原生广告的外观和风格看起来就像是发布商的网页或应用中内容的一部分。这里所说的术语“原生”是指采用发布商内容的样式、位置（通常在 Feed 内或嵌入其他版面内容或网页内容本身内）和语体。
原生广告是可在移动应用、移动网站和桌面版网站上投放的跨环境、跨设备广告。
由于原生广告素材可以分配给任何展示订单项，因此，您可以将原生广告素材集成到您当前的展示广告系列中。
发布商设计广告素材，广告客户提供内容
普通展示广告与原生广告之间的主要区别是，对于原生广告，发布商需要负责根据自己网站或应用的样式来呈现广告单元。
为此，原生广告的广告素材资源（图片、文字、徽标、视频，等等）需要以素材资源包的形式提供，然后发布商或广告交易平台来决定如何在其网页中的可用广告位内安排这些素材资源。这样一来，无论原生广告是在网站上还是在移动应用内展示，它都能既符合可用空间大小，又与周围内容相匹配。
发布商也可选择视可用空间排除特定的广告素材资源。例如，对于移动应用广告素材，广告素材可以完全不显示标题或正文。对于较大的原生广告展示位置，广告素材可以显示最大尺寸的图片以及长标题和长正文。
一个广告素材，多种布局
单个原生广告素材其实囊括了一套广告素材资源。系统可以使用这些素材资源来填充各种尺寸不等的原生广告资源。
在上述示例中：
- 原生广告素材是图片、着陆页网址和广告文案（如广告素材的标题为“10 大化妆技巧”）的集合。
- 当此原生广告素材在移动应用中展示时，系统会使用自适应布局来安排内容，以使内容与应用中的其他内容标题相匹配。
- 当此原生广告素材在桌面版网站上展示时，系统会根据发布商的布局来安排内容。
本示例说明了一个原生广告素材如何在两种完全不同的原生布局（不同广告资源）中展示。这两种原生布局使用相同的素材资源，但这些素材资源以不同的方式向用户展示。
原生广告素材的类型
要了解原生广告素材的类型，请参阅以下内容。
原生网站广告素材
宣传网站的方形或矩形原生展示广告格式。
原生视频
使用横幅内嵌视频来宣传您的网站。此显示格式与本地网站广告素材相似，但使用的是视频，不是图片。
出价所需的素材资源
出价响应必须包含相应广告素材格式所要求的最少量素材资源，Display & Video 360 才会对广告素材进行出价。这意味着，您的原生广告只能在使用以下最少量素材资源组合之一的发布商或广告交易平台上投放。
原生网站
原生网站广告素材资源至少必须包含以下组合之一：
| 组合 1 | 组合 2 |
|---|---|
| 图片 | 图片 |
| 标题或正文 | 标题或正文 |
| 徽标或广告客户名称 | 号召性用语 |
原生视频广告
原生视频广告素材资源必须至少包含以下组合之一：
| 组合 1 | 组合 2 |
|---|---|
| 视频 | 视频 |
| 标题或正文 | 标题或正文 |
| 徽标或广告客户名称 | 号召性用语 |
原生广告的广告标记、透明度和举报机制
由于原生广告是由发布商呈现和投放的，因此发布商会显示广告标记、透明度和举报信息。
