DS 개요

DS 개요

DoubleClick Search는 여러 검색엔진(현재 Google, Yahoo! 및 Bing Ads Search Alliance, Yahoo! 검색 마케팅, Yahoo! JAPAN(베타 - 자세히 알아보기))에서 캠페인을 만들고 관리하며 추적하기 위한 중앙집중식 웹 기반 도구입니다. 또한 캠페인 관리, 입찰 관리 및 보고를 위한 검색엔진 마케팅 기술 솔루션입니다.

대행사와 광고주는 DoubleClick Search를 사용하여 캠페인을 구성하고 캠페인, 광고그룹 및 키워드 액티비티에 대한 보고서를 실행합니다. DoubleClick Search 기술이 제공하는 이점은 다음과 같습니다.

  • 여러 검색엔진에서 키워드, 광고, 입찰가를 관리할 수 있습니다.

  • 검색엔진으로 일괄 업로드할 수 있습니다.

  • 키워드 실적을 관리하고 추적하는 다양한 방법을 제공합니다.

  • 구체적인 비즈니스 목표를 기반으로 하여 키워드 입찰가를 자동 조정합니다.

DoubleClick Search가 없다면 각 검색엔진에서 광고와 키워드를 관리해야 하므로 전체 엔진의 광고/키워드 실적을 분석하기가 훨씬 어렵습니다. 또한 DoubleClick Search 입찰 전략의 자동화된 입찰 기능도 사용할 수 없습니다. DoubleClick Search를 사용하면 시간을 절약하고 복잡성을 줄이며 검색 마케팅에 대해 더 나은 결정을 내리고 투자수익(ROI)을 늘릴 수 있습니다.

캠페인: 검색엔진에 광고와 키워드 트래피킹

Google 사용자가 검색엔진에 키워드를 입력하면 검색결과에 광고가 표시됩니다. 사용자는 광고 중 하나를 클릭하여 구매합니다. 이 때 검색결과에 광고가 나타난 원리 및 여러 광고 사이에서 순위가 결정되는 방식을 알아보세요.

DoubleClick Search 캠페인에 오신 것을 환영합니다. DoubleClick Search에서 캠페인을 사용하면 이와 같은 광고와 키워드를 검색엔진에 트래피킹할 수 있습니다. 즉, DoubleClick Search에서 캠페인에 광고와 키워드를 만듭니다. 이러한 광고와 키워드는 API를 통해 검색엔진의 유사한 개체에 매핑됩니다(자세한 내용은 아래 참조). 그런 다음 사용자가 검색엔진에 이 키워드 중 하나를 입력하면 캠페인에서 광고가 검색결과에 표시될 수 있습니다.

광고의 게재순위는 대체로 키워드에 대한 입찰가를 기준으로 합니다. 검색엔진에 따라 이 게재순위는 광고 품질 및 클릭률 등의 요소를 기반으로 하기도 합니다. 입찰가는 다른 많은 속성과 마찬가지로 DoubleClick Search에서 직접 설정할 수 있습니다. DoubleClick Search의 캠페인 설정에 대해 자세히 알아보기

지원되는 엔진 및 API 통합

DoubleClick Search는 Google 애드워즈 및 Bing Ads와의 완전한 통합(캠페인 관리, 입찰 전략 및 보고)을 제공합니다. DoubleClick Search는 검색엔진의 API(애플리케이션 프로그래밍 인터페이스)를 통해 각 검색엔진과 프로그래밍을 통한 커뮤니케이션이 가능합니다.

API는 DoubleClick Search와 같은 시스템이 애드워즈나 Bing Ads 등의 다른 시스템과 인터넷을 통해 커뮤니케이션할 수 있도록 하는 명령어 집합입니다. 검색엔진 API는 DoubleClick Search와 엔진 간에 다양한 정보를 전달합니다. 정보의 예로는 캠페인 시작 및 종료일, 키워드 입찰가 업데이트, 키워드 실적 데이터 등이 있습니다.

각 검색엔진에는 지원 기능, 데이터 새로고침 빈도, DoubleClick Search의 API 액세스 허용 빈도 등을 포함한 고유 행동을 가진 자체 API가 있습니다.

입찰 전략: 키워드에 자동화된 입찰 규칙 적용

DoubleClick Search의 캠페인을 사용하여 키워드에 대한 입찰가를 설정할 수 있습니다. 그러나 검색 프로그램에서 키워드에 대한 입찰가를 직접 설정하거나 광고가 검색결과에서 어떤 게재순위에 있는지 보고 그에 따른 조정을 할 시간이 없다면 어떻게 하시겠습니까? 검색 캠페인에서 얻고 싶은 수익이나 각 액션/거래에 지출하고자 하는 금액은 알고 있지만 키워드의 입찰가를 직접 조정하고 싶지는 않을 수 있습니다.

DoubleClick Search 입찰 전략에 오신 것을 환영합니다. 클릭당지불 검색엔진에서 키워드 입찰은 매우 복잡합니다. DoubleClick Search의 입찰 전략은 귀하가 제공하는 간단한 규칙 집합을 기준으로 키워드에 자동 입찰함으로써 키워드 입찰의 복잡성을 없애줍니다. DoubleClick Search의 입찰 전략 설정에 대해 자세히 알아보기

보고: 광고 및 키워드 실적 확인

캠페인 및 입찰 전략을 설정하고 나면 DoubleClick Search가 광고 및 키워드를 검색엔진에 트래피킹합니다. 그렇다면 광고와 키워드는 검색 프로그램에서 어떻게 작동할까요? 광고와 키워드가 실적을 내고 있는지 궁금하십니까? 키워드에 지불한 입찰가가 소비자 구매로 이어져 원하는 수익을 창출할 수 있을지 궁금하십니까?

DoubleClick Search 보고서에 오신 것을 환영합니다. DoubleClick Search에서는 계정의 캠페인 탭에서 직접 광고 및 키워드의 실적을 분석할 수 있습니다. 이 탭에 있는 어느 페이지에서나 실적 및 동향에 대한 현황을 볼 수 있습니다. 페이지 상단의 실적 요약 그래프는 하나의 측정항목(예: 노출수)에 대한 광고/키워드의 실적을 보여줍니다. 페이지 하단의 표는 각 개체에 대한 데이터를 보다 자세히 표시합니다. 예를 들어 광고 페이지에는 광고그룹의 각 광고에 대한 노출수, 클릭수 및 클릭률 등의 통계가 표시됩니다. DoubleClick Search의 보고서 기능 전체에 대해 자세히 알아보기