau horaire du compte associé à un moteur). Ces données, combinées à celles de la colonne Horodatage de la conversion du rapport sur les conversions, sont particulièrement utiles lors du dépannage.
  • Fuseau horaire du compte : indiqué au format du lieu (par exemple, Amérique/Chicago). En anglais seulement.
  • Réseau de la visite : Réseau de Recherche ou Réseau Display pour AdWords ; vide pour Bing Ads.
  • Hôte de provenance de la visite (par exemple, www.google.co.uk) : pour les annonces du Réseau Display, cette valeur indique l'hébergeur de la page de provenance de la visite ou de la conversion. Cette valeur peut également être utile pour décider d'activer ou non le réseau AdSense pour les recherches (un autre réseau qu'il est possible d'activer dans AdWords). En savoir plus
  • Chemin de provenance de la visite (par exemple, /search) : information utile lors de l'analyse des rapports sur les emplacements.
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