Уведомление

Служба поддержки пользователей не предоставляет услуги по устранению неполадок на языке, выбранном в вашем интерфейсе. Чтобы связаться с сотрудником службы поддержки, переключитесь на английский или другой поддерживаемый язык (испанский, португальский или японский).

Нативные объявления

Нативные объявления

Нативные объявления выглядят и воспринимаются пользователем как часть контента на странице сайта или приложения. Термин "нативный" в нашем случае означает, что реклама соответствует стилю и содержанию материалов издателя, а также располагается рядом с ними, например в фиде, разделе редакционных статей или непосредственно в контенте.

Нативные креативы подходят для разных платформ и устройств: их можно показывать в приложениях, а также на мобильных и обычных сайтах.

Нативные креативы можно добавить в любую позицию в контекстно-медийной сети.

Издатель создает креатив, рекламодатель предоставляет контент

Основная особенность нативных креативов заключается в том, что издатель должен самостоятельно обеспечить соответствие рекламного блока, в котором показывается такая реклама, общему стилю сайта или приложения. Этим нативные объявления отличаются от медийных.

Ресурсы нативного креатива, например изображения, текст и видео, отправляются в формате пакета, а издатель или аукцион указывают, как следует скомпоновать эти элементы в том или ином рекламном блоке. Это позволяет адаптировать нативное объявление к особенностям и размерам любого рекламного места и контента (как на сайтах, так и в приложениях).

Издатели могут включать или не включать некоторые объекты в креатив в зависимости от того, насколько велико доступное пространство. Например, необязательно наличие заголовка или основного текста в креативе для мобильных приложений. В то же время на более крупном месте размещения для нативных объявлений может показываться креатив с изображением наибольшего размера, а также длинным заголовком и текстом.

Один креатив и множество макетов

Нативный креатив представляет собой набор объектов, которые можно использовать на нативном инвентаре различного размера.

Native creatives are a collection of assets that the publisher places in different layouts

Что мы видим на иллюстрации выше:

  1. В нативный креатив входит несколько текстовых элементов (например, заголовок "10 советов по макияжу"), картинка и URL целевой страницы.
  2. При показе в приложении ресурсы нативного креатива подбираются в соответствии с адаптивным макетом и выглядят так же, как и другие заголовки в содержании приложения.
  3. При показе на обычном сайте ресурсы креатива будут упорядочены в соответствии с макетом издателя.

В этом примере показано, как один нативный креатив демонстрируется в двух совершенно разных макетах и в каждом случае соответствует особенностям инвентаря. В обоих нативных макетах используются одни и те же ресурсы, но отображаются они по-разному.

Сторонние серверы не могут обрабатывать нативные объявления.

Типы нативных креативов

Сведения о типах нативных креативов представлены ниже.

Нативный креатив для сайтов


Квадратный или прямоугольный нативный медийный креатив, предназначенный для продвижения сайта.

Нативная видеореклама


Повышайте рейтинг своего сайта с помощью видео в баннере. Этот тип медийной рекламы похож на нативные объявления для сайтов. Единственным отличием является то, что в нем используется видеофайл вместо изображения.

Объекты, необходимые для назначения ставок

Дисплей и Видео 360 может назначить ставку на креатив, только если в ответе на запрос ставки содержится минимальный набор объектов. Другими словами, ваше нативное объявление будет появляться только у тех издателей и на тех аукционах, которые обеспечивают показ как минимум одной из приведенных ниже комбинаций объектов.

На нативные креативы, назначенные гарантированным сделкам с алгоритмической продажей, не распространяются требования в отношении минимального набора объектов. Издатель может показывать любое подходящее сочетание объектов. Во время переговоров по сделке выясните у него, какие объекты будут использоваться в креативах.

Нативный креатив для сайтов

Нативный инвентарь для сайтов должен содержать как минимум одну из следующих комбинаций:

Комбинация 1 Комбинация 2
Изображение Изображение
Заголовок или основной текст Заголовок или основной текст
Логотип или название рекламодателя Призыв к действию

Нативная видеореклама

Инвентарь для нативных видеообъявлений должен содержать по меньшей мере одну из следующих комбинаций:

Комбинация 1 Комбинация 2
Видео Видео
Заголовок или основной текст Заголовок или основной текст
Логотип или название рекламодателя Призыв к действию

Пометка рекламы, прозрачность и жалобы для нативной рекламы

Поскольку обработка и размещение нативных объявлений выполняются издателем, то он принимает и решение о включении функции Пометка рекламы, прозрачность и жалобы.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
true
Руководство по подготовке к новым требованиям в отношении к конфиденциальности в 2024 г.

Приготовьтесь к прекращению поддержки сторонних файлов cookie
и внедрите подходящие вам решения для отслеживания и работы с аудиториями, которые рассчитаны на долгосрочное применение
и используют технологии ИИ.
Зарегистрироваться

Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
16512354012588156741
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
69621
false
false