Дисплей и Видео 360 позволяет приобретать инвентарь на YouTube с помощью позиций для YouTube и партнерских видеоресурсов.
Особенности позиций для YouTube и партнерских видеоресурсов
Структура позиций для YouTube и партнерских видеоресурсов отличается от других типов позиций в Дисплее и Видео 360. В ней есть ещё один уровень – группы объявлений:
- Одна позиция для YouTube и партнерских видеоресурсов. В ней:
- Одна или несколько групп объявлений. В каждой из них:
- Одно из несколько объявлений YouTube.
- Одна или несколько групп объявлений. В каждой из них:
На уровне объявлений YouTube вы выбираете видео, которые хотите использовать для позиции, и указываете целевую страницу объявления.
Эта статья посвящена созданию позиций с объявлениями TrueView In-Stream и видеообъявлениями в фиде, которые используются для повышения интереса к бренду и товарам.
Как создать позицию для YouTube и партнерских видеоресурсов
-
Откройте заказ на размещение или создайте новый. Вы также можете создать копию заказа на размещение, содержащего позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов, и скорректировать эти позиции.
-
Нажмите Новая позиция.
-
Выберите Видеопозиции для YouTube и партнерских ресурсов. Чтобы создать аудиопозицию для YouTube, выберите Аудиопозиции для YouTube и партнерских ресурсов и следуйте инструкциям в Справочном центре.
-
Укажите следующую информацию, относящуюся к позиции:
-
Ее название.
-
Тип Интерес к бренду и товарам.
-
Если вас интересует тип Конверсии на сайте, следуйте инструкциям по созданию кампаний Video Action.
-
Если вы намерены использовать тип Охват или Узнаваемость бренда, следуйте советам по созданию позиций с размещением на YouTube.
-
Если вы хотите создать позицию с последовательностью объявлений, ознакомьтесь с инструкциями по созданию кампаний с серийным показом на YouTube.
-
-
В качестве формата объявления выберите видеообъявления в фиде или In-Stream.
-
Если вы используете объявления-заставки, изучите сведения о них в Справочном центре.
-
Если вы используете объявления без возможности пропуска, узнайте, как настраивать позиции для них.
-
-
-
Нажмите Далее.
Задайте настройки позиции
-
Источник инвентаря и параметры таргетинга на устройства будут заданы в разделе Таргетинг автоматически. Чтобы задать другие параметры таргетинга на уровне позиции, нажмите Добавить таргетинг. Для групп объявлений доступны дополнительные виды таргетинга.
Таргетинг на устройства и корректировки ставок
Таргетинг на устройства позволяет показывать рекламу пользователям определенных устройств. Нажмите на значок карандаша и убедитесь, что рядом с устройствами, на которые нужно настроить таргетинг, установлены флажки.
Чтобы указать отдельную сумму для просмотров на устройстве каждого типа, нажмите на значок карандаша > Расширенные настройки и внесите нужные корректировки ставок для планшетов, смартфонов, компьютеров и подключенных телевизоров.Пример. Если стандартная ставка составляет 0,1 долл. США за просмотр, а для смартфонов вы хотите назначить ставку в размере 0,12 долл. США, корректировка составит 20 %.Особенности таргетинга на YouTube
Таргетинг в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов предусмотрен на двух уровнях: позиции и группы объявлений. Подробнее о настройках таргетинга в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов…
Таргетинг по умолчанию, настроенный на уровне заказа на размещение или кампании, не будет применяться к позициям для YouTube и партнерских видеоресурсов.
-
Задайте настройки позиции:
-
Даты периода. Задайте период для показа или выберите тот же отрезок времени, что и в заказе на размещение, которому принадлежит позиция.
-
Бюджет и планирование показов. Задайте бюджет и скорость его расходования. После сохранения позиции вы не сможете изменить ее тип (ежедневная или для определенного периода), но сможете изменить бюджет.
-
Стратегия назначения ставок. Укажите ставки для позиции с учетом выбранного формата объявлений.
-
Ограничение частоты показов (необязательно). Укажите, как часто пользователи будут видеть одно и то же объявление. Подробнее об ограничении частоты показов в Дисплее и Видео 360…
-
-
Добавьте в позицию похожие видео (необязательно). Если сделать это, под объявлением на YouTube будет показываться список похожих видео.
-
(Необязательно.) Выберите действие Floodlight, которое хотите использовать для подсчета конверсий.
Создайте группу объявлений и объявления
-
Чтобы добавить группу объявлений в позицию, нажмите Создать группу объявлений.
-
Укажите название группы объявлений.
-
Выберите формат объявления (In-Stream или видеообъявление в фиде). Подробнее о форматах TrueView…
-
Нажмите Добавить таргетинг, чтобы задать таргетинг на уровне группы объявлений. Подробнее о настройках таргетинга в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов…
-
В разделе Ставки укажите максимальную цену за просмотр – наибольшую сумму, которую вы готовы платить каждый раз, когда объявление из группы показывается пользователю.
-
Нажмите Создать объявление, выберите видео на YouTube, которое будет использоваться в качестве креатива, и настройте целевую страницу:
-
Укажите название объявления.
-
Выполните поиск видео на YouTube или вставьте его URL.
-
Укажите отображаемый URL и URL целевой страницы объявления. Это может быть адрес иных страниц на YouTube или любой другой сайт.
-
Размещая рекламу In-Stream, используйте поле Отслеживающее объявление Менеджера кампаний 360, чтобы выбрать отслеживающее объявление, с помощью которого будет собираться расширенная статистика по показателям в Менеджере кампаний 360 (необязательная функция, предназначенная для пользователей Менеджера кампаний 360). Функция отслеживания кликов включена по умолчанию в отдельных местах размещения для отслеживания в Менеджере кампаний 360.
-
Настройте стороннее отслеживание кликов по объявлениям In-Stream с помощью поля URL отслеживания кликов (необязательно). Учтите, что регистратор кликов и URL целевой страницы должны перенаправлять пользователей на один и тот же URL.
-
Для объявлений In-Stream выберите изображение, которое автоматически создается на основе видео с вашего канала YouTube (рекомендуется) или которое вы добавили вручную в качестве сопутствующего баннера.
-
Для позиций с объявлениями In-Stream, ориентированных на узнаваемость бренда и охват или интерес к бренду и товарам, добавьте оверлей с призывом к действию (необязательно).
-
Введите текст призыва к действию (до 10 символов с пробелами). Он должен привлекать внимание пользователей и при нажатии направлять их на указанный вами URL целевой страницы.
-
Введите текст заголовка (до 15 символов с пробелами). Заголовок должен рекламировать ваши товары или услуги.
-
-
Нажмите Готово. После этого объявление будет создано.
-
-
Чтобы использовать несколько объявлений, снова нажмите Создать объявление и выполните описанные выше действия. Если у вас несколько объявлений, сервис "Дисплей и Видео 360" будет оптимизировать их ротацию в зависимости от количества просмотров.
-
Нажмите Готово. Будет создана группа объявлений.
-
-
Чтобы использовать несколько групп объявлений, нажмите Создать группу объявлений и снова выполните описанные выше действия.
Преимущества нескольких групп объявленийИспользовать несколько групп объявлений в рамках одной кампании полезно, если у вас есть бюджет, который можно задать для:
- разных аудиторий в рамках одной и той же позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов;
- разных максимальных цен за просмотр в рамках одной и той же позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов;
- разных видов таргетинга без ограничений;
Например, выбор целевой аудитории для одной группы объявлений и таргетинг на контент – для другой.
- разных форматов объявлений.
-
Нажмите Создать. Ваша новая позиция будет сохранена.