Descripción general de DS

Descripción general de DS

DoubleClick Search constituye una herramienta centralizada basada en Web que permite crear y administrar campañas, así como realizar seguimientos de ellas a través de diferentes motores de búsqueda, que actualmente son Google, la alianza de buscadores de Yahoo! y Bing Ads, Yahoo! Search Marketing y Yahoo! JAPAN (versión beta, obtenga más información). Se trata de una solución tecnológica de marketing en motores de búsqueda para la administración de campañas, la administración de pujas y la generación de informes.

DoubleClick Search permite a las agencias y a los anunciantes organizar campañas y ejecutar informes de actividades de palabra clave, grupos de anuncios y campañas. La tecnología de DoubleClick Search:

  • Permite administrar palabras clave, anuncios y pujas en varios motores de búsqueda.

  • Permite realizar subidas masivas a los motores de búsqueda.

  • Ofrece distintos métodos de administración y realización de seguimientos del rendimiento de las palabras clave.

  • Ajusta automáticamente las pujas de palabras clave en función de determinados objetivos empresariales.

Sin DoubleClick Search, tendría que administrar los anuncios y las palabras clave en cada motor de búsqueda, por lo que sería mucho más complicado analizar el rendimiento de las palabras clave y los anuncios en los motores. Tampoco podría disfrutar de las pujas automatizadas de las estrategias de puja de DoubleClick Search. Con DoubleClick Search, ahorra tiempo, reduce la complejidad y tiene la posibilidad de tomar mejores decisiones y aumentar el retorno de la inversión (ROI) del marketing en buscadores.

Campañas: realización del tráfico de sus anuncios y palabras clave en los motores de búsqueda

Un consumidor introduce una palabra clave en un motor de búsqueda y aparecen anuncios en los resultados de búsqueda. El consumidor hace clic en uno de los anuncios y realiza una compra. ¿Qué ha hecho que el anuncio apareciera en los resultados de búsqueda? ¿Cómo ha llegado a esa posición con respecto al resto de los anuncios?

Le damos la bienvenida a la sección de campañas de DoubleClick Search. En DoubleClick Search se pueden utilizar las campañas para realizar el tráfico de anuncios y palabras clave como estas en los motores de búsqueda. Es decir, los anuncios y las palabras clave se crean en una campaña de DoubleClick Search. Estos anuncios y palabras clave se asignan a un objeto similar en el motor de búsqueda a través de la API (obtenga más información a continuación). De esta forma, cuando un consumidor introduce una de estas palabras clave en el motor de búsqueda, es posible que aparezca un anuncio de la campaña en los resultados de la búsqueda.

La posición en la que aparecerá el anuncio en el motor de búsqueda dependerá sobre todo de la puja de la palabra clave (aunque dependiendo del motor de búsqueda, puede basarse también en otros factores, como la calidad del anuncio y el porcentaje de clics). Puede configurar esta puja, así como muchas otras propiedades, directamente en DoubleClick Search. Obtenga más información acerca de la configuración de campañas en DoubleClick Search.

Motores compatibles e integración con la API

DoubleClick Search ofrece una integración completa con Google AdWords y Bing Ads (administración de campañas, estrategias de puja y generación de informes). DoubleClick Search se comunica a través de programación con cada uno de los motores de búsqueda a través de la API (interfaz de programación de aplicaciones) de los motores de búsqueda.

Una API es un conjunto de comandos que permite que un sistema, como DoubleClick Search, se comunique con otro, como AdWords o Bing Ads, a través de Internet. Las API de los motores de búsqueda transmiten distinta información entre DoubleClick Search y los motores. Algunos ejemplos son fechas de inicio y finalización de campañas, actualizaciones de las pujas de palabras clave y datos sobre el rendimiento de las palabras clave.

Cada motor de búsqueda dispone de una API propia, que presenta un comportamiento único, incluidos aspectos como las funciones compatibles, la frecuencia con que se actualizan los datos, la frecuencia con que se permite a DoubleClick Search acceder a la API, etc.

Estrategias de puja: aplicación de reglas de pujas automatizadas a las palabras clave

Puede utilizar campañas en DoubleClick Search para definir las pujas de las palabras clave. Sin embargo, ¿qué ocurre si no tiene tiempo para establecer las pujas para las palabras clave de forma manual en su programa de búsqueda, consultar en qué posición se encuentran sus anuncios en los resultados de búsqueda y después realizar las modificaciones necesarias? Sabe cuánto beneficio desea obtener en su campaña de búsqueda (o cuánto está dispuesto a gastar en cada acción o transacción), pero no quiere emplear su tiempo en ajustar de forma manual las pujas de las palabras clave para alcanzar su objetivo.

Le damos la bienvenida a la sección de estrategias de puja de DoubleClick Search. La puja de palabras clave en motores de búsqueda de pago por clic es muy compleja. Las estrategias de puja de DoubleClick Search ponen fin a la complejidad a la hora de realizar pujas de palabras clave, ya que estas se realizan de manera automática, según un conjunto de normas sencillas que usted establece. Obtenga más información acerca de la configuración de estrategias de puja en DoubleClick Search.

Generación de informes: información del rendimiento de sus anuncios y palabras clave

Una vez que configure sus estrategias de puja y sus campañas, DoubleClick Search realizará el tráfico de los anuncios y las palabras clave en los motores de búsqueda. Pero ¿cuál es el rendimiento de los anuncios y campañas de su programa de búsqueda? ¿Están rindiendo conforme a las expectativas? ¿Las pujas que está pagando para sus palabras clave están generando los beneficios deseados a partir de las compras de los consumidores?

Le damos la bienvenida a la sección de informes de DoubleClick Search. En DoubleClick Search puede analizar el rendimiento de los anuncios y las palabras clave de su cuenta directamente desde la ficha Campañas. Puede obtener un resumen del rendimiento y las tendencias de búsqueda en la ficha Campañas de cualquier página. El gráfico de resumen de rendimiento situado en la parte superior de la página ofrece una perspectiva del rendimiento de los anuncios o palabras clave con respecto a una métrica determinada (como las impresiones). La tabla de la parte inferior de la página desglosa la información para cada objeto. Por ejemplo, si está en la página Anuncios, verá métricas como impresiones, clics y porcentajes de clics para cada anuncio del grupo de anuncios. Obtenga más información acerca de todas las funciones de generación de informes de DoubleClick Search.