Cómo crear palabras clave negativas

Para impedir que se muestren campañas completas o algunos grupos de anuncios en determinadas consultas, basta con aplicarles palabras clave negativas. Por ejemplo, la palabra clave negativa crucero indica al sistema de Google que no muestre su anuncio en ninguna búsqueda que contenga el término crucero.

Así, al filtrar las impresiones no deseadas de las palabras clave negativas, puede llegar a los clientes potenciales más adecuados, reducir el coste por clic (CPC) y aumentar el retorno de la inversión (ROI). De este modo, se generan impresiones mucho más segmentadas para sitios de contenido en la red de Google.

Si ha añadido palabras clave negativas directamente en Bing Ads, ejecute una sincronización en esta cuenta antes de añadir palabras clave negativas en DoubleClick Search (solo para Bing Ads). Si no ejecuta la sincronización en primer lugar, se eliminarán las palabras clave negativas existentes en Bing Ads.

Cómo crear palabras clave negativas para una campaña completa

  1. Desplácese hasta una campaña.
  2. Haga clic en la ficha Palabras clave negativas.

  3. Haga clic en la opción + Palabra clave negativa nueva, situada debajo del encabezado Nivel de campaña.

  4. En el cuadro de texto que aparece, introduzca una palabra clave negativa por línea. Utilice uno de los siguientes formatos según la cuenta del motor:
    • AdWords: palabra clave, tipo de concordancia (amplia, exacta o frase)

      Por ejemplo:
      zapatos rojos, frase
      zapatillas de deporte, exacta

    • Bing Ads: Bing Ads solo admite palabras clave negativas con el tipo de concordancia exacta o frase, especificado en los siguientes formatos:
      Palabra clave (especifica una concordancia de frase. Tenga en cuenta que este formato no utiliza comillas para especificar una concordancia de frase).
      [Palabra clave] (especifica una concordancia exacta)

      Por ejemplo:
      zapatos rojos
      [zapatillas de deporte]

  5. Haga clic en Guardar.

Cómo crear palabras clave negativas para un grupo de anuncios determinado

  1. Desplácese a un grupo de anuncios.
  2. Haga clic en la ficha Palabras clave negativas.

  3. Haga clic en la opción + Palabra clave negativa nueva, situada debajo del encabezado Nivel de grupo de anuncios.

  4. En el cuadro de texto que aparece, introduzca una palabra clave negativa por línea. Utilice uno de los siguientes formatos según la cuenta del motor:
    • AdWords: palabra clave, tipo de concordancia (amplia, exacta o frase)

      Por ejemplo:
      zapatos rojos, frase
      zapatillas de deporte, exacta

    • Bing Ads: Bing Ads solo admite palabras clave negativas con el tipo de concordancia exacta o frase, especificado en los siguientes formatos:
      Palabra clave (especifica una concordancia de frase. Tenga en cuenta que este formato no utiliza comillas para especificar una concordancia de frase).
      [Palabra clave] (especifica una concordancia exacta)

      Por ejemplo:
      zapatos rojos
      [zapatillas de deporte]

  5. Haga clic en Guardar.