Versiones de DS

10 de abril de 2014

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Cómo utilizar parámetros textuales en anuncios

Puede personalizar sus anuncios de Google AdWords y Bing Ads mediante el uso de parámetros textuales dinámicos en DoubleClick Search (DS). Primero debe crear un anuncio del modo habitual en DS y, después, indicar las partes del anuncio que van a cambiar, en función de factores como las consultas de búsqueda de palabras clave que hagan los posibles clientes. Por ejemplo, de forma predeterminada, un anuncio de una campaña manual podría tener una descripción de dos líneas de A partir de un buen precio / Montones de diseños disponibles. No obstante, cuando el consumidor busque una palabra clave que tenga parámetros textuales, la descripción podría cambiar automáticamente a A partir de 49,99 $ / 50 diseños disponibles.

Un anuncio personalizado puede resultar más atractivo a los posibles clientes porque es más relevante para sus consultas de búsqueda. Los parámetros de anuncios también permiten realizar actualizaciones de los anuncios sin tener que pasar por el proceso de aprobación y validación del motor. Además, los parámetros de anuncios pueden ahorrarle tiempo si desea actualizar varios anuncios de toda su campaña rápidamente. Obtenga más información.

 


Funciones actualizadas

  • Estrategias de puja para campañas de PLA: para optimizar las pujas por anuncios de ficha de productos, ahora puede aplicar una estrategia de puja de ROI en segmentos de producto, un grupo de anuncios con segmentos de producto o una campaña entera. Puede incluso usar la misma estrategia de puja con el fin de administrar las pujas para segmentos de producto y palabras clave, así como dejar que DS determine el mejor formato de anuncio, los segmentos de producto y las palabras clave para alcanzar sus objetivos de ROI. Obtenga más información.

  • Use columnas de fórmulas que contengan datos de Google Analytics en estrategias de puja: si los objetivos de estrategia de puja estándares (clics, conversiones, ingresos, etc.) no satisfacen sus exigencias, puede crear una columna de fórmulas que defina sus propios KPI y crear a continuación una estrategia de puja que optimice la columna de fórmulas. Ahora, las estrategias de puja pueden optimizar columnas de fórmulas que contengan datos de columnas de Google Analytics que informen de conversiones o ingresos.

  • Las vistas guardadas incluyen selección de segmentación: al guardar una vista de informes que esté segmentada, DS ahora guarda también la selección de segmentación. Esto solo se aplica a las nuevas vistas que cree de ahora en adelante. Cualquier vista que ya haya creado no podrá guardar la selección de segmentación.

  • Nuevas columnas de segmentación por dispositivos y ubicaciones para campañas y grupos de anuncios: las nuevas columnas de hojas de edición masiva para grupos de anuncios de Bing Ads reflejan de forma más precisa la forma en que esta plataforma organiza los segmentos de dispositivos y de ubicaciones heredados. (Este cambio complementa las modificaciones de IU que se presentaron el 21 de enero de 2014). Con el fin de que la configuración de segmentación por dispositivos y ubicaciones se muestre de forma coherente en todas las cuentas del motor, las columnas de hojas de edición masiva para grupos de anuncios y campañas de otras cuentas del motor también se han actualizado. Obtenga más información.

  • Nueva apariencia: hemos añadido más espacio en blanco y colores más suaves para hacer DoubleClick Search más agradable a la vista. Se trata de la misma apariencia que tienen muchos de los otros productos de Google que conoce y le encantan.
    New look with more white space.

 

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