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Willkommen in der DoubleClick Search-Hilfe, einer Plattform zur Verwaltung von Suchmaschinenmarketing-Kampagnen.  Die Hilfe ist öffentlich verfügbar. Das Produkt DoubleClick Search steht jedoch nur angemeldeten Kunden mit Abo zur Verfügung. Um ein Abo abzuschließen oder weitere Hilfe zu erhalten, wenden Sie sich an unser Vertriebsteam.

Datenunterschiede

Warum stimmen die Berichtsdaten in DoubleClick Search nicht mit den Suchmaschinendaten überein?

Obwohl die DoubleClick Search-Berichtsdaten den Suchmaschinendaten sehr nahe kommen, ergibt sich aus folgenden möglichen Gründen eventuell keine exakte Übereinstimmung:

Suchmaschinen benötigen für Änderungen an Daten bis zu sieben Tage

Meist werden Spamklicks oder Spam-Impressionen entfernt. Da die Suchmaschinen diese Änderungen durchführen, dauert es etwas länger, bis wir die neuen Daten in den DoubleClick Search-Berichten berücksichtigen können, wie im Artikel Wie aktuell sind die Berichtsdaten in DoubleClick Search? beschrieben. Die Suchmaschinen- und DoubleClick Search-Daten sollten nach zehn Tagen stabiler sein. 

Werbenetzwerke mit Bots können Datendiskrepanzen verursachen

Werbenetzwerke, die Bots verwenden, durchsuchen Zielseiten, um die Qualität der Zielseite zu bestimmen und fehlerhafte Zielseiten zu erkennen. Wenn Sie Floodlight-Tags auf diesen Zielseiten haben, werden diese ausgeführt und als Conversions (Transaktionen oder, was wahrscheinlicher ist, Aktionen) aufgezeichnet.

DS versucht, diese Conversions zu filtern, und wir optimieren diesen Filter immer weiter. Beispiele:

  • Vor Kurzem haben wir eine Liste mit bekannten Bots und Internetadressen zum Filtern hinzugefügt.

  • Demnächst aktualisieren wir diese Liste mit Adressen, die wir über AdWords erhalten haben.

Trotz dieser Verbesserungen kann DS nicht alle Conversions filtern. Beispielsweise besteht die Möglichkeit, dass Werbetreibende eigene Bots verwenden.

Da es nur wenige dieser Besuche gibt, ist der Einfluss dieser Conversions auf die Leistung der Kampagnen und Gebotsstrategien normalerweise gering. Wenn Sie allerdings der Meinung sind, dass die Anzahl dieser Art von Conversions so groß ist, dass sie sich auf die Leistung auswirken, klicken Sie auf den Link für die Hilfe oben rechts in der Benutzeroberfläche und anschließend auf Kontakt.

Fehlende Tracking-Vorlagen oder ungültige Clickserver-URLs

Elemente in einem Suchmaschinenkonto, die nicht durch eine Tracking-Vorlage erfasst werden, können nicht in DoubleClick Search-Berichte aufgenommen werden. Auch wenn die Clickserver-URL in der Tracking-Vorlage ungültig ist, kann DoubleClick Search keine Berichte über die Elemente erstellen. Achten Sie zur Vermeidung dieses Problems darauf, in DS eine URL-Vorlage für das Suchmaschinenkonto zu erstellen. Führen Sie anschließend eine manuelle Synchronisierung durch und beheben Sie alle Trafficking-Fehler.

Eventuell erfassen Suchmaschinen nicht mehrfache Klicks auf Anzeigen

Wenn ein Besucher innerhalb von einer oder zwei Sekunden mehrmals auf dieselbe Zielseiten-URL klickt, zum Beispiel einen Doppelklick auf eine Anzeige ausführt, zählt DoubleClick Search dies als mehrere Besuche. Manche Suchmaschinen erfassen solche mehrfachen Klicks jedoch möglicherweise als einen einzigen Klick.

Bing Ads-Kostendaten

In einem Bing Ads-Konto werden die von DS angezeigten Kostendaten direkt aus der Bing Ads API bezogen. Hierzu gehören die für einzelne Keywords, Anzeigengruppen und Kampagnen gemeldeten Kosten sowie die Gesamtkosten, die in den Summenzeilen für alle Keywords, Anzeigengruppen und Kampagnen im aktuellen Gültigkeitsbereich angezeigt werden.

In einigen Fällen können die Kostendaten um wenige Cent abweichen. Das heißt, dass die auf dem Tab "Keywords" angezeigten Gesamtkosten unter Umständen nicht mit den für die Anzeigengruppe eingeblendeten Kosten übereinstimmen. In anderen Fällen weichen die Kostendaten, die in der Bing Ads-Benutzeroberfläche angezeigt werden, um einige Cent von den über die Bing Ads API abgerufenen Daten ab. Dies kann darauf zurückzuführen sein, dass Bing Ads Dollarbeträge rundet oder Währungen konvertiert. DS zeigt jedoch die von Bing Ads abgerufenen Daten korrekt an.

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