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Cómo crear una campaña manual

Crear palabras clave negativas

Las palabras clave negativas pueden ayudarle a llegar a los clientes con mayor interés, reducir costes y aumentar su retorno de la inversión. Al añadir términos como palabras clave negativas, su anuncio no se mostrará a las personas que busquen esos términos. Por ejemplo, la palabra clave negativa crucero indica al motor que no muestre en las búsquedas anuncios que contengan el término crucero.

Puede añadir palabras clave negativas en el nivel de la campaña o el grupo de anuncios. Las palabras clave negativas del nivel de la campaña se aplican a todos los anuncios de la campaña, mientras que las palabras clave negativas del nivel del grupo de anuncios impiden que grupos de anuncios específicos muestren anuncios para consultas específicas.

Crear palabras clave negativas para una campaña completa

  1. Vaya a una campaña.

    Pasos para ir a una campaña
    1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

    2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    3. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscar una agencia por el nombre o desplazarse por la lista.

    4. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta del motor.

    5. En la lista de cuentas, haga clic en la cuenta del motor que contiene la campaña.
    6. En la lista de campañas, haga clic en la campaña.

    7. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Entrar.

    DoubleClick Search mostrará la página de la campaña.

  2. Haga clic en la pestaña Palabras clave y seleccione Negativa.

  3. Haga clic en la opción + Palabra clave negativa situada bajo el encabezado Nivel de campaña.

  4. En la tabla que aparece, introduzca cada palabra clave negativa nueva en una fila independiente. Los requisitos de las columnas de palabras clave varían para cada tipo de motor de búsqueda y, por tanto, le recomendamos que consulte las secciones que se indican en este artículo para obtener más información. 

  5. Haga clic en Guardar.

Crear palabras clave negativas para un grupo de anuncios determinado

  1. Vaya a un grupo de anuncios.

    Pasos para ir a un grupo de anuncios
    1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

    2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    3. En la lista Agencia, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscar una agencia por el nombre o desplazarse por la lista.

    4. En la lista Anunciante, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta del motor.

    5. En la lista Cuenta, haga clic en la cuenta del motor que contenga la campaña.

    6. En la lista Campaña, haga clic en la campaña que contiene el grupo de anuncios.

    7. En la lista Grupo de anuncios, haga clic en el grupo de anuncios.

    8. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Entrar.

    DoubleClick Search mostrará la página del grupo de anuncios.

  2. Haga clic en la pestaña Palabras clave y seleccione Negativa.

  3. Haga clic en la opción + Palabra clave negativa situada bajo el encabezado Nivel de grupo de anuncios.

  4. En la tabla que aparece, introduzca cada palabra clave negativa nueva en una fila independiente. Los requisitos de las columnas de palabras clave varían para cada tipo de motor de búsqueda y, por tanto, le recomendamos que consulte las secciones que se indican en este artículo para obtener más información. 

  5. Haga clic en Guardar.

Columnas de palabras clave negativas

AdWords
  • Palabra clave. Introduzca una palabra o una frase que evite que su anuncio se active.
  • Tipo de concordancia. Seleccione una de las siguientes opciones: Amplia, Exacta o Frase.
Bing Ads
  • Palabra clave. Introduzca una palabra o una frase que evite que su anuncio se active. Bing Ads admite palabras clave negativas con el tipo de concordancia exacta o de frase en los siguientes formatos:
    • Palabra clave (especifica una concordancia de frase. Tenga en cuenta que este formato no utiliza comillas para especificar una concordancia de frase).
    • [Palabra clave] (especifica una concordancia exacta).

Por ejemplo, la primera palabra clave especifica una concordancia de frase y la segunda especifica una coincidencia exacta:

Palabra clave
zapatos rojos
[zapatillas de deporte]
Baidu
  • Palabra clave. Introduzca una palabra o una frase que evite que su anuncio se active. En Baidu, las palabras clave negativas pueden contener hasta 20 caracteres chinos o 40 ingleses.
  • Tipo de concordancia. Seleccione una de las siguientes opciones: Amplia o Exacta.

Número máximo de palabras clave negativas

Baidu admite un máximo de 200 palabras clave negativas por tipo de concordancia en cada nivel.

Por ejemplo, en el nivel de la campaña, pueden crearse hasta:

  • 200 palabras clave negativas con el tipo de concordancia amplia,
  • 200 palabras clave negativas con el tipo de concordancia exacta.

Si luego también necesita definir palabras clave negativas que se apliquen solamente a grupos de anuncios específicos, en cada grupo de anuncios pueden crearse hasta:

  • 200 palabras clave negativas con el tipo de concordancia amplia,
  • 200 palabras clave negativas con el tipo de concordancia exacta.
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