Cómo crear una campaña manual

Crear palabras clave negativas

Las palabras clave negativas pueden ayudarle a llegar a los clientes con mayor interés, reducir costes y aumentar su retorno de la inversión. Al añadir términos como palabras clave negativas, su anuncio no se mostrará a las personas que busquen esos términos. Por ejemplo, la palabra clave negativa crucero indica al motor que no muestre en las búsquedas anuncios que contengan el término crucero.

Puede añadir palabras clave negativas en el nivel de la campaña o el grupo de anuncios. Las palabras clave negativas del nivel de la campaña se aplican a todos los anuncios de la campaña, mientras que las palabras clave negativas del nivel del grupo de anuncios impiden que grupos de anuncios específicos muestren anuncios para consultas específicas.

Crear palabras clave negativas para una campaña completa

  1. Vaya a una campaña.

    Pasos para ir a una campaña
    1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

    2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    3. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscar una agencia por el nombre o desplazarse por la lista.

    4. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta del motor.

    5. En la lista de cuentas, haga clic en la cuenta del motor que contiene la campaña.
    6. En la lista de campañas, haga clic en la campaña.

    7. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Entrar.

    DoubleClick Search mostrará la página de la campaña.

  2. Haga clic en la pestaña Palabras clave y seleccione Negativa.

  3. Haga clic en + Palabra clave negativa, que se encuentra debajo del encabezado del nivel de la campaña.

  4. En el cuadro de texto que aparece, introduzca una palabra clave negativa por línea.
    Utilice el formato de palabra clave negativa que admita la cuenta del motor específica que contenga la campaña.

  5. Haga clic en Guardar.

Crear palabras clave negativas para un grupo de anuncios determinado

  1. Vaya a un grupo de anuncios.

    Pasos para ir a un grupo de anuncios
    1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

    2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    3. En la lista Agencia, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscar una agencia por el nombre o desplazarse por la lista.

    4. En la lista Anunciante, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta del motor.

    5. En la lista Cuenta, haga clic en la cuenta del motor que contenga la campaña.

    6. En la lista Campaña, haga clic en la campaña que contiene el grupo de anuncios.

    7. En la lista Grupo de anuncios, haga clic en el grupo de anuncios.

    8. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Entrar.

    DoubleClick Search mostrará la página del grupo de anuncios.

  2. Haga clic en la pestaña Palabras clave y seleccione Negativa.

  3. Haga clic en + Nueva palabra clave negativa, que se encuentra debajo del nivel del grupo de anuncios.

  4. En el cuadro de texto que aparece, introduzca una palabra clave negativa por línea. |
    Utilice el formato de palabra clave negativa que admita la cuenta del motor específica que contenga el grupo de anuncios.

  5. Haga clic en Guardar.

Formatos de palabras clave negativas

AdWords

Palabra clave, tipo de concordancia (amplia, exacta, frase)

Por ejemplo:
zapatos rojos, frase
zapatillas deportivas, exacta

Bing Ads

Bing Ads admite palabras clave negativas con el tipo de concordancia exacta o frase en los siguientes formatos:
Palabra clave (especifica una concordancia de frase. Tenga en cuenta que este formato no utiliza comillas para especificar una concordancia de frase).
[Palabra clave] (especifica una concordancia exacta)

Por ejemplo:
zapatos rojos
[zapatillas de deporte]

Baidu

En Baidu, las palabras clave negativas pueden tener una longitud máxima de 20 caracteres chinos o 40 ingleses. Asimismo, pueden especificar el tipo de concordancia amplia o exacta. Utilice el siguiente formato para definir palabras clave negativas:
Palabra clave, tipo de concordancia (amplia, exacta)

Por ejemplo:
zapatos rojos, amplia
zapatillas deportivas, exacta

Número de palabras clave negativas

Baidu admite un máximo de 200 palabras clave negativas por tipo de concordancia en cada nivel.

Por ejemplo, en el nivel de la campaña, pueden crearse hasta:

  • 200 palabras clave negativas con el tipo de concordancia amplia,
  • 200 palabras clave negativas con el tipo de concordancia exacta.

Si luego también necesita definir palabras clave negativas que se apliquen solamente a grupos de anuncios específicos, en cada grupo de anuncios pueden crearse hasta:

  • 200 palabras clave negativas con el tipo de concordancia amplia,
  • 200 palabras clave negativas con el tipo de concordancia exacta.
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