DS 버전

2014년 4월 10일

Spotlight on new feature

광고에 텍스트 매개변수 사용

DoubleClick Search(DS)에서 동적 텍스트 매개변수를 사용하여 Google 애드워즈와 Bing Ads 광고를 맞춤설정할 수 있습니다. 먼저 DS에서 일반적인 방식으로 광고를 만든 다음 잠재고객의 키워드 검색어와 같은 요소를 참조하여 광고에서 변경할 부분을 지정합니다. 예를 들어 수동 캠페인의 광고에 저렴한 가격에서 시작/다양한 디자인과 같은 2줄 설명이 기본적으로 포함되어 있다고 가정해 봅시다. 하지만 고객이 텍스트 매개변수가 포함된 키워드로 검색할 때는 49.99달러부터 시작/50여 가지의 다양한 디자인으로 설명이 자동 변경될 수 있습니다.

맞춤 광고는 검색어와 관련성이 더 많기 때문에 잠재고객의 관심을 끌 가능성이 큽니다. 또한 광고 매개변수를 사용하면 엔진의 확인 및 승인 절차를 거치지 않고 광고를 업데이트할 수 있으며, 캠페인 기간 동안 여러 개의 광고를 신속하게 업데이트하려는 경우 광고 매개변수로 시간을 절약할 수 있습니다. 자세히 알아보기

 


업데이트된 기능

  • 제품 목록 광고(PLA) 캠페인에 대한 입찰 전략: 이제 제품 목록 광고에서 입찰을 최적화하기 위해 제품 타겟, 제품 타겟이 포함된 광고그룹 또는 전체 캠페인에 ROI 입찰 전략을 적용할 수 있습니다. 또한 동일한 입찰 전략을 사용하여 키워드 및 제품 타겟에 대한 입찰을 관리하고, ROI 목표에 도달하기 위해 DS에서 최적의 광고 형식, 제품 타겟 및 키워드를 결정할 수도 있습니다. 자세히 알아보기

  • 입찰 전략에서 Google 웹로그 분석 데이터를 포함하는 수식 열 사용: 표준 입찰 전략 목표(클릭수, 전환, 수익 등)가 요구에 부합하지 못하는 경우, 자체적인 KPI를 정의하는 수식 열을 만든 다음 수식 열에 맞춰 최적화하는 입찰 전략을 만들 수 있습니다. 이제 전환 또는 수익을 보고하는 Google 웹로그 분석 열의 데이터를 포함하는 수식 열에 맞춰 입찰 전략을 최적화할 수 있습니다.

  • 저장된 보기에 세분화 선택 포함: 이제세분화된 보고서 보기를 저장할 때 DS는 세분화 선택도 함께 저장합니다. 이 기능은 앞으로 생성하는 새로운 보기에만 적용됩니다. 이미 만들어진 보기에서는 세분화 선택을 저장할 수 없습니다.

  • 캠페인 및 광고그룹에 대한 새로운 위치 및 기기 타겟팅 열: Bing Ads가 위치 타겟과 기기 타겟의 상속을 구성하는 방식이 Bing Ads 광고그룹의 새로운 대량 시트 열에 더 정확하게 반영됩니다. 이 변경사항은 2014년 1월 21일에 도입된 UI 변경사항을 보완합니다. 모든 엔진 계정에서 위치 및 기기 타겟팅 설정을 일관되게 나타내기 위해, 다른 엔진 계정에 있는 캠페인과 광고그룹의 대량 시트 열도 업데이트되었습니다. 자세히 알아보기

  • 새로운 디자인: 흰 여백과 파스텔톤 색상을 추가하여 눈의 피로감 없이 DoubleClick Search를 이용할 수 있습니다. 전 세계 사용자들에게 익숙하고 사랑받고 있는 다른 많은 Google 제품과 동일한 디자인입니다.
    New look with more white space.

 

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