Как создавать позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов

Дисплей и Видео 360 позволяет приобретать инвентарь на YouTube с помощью позиций для YouTube и партнерских видеоресурсов.

Особенности позиций для YouTube и партнерских видеоресурсов

Структура позиций для YouTube и партнерских видеоресурсов отличается от других типов позиций в Дисплее и Видео 360. В ней есть ещё один уровень – группы объявлений:

• Одна позиция для YouTube и партнерских видеоресурсов. В ней:
  • Одна или несколько групп объявлений. В каждой из них:
    • Одно из несколько объявлений YouTube.

На уровне объявлений YouTube вы выбираете видео, которые хотите использовать для позиции, и указываете целевую страницу объявления.

Эта статья посвящена созданию позиций с объявлениями TrueView In-Stream и видеообъявлениями в фиде, которые используются для повышения интереса к бренду и товарам.

Как создать позицию для YouTube и партнерских видеоресурсов

1. Откройте заказ на размещение или создайте новый. Вы также можете создать копию заказа на размещение, содержащего позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов, и скорректировать эти позиции. 

2. Нажмите Новая позиция.

3. Выберите Видеопозиции для YouTube и партнерских ресурсов. Чтобы создать аудиопозицию для YouTube, выберите Аудиопозиции для YouTube и партнерских ресурсов и следуйте инструкциям в Справочном центре.

4. Укажите следующую информацию, относящуюся к позиции:

   • Ее название.

   • Тип Интерес к бренду и товарам.

     • Если вас интересует тип Конверсии на сайте, следуйте инструкциям по созданию кампаний Video Action.

     • Если вы намерены использовать тип Охват или Узнаваемость бренда, следуйте советам по созданию позиций с размещением на YouTube.

     • Если вы хотите создать позицию с последовательностью объявлений, ознакомьтесь с инструкциями по созданию кампаний с серийным показом на YouTube.

   • В качестве формата объявления выберите видеообъявления в фиде или In-Stream.

     • Если вы используете объявления-заставки, изучите сведения о них в Справочном центре.

     • Если вы используете объявления без возможности пропуска, узнайте, как настраивать позиции для них.

5. Нажмите Далее.

Задайте настройки позиции

6. Источник инвентаря и параметры таргетинга на устройства будут заданы в разделе Таргетинг автоматически. Чтобы задать другие параметры таргетинга на уровне позиции, нажмите Добавить таргетинг. Для групп объявлений доступны дополнительные виды таргетинга.

   Таргетинг на устройства и корректировки ставок

   Таргетинг на устройства позволяет показывать рекламу пользователям определенных устройств. Нажмите на значок карандаша и убедитесь, что рядом с устройствами, на которые нужно настроить таргетинг, установлены флажки.

   
   Чтобы указать отдельную сумму для просмотров на устройстве каждого типа, нажмите на значок карандаша > Расширенные настройки и внесите нужные корректировки ставок для планшетов, смартфонов, компьютеров и подключенных телевизоров.

   Пример. Если стандартная ставка составляет 0,1 долл. США за просмотр, а для смартфонов вы хотите назначить ставку в размере 0,12 долл. США, корректировка составит 20 %.

   Особенности таргетинга на YouTube

   Таргетинг в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов предусмотрен на двух уровнях: позиции и группы объявлений. Подробнее о настройках таргетинга в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов…

   Таргетинг по умолчанию, настроенный на уровне заказа на размещение или кампании, не будет применяться к позициям для YouTube и партнерских видеоресурсов.

7. Задайте настройки позиции:

   • Даты периода. Задайте период для показа или выберите тот же отрезок времени, что и в заказе на размещение, которому принадлежит позиция.

   • Бюджет и планирование показов. Задайте бюджет и скорость его расходования. После сохранения позиции вы не сможете изменить ее тип (ежедневная или для определенного периода), но сможете изменить бюджет. 

   • Стратегия назначения ставок. Укажите ставки для позиции с учетом выбранного формата объявлений.

   • Ограничение частоты показов (необязательно). Укажите, как часто пользователи будут видеть одно и то же объявление. Подробнее об ограничении частоты показов в Дисплее и Видео 360…

8. Добавьте в позицию похожие видео (необязательно). Если сделать это, под объявлением на YouTube будет показываться список похожих видео.

9. (Необязательно.) Выберите действие Floodlight, которое хотите использовать для подсчета конверсий.

Создайте группу объявлений и объявления

9. Чтобы добавить группу объявлений в позицию, нажмите Создать группу объявлений.

   • Укажите название группы объявлений.

   • Выберите формат объявления (In-Stream или видеообъявление в фиде). Подробнее о форматах TrueView…

   • Нажмите Добавить таргетинг, чтобы задать таргетинг на уровне группы объявлений. Подробнее о настройках таргетинга в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов…

   • В разделе Ставки укажите максимальную цену за просмотр – наибольшую сумму, которую вы готовы платить каждый раз, когда объявление из группы показывается пользователю.

   • Нажмите Создать объявление, выберите видео на YouTube, которое будет использоваться в качестве креатива, и настройте целевую страницу:

     • Укажите название объявления.

     • Выполните поиск видео на YouTube или вставьте его URL.

     • Укажите отображаемый URL и URL целевой страницы объявления. Это может быть адрес иных страниц на YouTube или любой другой сайт.

     • Размещая рекламу In-Stream, используйте поле Отслеживающее объявление Менеджера кампаний 360, чтобы выбрать отслеживающее объявление, с помощью которого будет собираться расширенная статистика по показателям в Менеджере кампаний 360 (необязательная функция, предназначенная для пользователей Менеджера кампаний 360). Функция отслеживания кликов включена по умолчанию в отдельных местах размещения для отслеживания в Менеджере кампаний 360.

     • Настройте стороннее отслеживание кликов по объявлениям In-Stream с помощью поля URL отслеживания кликов (необязательно). Учтите, что регистратор кликов и URL целевой страницы должны перенаправлять пользователей на один и тот же URL.

     • Для объявлений In-Stream выберите изображение, которое автоматически создается на основе видео с вашего канала YouTube (рекомендуется) или которое вы добавили вручную в качестве сопутствующего баннера.

     • Для позиций с объявлениями In-Stream, ориентированных на узнаваемость бренда и охват или интерес к бренду и товарам, добавьте оверлей с призывом к действию (необязательно).

       • Введите текст призыва к действию (до 10 символов с пробелами). Он должен привлекать внимание пользователей и при нажатии направлять их на указанный вами URL целевой страницы.

       • Введите текст заголовка (до 15 символов с пробелами). Заголовок должен рекламировать ваши товары или услуги.

     • Нажмите Готово. После этого объявление будет создано.

   • Чтобы использовать несколько объявлений, снова нажмите Создать объявление и выполните описанные выше действия. Если у вас несколько объявлений, сервис "Дисплей и Видео 360" будет оптимизировать их ротацию в зависимости от количества просмотров.

   • Нажмите Готово. Будет создана группа объявлений.

10. Чтобы использовать несколько групп объявлений, нажмите Создать группу объявлений и снова выполните описанные выше действия.

    Преимущества нескольких групп объявлений

    Использовать несколько групп объявлений в рамках одной кампании полезно, если у вас есть бюджет, который можно задать для:

    • разных аудиторий в рамках одной и той же позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов;
    • разных максимальных цен за просмотр в рамках одной и той же позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов;
    • разных видов таргетинга без ограничений;
      Например, выбор целевой аудитории для одной группы объявлений и таргетинг на контент – для другой.
    • разных форматов объявлений. 

11. Нажмите Создать. Ваша новая позиция будет сохранена.