DS-Übersicht

Was ist DoubleClick Search?

DoubleClick Search (DS) ist eine Suchverwaltungsplattform, die Agenturen und Werbetreibende bei der effizienten Verwaltung einiger der größten Suchmaschinenmarketing-Kampagnen der Welt über verschiedene Suchmaschinen und Medienkanäle hinweg unterstützt. Der optimierte Workflow und die leistungsfähigen Berichtsfunktionen ermöglichen Käufern die effiziente Durchführung von Kampagnen, während die strategische Gebotsoptimierung den Kampagnenerfolg steigert. Die native Integration in die DDM-Plattform (DoubleClick Digital Marketing) gestattet Käufern, digitale Kampagnen auf einer einzigen Plattform zu verwalten und nachzuverfolgen. Dies ermöglicht wiederum eine umfassende, kanalübergreifende Berichterstellung und Attribution und einen entsprechenden Einkauf.

Ohne DS müssten Sie Ihre Anzeigen und Keywords in jeder Suchmaschine einzeln verwalten und es wäre wesentlich schwieriger, die eigene Anzeigen-/Keyword-Leistung in den verschiedenen Suchmaschinen zu analysieren. Außerdem könnten Sie nicht von den automatisierten Gebotsfunktionen der Gebotsstrategien in DS profitieren. Durch den Einsatz von DS sparen Sie Zeit, da komplexe Vorgänge vereinfacht werden. Sie können bessere Entscheidungen treffen und Ihren ROI für das Suchmaschinenmarketing steigern.

Kampagnen: Ihre Anzeigen und Keywords an Suchmaschinen leiten

Problem: Ein Nutzer gibt ein Keyword in eine Suchmaschine ein und in den Suchergebnissen erscheinen Werbeanzeigen. Der Nutzer klickt auf eine der Anzeigen und tätigt schließlich einen Kauf. Warum wurde die Anzeige in den Suchergebnissen eingeblendet? Und wie kam es dazu, dass sie im Vergleich zu den anderen Anzeigen an einer bestimmten Stelle eingestuft wurde?

DS-Lösung: DS-Kampagnen ermöglichen es Ihnen, Werbeanzeigen und Keywords an die unterstützten Suchmaschinen zu leiten. Die Werbeanzeigen und Keywords in einer DS-Kampagne werden über die API einem ähnlichen Objekt in der Suchmaschine zugeordnet. Wenn ein Nutzer dann in der Suchmaschine eines dieser Keywords eingibt, kann in den Suchergebnissen eine Werbeanzeige aus der Kampagne erscheinen.

Die Position, an der die Anzeige in der Suchmaschine eingeblendet wird, hängt je nach Suchmaschine von mehreren Faktoren ab, wie der Anzeigenqualität und der Klickrate; vor allem aber vom Gebot für das Keyword. Sie können dieses Gebot sowie viele weitere Eigenschaften direkt in DS festlegen. Weitere Informationen zum Einrichten von Kampagnen in DS

Strategische Gebotsoptimierung: Automatisierte Gebotsregeln auf Keywords anwenden

Problem: Sie können Kampagnen in DS nutzen, um Ihre Gebote für Keywords festzulegen. Aber was geschieht, wenn Sie nicht die Zeit haben, manuell Gebote für die Keywords in Ihrem Suchprogramm festzulegen, nachzusehen, an welcher Position sich Ihre Anzeigen in den Suchergebnissen befinden, und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen? Sie wissen, wie viel Gewinn Sie mit Ihrer Suchnetzwerk-Kampagne machen möchten oder wie viel Sie für die einzelnen Aktionen/Transaktionen zahlen möchten – Sie möchten aber nicht die Zeit aufwenden, die Keyword-Gebote entsprechend anzupassen.

DS-Lösung: Vereinfachen Sie die komplexe Gebotsabgabe über Keywords, indem Sie DS-Gebotsstrategien verwenden. Diese legen die Gebote automatisch auf der Basis einfacher Regeln fest, die Sie selbst definieren. Weitere Informationen zum Einrichten von Gebotsstrategien in DS

Berichte: Leistung Ihrer Anzeigen und Keywords ermitteln

Problem: Nachdem Sie Ihre Kampagnen und Gebotsstrategien eingerichtet haben, leitet DS Ihre Werbeanzeigen und Keywords an die Suchmaschinen. Aber wie effizient sind die Anzeigen und Keywords in Ihrem Suchprogramm? Entspricht die Leistung Ihren Erwartungen? Erbringen Ihre Investitionen in Keywords ausreichend Umsatz und Gewinn?

DS-Lösung: In DS können Sie den Erfolg der Werbeanzeigen und Keywords in Ihrem Konto direkt über den Tab "Kampagnen" analysieren. Sie können auf jeder Seite auf diesem Tab eine aktuelle Übersicht zur Leistung und zu den Trends abrufen. Das Diagramm mit der Leistungsübersicht oben auf der Seite stellt die Leistung Ihrer Anzeigen bzw. Keywords für einen Wert, zum Beispiel Impressionen, dar. In der Tabelle unten auf der Seite sind die Daten für jedes Objekt noch detaillierter aufgeschlüsselt. Auf der Seite "Anzeigen" werden beispielsweise Messwerte wie Impressionen, Klicks und Klickrate für die einzelnen Anzeigen in der Anzeigengruppe angezeigt. Weitere Informationen zu den verschiedenen Berichtsfunktionen in DS

Erfahrungsberichte von Unternehmen, die DoubleClick Search nutzen

  • Das globale Technologieunternehmen Hewlett Packard (HP) wechselte zu DoubleClick Search und konnte seine Kosten so um 23 % senken sowie den Umsatz um 16 % erhöhen. Mehr erfahren

  • Die globale Performance-Marketingagentur Performics konnte mit DoubleClick Search drei bis fünf Stunden pro Woche einsparen und den ROI ihrer Kunden verdoppeln bis verdreifachen. Mehr erfahren

 

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