Bir Search Ads 360 teklif stratejisinin performansını anlamak için teklif stratejisi raporlama tablolarına analiz sütunları ekleyin:
-
Bir reklamverene gidin.
Reklamverene gitme adımları-
Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.
-
Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.
-
Reklamveren listesinde, reklamvereni tıklayın.
-
Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.
Search Ads 360'ta, reklamverenin tüm arama motoru hesaplarıyla ilgili veriler içeren reklamveren sayfası görüntülenir.
-
-
Sol gezinme panelinde Teklif stratejileri'ni tıklayın.
-
Teklif stratejisini kampanyalara, reklam gruplarına veya teklif verilebilir öğelere uyguladığınız günde veya o günden sonra başlayan bir tarih aralığı seçin.
-
Aşağıda açıklanan sütunların herhangi birini ekleyin.
-
Belirli teklif verilebilir öğelerin performansına odaklanmak için Teklif stratejileri sütununda bir teklif stratejisinin adını, ardından Anahtar kelimeler veya Ürün grupları sekmesini tıklayın.
Teklif stratejisi performansını analiz etmek için raporlama sütunları
Teklif stratejisi sütunu | Açıklama |
---|---|
Maks. teklifteki % Min. teklifteki % |
Teklif verilebilir öğelerin etkili maksimum tekliflerine veya minimum tekliflerine ulaştıkları, seçili tarih aralığındaki harcamanın yüzdesi (teklif stratejisinin maksimum ve minimum teklifi veya kendi maks. ve min. tekliflerini ayarlayan teklif verilebilir öğeler için bağımsız teklif verilebilir öğelerle ilgili olarak belirttiğiniz ayarlar). Örneğin, yedi günlük bir dönemde 1.000 anahtar kelimeden 100'ü maksimum tekliflerine ulaşarak toplam 100 ABD doları harcamıştır. 1.000 anahtar kelimenin tamamına ilişkin toplam harcama 1.000 ABD dolarıdır. Yedi günün maks. teklif %'si %10 olur. Yüzde değeri yüksekse, hedeflerinizi belirtilen teklif aralığında gerçekleştirmiyor olabileceğinizden harekete geçmek isteyebilirsiniz. Örneğin, teklif verilebilir öğeler günlerin yüksek bir yüzdesinde maks. teklife ulaşmışsa etkili maks. teklifleri yükseltmek isteyebilirsiniz. Bu sütunlar, belirli bir teklif stratejisi, kampanya veya reklam grubu için teklif stratejileri raporuna (Teklif stratejileri sekmesi) ve anahtar kelimeler raporuna (Anahtar kelimeler sekmesi) eklenebilir.
|
Optimum maliyet |
Bir Dönüşüm, Gelir veya Gelişmiş Hedefleme teklif stratejisinin ayarlarına dayalı olarak, dönüşümler için harcanacak ideal miktar. Örneğin:
Optimum maliyet, günün metriklerine dayalı olarak her gün hesaplanır. Örneğin, hedefinizi bugün değiştirirseniz Search Ads 360, geçen haftanın optimum maliyetini güncellemez. Optimum maliyet her zaman belirli bir gündeki ayarlarınızın durumunu yansıtır. Search Ads 360, ilişkili EBM veya ERS bulunmadığından Konum hedefleri olan teklif stratejileri için %0'lık bir Optimum maliyet görüntüler.
|
Optimum maliyet %'si |
Gerçek maliyetin bir Dönüşüm, Gelir veya Gelişmiş Hedefleme teklif stratejisindeki optimum maliyete oranının yüzde olarak ifadesi. Bu değer şu şekilde hesaplanır: Teklif stratejisi hedeflendiği gibi ilerliyor%100 değeri, gerçek maliyetinizin teklif stratejinizle tam olarak doğru olduğunu gösterir. Teklif stratejisi optimum tutardan daha az harcama yapıyor%100'den az bir değer, raporun zaman aralığı boyunca teklif stratejisinin optimum maliyetten daha az harcadığını belirtir. Optimum maliyet %'sinin %100'den az olmasının birçok nedeni vardır. Örneğin:
Teklif stratejisi harcaması optimum tutardan fazla%100'den büyük bir değer, teklif stratejisinin rapor zaman aralığı boyunca optimum maliyetten daha fazla harcama yaptığını belirtir. Teklif stratejileri, toplam EBM, ERS veya ROAS'nin hedefinizi karşılamasına çalışır. Bu kısa dönem içinde, gerçek maliyetin hedefinizden daha yüksek olması mümkündür. Bu durumda, teklif stratejisi toplam maliyeti hedefinize yaklaştırmak için tekliflerini otomatik olarak aşağı çeker. |
Maks. teklifte maliyet hatası %'si Min. teklifte maliyet hatası %'si |
Dönüşüm, Gelir veya Gelişmiş Hedefleme teklif stratejisindeki, teklif sınırlarıyla ilişkilendirilebilecek maliyet hatasının yüzdesi. Maliyet hatası, optimum maliyet (harcamış olmanız gereken tutar) ile gerçek maliyet (harcadığınız tutar) arasındaki farktır. Optimum maliyet - gerçek maliyet şeklinde hesaplanır. Birçok faktör, bir teklif stratejisinin optimum tutarı harcamasını engelleyebilir. Örneğin:
Bu yüzdeleri düşürmek için maks. teklif veya min. teklif değerlerinizi ayarlamak isteyebilirsiniz. Örneğin:
|
Arama ağı reklamlarınızın göründüğü gerçek konum ile teklif stratejisinin hedef konumu arasındaki fark.
Hedef konumdan farkı hesaplamak için Search Ads 360, ortalama konum hatasını türetmek üzere teklif stratejisinin hedef konumunu kullanır, ardından konum hatasını gösterim sayısına göre ağırlıklandırır. Bu bölümün geri kalan kısmındaki bilgiler, teklif stratejisi hedef konumlarını ve konum hatalarını açıklamakta ve örneklerdeki hedef konum farklılığını hesaplamaktadır. Anahtar kelimeler için hedef konumuKonum hedefi olan bir teklif stratejisinde hedef konum, teklif stratejisinde belirtilen konumdan gelir. İsteğe bağlı olarak bir konum sınırlaması belirttiğiniz diğer teklif stratejisi türlerinde teklif stratejisi, hedefe, teklif stratejisi minimum teklif ve maksimum teklif ayarlarına ve anahtar kelime performansına dayanarak ulaşır. Bir konum sınırlamasını açık bir şekilde ayarlarsanız ideal hedef, sınırlama sınırlarının ötesinde olabilir; teklif stratejisi her zaman konumu sınırlama dahilinde tutacak şekilde teklif verir ve ideal hedefi göz ardı eder. Konum hatasıKonum hatası, en düşük konum sınırlamasının ayarlanıp ayarlanmamasına bağlı olarak farklı bir şekilde hesaplanır. Bir anahtar kelime için en düşük konum sınırlaması belirtilmişse konum hatası, gerçek ortalama konum ile konum aralığı (ideal konum aralığı hedef konum ile en düşük konum arasındadır) arasındaki fark olur. Bir anahtar kelimenin konumu konum aralığında yer alıyorsa, konum hatasının 0 olacağını unutmayın. Bir anahtar kelime için en düşük konum sınırlaması belirtilmemişse konum hatası, gerçek ortalama konum ile teklif stratejisinin konum hedefi arasındaki fark olur. En düşük konum sınırlaması ile örnek:
En düşük konum sınırlaması olmadan örnek:
Bir konum hatasının oluşmasına birçok faktör katkıda bulunur. Örneğin:
Hedef konumdan farkHedef konumdan farkı hesaplamak için Search Ads 360, ortalama konum hatasını alır ve bunu, gösterimlere göre ağırlıklandırır. Örneğin, bir anahtar kelime için hedef konum aralığı 1,0 ve en düşük konum sınırlaması 4,0 olan bir teklif stratejisi düşünün. Teklif stratejisi, iki gün yayınlanır. Anahtar kelime, ilk gün 2,0 ortalama konumla 1000 gösterim, ikinci gün 5,5 ortalama konumla 500 gösterim alırsa teklif stratejisinin ortalama konumu şu şekilde hesaplanır:
3,83 değeri hedef konum aralığındadır, dolayısıyla hatanın 0 olduğunu düşünebilirsiniz. Ancak, gerçekte gösterimlerin üçte biri konum aralığında değildir. Hedef konumdan fark sütunu, anahtar kelimenin gösterimlerine göre ağırlıklandırılmış anahtar kelime düzeyindeki konum hata değerlerini toplar:
Yukarıdaki hesaplamada birinci günün hata değeri 0'dır; bunun nedeni, 2,0 konumun 1,0 - 4,0 hedef aralığı içinde yer almasıdır. İkinci günün hata değerini hesaplamak için Search Ads 360, ikinci gün konumuyla (5,5) hedef aralığın alt ucu (4,0) arasındaki farkını alır; burada sonuç 1,5 olur. Search Ads 360, daha sonra, sonucun ağırlığını gösterim sayısına (500) göre hesaplar ve tüm terimi tüm gösterimlere (1.500) böler. |
|
Maks. teklifte konum hatası %'si Min. teklifte konum hatası %'si |
Bir Konum teklif stratejisinde ayarladığınız bir konum hedefiyle veya diğer teklif stratejisi türlerinde ayarladığınız konum kısıtlamasıyla sınırlanan teklif verilebilir öğelerle ilişkilendirilebilecek konum hatası yüzdesi. Örneğin:
Bu yüzdeleri düşürmek için:
Bu yüzdelerin içinde nadiren hatalara neden olan teklif sınırlamalarının dışında başka faktörler olabilir.
|