Rapports sur les visites et les conversions

Lorsque vous téléchargez un rapport DoubleClick Search, vous avez la possibilité d'ajouter les types de données "Visite" et "Conversion". Chaque visite ou conversion associée à l'objet auquel vous vous limitez s'affiche sur une ligne distincte du rapport téléchargé. De la même manière que vous pouvez afficher les statistiques détaillées d'un mot clé, vous pouvez désormais afficher les données complètes d'une visite ou conversion. Pour la première fois, DoubleClick Search fournit des données au niveau de l'événement contenant les termes exacts qui ont généré une visite ou une conversion, et pas seulement les mots clés auxquels ces termes ont été attribués. Ces données sont utiles pour l'optimisation des performances des mots clés (par exemple, vous pouvez ajouter des mots clés à exclure ou de nouveaux mots clés). Les rapports téléchargés sur les visites et les conversions contiennent des colonnes supplémentaires qui ne figurent pas dans l'interface utilisateur.

Les rapports sur les visites et les conversions vous permettent d'effectuer les opérations suivantes :

  • Téléchargez un rapport Excel semblable à celui sur les requêtes de recherche Google AdWords ou sur les performances des emplacements.
    Vous pouvez inclure les visites et les conversions, puis créer un tableau croisé dynamique dans Excel pour générer un rapport sur le nombre de visites et de conversions par requête de recherche ou par terme d'emplacement. Exploitez ces données pour créer de nouvelles listes de mots clés, de mots clés à exclure ou d'emplacements.
  • Créez un rapport qui analyse les performances sur le réseau Google AdSense pour les recherches. Il s'agit d'un réseau supplémentaire qu'il est possible d'activer dans Google AdWords. En savoir plus
  • Analysez les performances de différents sites internationaux Google. Par exemple, en étudiant le volume de trafic obtenu sur google.ca par rapport à google.com, vous pouvez décider de diffuser des campagnes différentes au Canada et aux États-Unis.
  • Consultez le temps écoulé entre la première visite des clients sur votre site et le moment où ils ont généré une conversion. Par exemple, si vous avez établi qu'il s'écoule généralement un jour avant que vos visiteurs génèrent une conversion, vous savez que vous devrez systématiquement attendre 24 heures avant de tirer une conclusion définitive sur les performances de votre campagne.
  • Ajoutez de nouvelles conversions dans DoubleClick Search et modifiez les données au niveau des conversions existantes. En savoir plus sur la réimportation de conversions dans DoubleClick Search.

Colonnes des rapports sur les conversions

  • Type de ligne : conversion.
  • Identifiant de conversion : identique à l'identifiant de conversion annonceur, le cas échéant. S'il n'y a pas d'identifiant de conversion annonceur, DoubleClick Search génère un identifiant automatiquement.
  • Identifiant de conversion annonceur : fourni par l'annonceur.
  • Revenus issus des conversions : valeur monétaire de la conversion. Cette valeur peut être différente des revenus originaux issus des conversions s'il s'agit d'une valeur monétaire convertie à la suite d'une instruction Floodlight.
  • Revenus originaux issus des conversions : valeur des revenus transmis du site Web.
  • Identifiant de la visite de conversion : identifiant DoubleClick Search de la visite associée à la conversion. Cet identifiant peut être utilisé pour effectuer des recoupements avec le rapport sur les visites.
  • Date de la visite de conversion : date de la visite associée à la conversion (dans le fuseau horaire du compte associé à un moteur).
  • Horodatage de la visite de conversion : date et heure de début de la visite associée à la conversion (dans le fuseau horaire du compte associé à un moteur). Ces données, combinées à celles de la colonne Horodatage de la conversion, sont particulièrement utiles lors du dépannage. En effet, vous pouvez déterminer la durée écoulée entre le moment où l'internaute a cliqué sur l'annonce et où un achat a été effectué.
  • Date de conversion : exprimée dans le fuseau horaire du compte associé à un moteur.
  • Horodatage de la conversion : date et heure de la conversion (dans le fuseau horaire du compte associé à un moteur). Ces données, combinées à celles de la colonne Horodatage de la visite de conversion, sont particulièrement utiles lors du dépannage.
  • Fuseau horaire du compte : indiqué au format du lieu (par exemple, Amérique/Chicago). En anglais seulement.
  • Type d'attribution : la conversion est attribuée soit à la visite, soit à la combinaison mot clé/annonce.
  • Type de conversion : action ou transaction.
  • Terme de recherche à l'origine de la conversion : terme de recherche qui a mené à la visite, puis à la conversion.
  • URL de provenance du visiteur à l'origine de la conversion : URL de la page que le client a consultée juste avant la page de conversion.

Colonnes des rapports sur les visites

  • Type de ligne : visite.
  • Identifiant de la visite : identifiant généré par DoubleClick Search permettant d'effectuer des recoupements avec un rapport sur les conversions.
  • Requête de recherche de la visite : terme de recherche qui a mené à la visite.
  • Date de la visite : exprimée dans le fuseau horaire du compte associé à un moteur.
  • Horodatage de la visite : date et heure de début de la visite (dans le fuseau horaire du compte associé à un moteur). Ces données, combinées à celles de la colonne Horodatage de la conversion du rapport sur les conversions, sont particulièrement utiles lors du dépannage.
  • Fuseau horaire du compte : indiqué au format du lieu (par exemple, Amérique/Chicago). En anglais seulement.
  • Réseau de la visite : Recherche ou Contenu pour AdWords ; vide pour Bing Ads et Yahoo! Search Marketing.
  • Hôte de référence des visites : (par exemple, www.google.co.uk) pour les annonces diffusées sur le Réseau Display, cette valeur indique l'hôte qui a mené à la visite ou à la conversion. Cette valeur peut également être utile pour décider d'activer ou non le réseau AdSense pour les recherches. Il s'agit d'un réseau supplémentaire qu'il est possible d'activer dans AdWords. En savoir plus
  • Chemin de provenance des visites : (par exemple, /search) information utile lors de l'analyse des rapports sur les emplacements.

Télécharger un rapport sur les visites et les conversions. Procédez comme suit :

  1. Si vous le souhaitez, créez un rapport qui segmente les données par groupe ou activité Floodlight.
    En savoir plus sur la création de rapports Floodlight
  2. Cliquez sur Télécharger dans la barre d'outils située au-dessus du tableau, puis définissez les propriétés.
    • DoubleClick Search n'est pas compatible avec les valeurs de segmentation de dates pour les rapports sur les visites et les conversions. Si vous sélectionnez une valeur dans le champ Segmenter par, DoubleClick Search la traite comme si aucune valeur n'était définie.
    • En savoir plus sur le téléchargement de rapports
  3. Cochez les cases Conversions et Visites à côté de l'option Inclure les types suivants.
    • Si vous cochez les deux cases, les colonnes de conversion apparaissent en premier dans le rapport et l'ordre des colonnes de visite n'est pas le même que dans un rapport sur les visites seules.
    • Si vous ne souhaitez pas obtenir des données aussi détaillées tout en conservant une taille de rapport gérable, décochez les cases Conversions et Visites.