Crear un pedido de inserción de TV conectada

Acerca de los pedidos de inserción de TV conectada

The Connected TV (CTV) insertion order offers a streamlined workflow tailored to buying digital TV inventory across screens. This insertion order type features options that are relevant for TV ads, with appropriate configurations selected by default.

Comparar pedidos de inserción de TV conectada con pedidos de inserción estándar

 Consulte la siguiente tabla para determinar el tipo de pedido de inserción más adecuado en función de sus necesidades:

	Pedido de inserción estándar	Pedido de inserción de TV conectada
Opciones de compra de vídeo sugeridas	Contenido de vídeo digital para ordenadores y móviles	Contenido de TV y over-the-tops en TV conectadas
Tipos de líneas de pedido de vídeo	Vídeo YouTube y partners	TV conectada (streaming over-the-top) YouTube y partners en CTV
Objetivo de rendimiento	Varios (incluidos CPM, CPC y CPA)	Líneas de pedido de CTV: solo CPM YouTube y partners en CTV: CPM objetivo (CPMo)
Optimización	Estrategias de puja automática Asignación automática de presupuesto Definir a nivel de línea de pedido	Puja automática que favorece la visibilidad Asignación automática de presupuesto Puja automática por conversiones Puja automática para maximizar la cobertura Definir a nivel de línea de pedido
Segmentación	Todas las opciones disponibles	Opciones preseleccionadas para los siguientes ajustes de segmentación: Aplicaciones y URLs Posición Vídeo Dispositivo Los siguientes ajustes no están disponibles: Palabras clave Posición en la pantalla Contenido con recompensa para el usuario Navegador Velocidad de conexión Operador y proveedor de Internet

Crear un pedido de inserción de TV conectada

1. Abra su anunciante en Display & Video 360. 

2. En el menú de la izquierda, haga clic en Campañas y luego seleccione una campaña que ya tenga o cree una.

3. Haga clic en Nuevo pedido de inserción.

4. Seleccione TV conectada  como tipo de pedido de inserción.

5. Seleccione un objetivo. El objetivo que elija determinará las métricas de rendimiento, las estrategias de puja y los tipos de línea de pedido que están disponibles en el pedido de inserción.

   • Notoriedad de marca: aumente la visibilidad de la marca y llegue a una audiencia más amplia.
   • Conversión: consiga más acciones de los usuarios, como registros, ventas, descargas, etc.
   • Personalizado: adapte el objetivo a sus objetivos de negocio específicos. 
   • Pedido de inserción sin objetivo: elija cualquier métrica y estrategia de negocio con este objetivo. En la página de detalles del pedido de inserción, puede cambiar de objetivo de notoriedad de marca, clic, conversión o personalizado a Pedido de inserción sin objetivo después de crear el objetivo.

6. Introduzca un nombre para el pedido de inserción.

7. Introduzca la información siguiente sobre el pedido de inserción:
   • La información presupuestaria, incluidas las fechas de inicio y de finalización.
   • La configuración del ritmo de gasto.
     • La configuración de los ajustes de métricas de rendimiento y optimización de su pedido de inserción.

       Acerca de las métricas y la optimización de los pedidos de inserción de TV conectada

       La métrica de rendimiento del pedido de inserción se usa para proporcionarle recomendaciones de optimización, implementar la asignación automática del presupuesto (si está activada) y comparar el rendimiento con el objetivo que haya configurado. Las métricas de rendimiento funcionan mejor cuando los objetivos son realistas y reflejan fielmente sus propósitos.

       Métricas disponibles de los pedidos de inserción de TV conectada

       Objetivo	Indicadores clave de rendimiento	Estrategias de puja	Tipos de línea de pedido
       Notoriedad de marca	CPM Valor/coste Coste por cobertura total única de covisionado (solo en televisiones conectadas)	Maximizar completados visibles y audibles Maximizar valor personalizado/coste Maximizar las impresiones visibles durante al menos 10 segundos Maximizar las impresiones visibles CPM objetivo Valor/coste personalizado objetivo Impresiones visibles objetivo Maximizar la cobertura y gastar todo el presupuesto (solo en televisiones conectadas)	TV conectada YouTube y partners en CTV
       Conversiones	CPA Valor/coste	Maximizar conversiones Maximizar valor personalizado/coste CPA objetivo Valor/coste personalizado objetivo	TV conectada
       Personalizado	Valor/coste	Maximizar valor personalizado/coste Valor/coste personalizado objetivo	TV conectada
       Pedido de inserción sin objetivo	CPA CPM Valor/coste Coste por cobertura total única de covisionado (solo en televisiones conectadas)	Maximizar completados visibles y audibles Maximizar conversiones Maximizar valor personalizado/coste Maximizar las impresiones visibles durante al menos 10 segundos Maximizar las impresiones visibles CPA objetivo CPM objetivo Valor/coste personalizado objetivo Impresiones visibles objetivo Maximizar la cobertura y gastar todo el presupuesto (solo en televisiones conectadas)	TV conectada YouTube y partners en CTV

        

       Tipos de optimización

       Además de especificar la métrica de rendimiento, también puede indicar cómo quiere que Display & Video 360 optimice las pujas y la asignación de presupuesto del pedido de inserción:

       • Automatizar puja y presupuesto a nivel de pedido de inserción: utilice las estrategias de puja automática y la asignación automática de presupuesto para definir de forma dinámica las pujas de sus líneas de pedido y cambiar automáticamente los presupuestos de esas líneas de pedido en función del rendimiento.
       • Controlar puja y presupuesto a nivel de línea de pedido: elija esta opción de configuración si quiere definir manualmente las pujas y los presupuestos de sus líneas de pedido. 
       • Optimizar automáticamente la asignación del presupuesto: elija esta opción de configuración para utilizar la asignación automática de presupuesto, que permite cambiar automáticamente los presupuestos de sus líneas de pedido en función del rendimiento.
   • Elija el objetivo de rendimiento y la configuración de optimización del pedido de inserción. Los resultados facturables se definen como Impresiones de forma predeterminada.
   • Defina un límite de frecuencia a nivel de pedido de inserción. 
   • Elija las fuentes de inventario de las que quiera comprar. 
   • La segmentación presseleccionada refleja el inventario de TV digital. Esta segmentación se usará de forma predeterminada en las líneas de pedido que cree en este pedido de inserción:
     • Aplicaciones y URLs (opcional): incluya la colección de editores over-the-top para orientar las campañas a editores que sirven inventario de vídeo in-stream en dispositivos de TV conectada.

       Inventario de la colección de editores over-the-top

       En esta colección se incluye todo el inventario de vídeo in-stream de los editores que sirven este tipo de inventario en dispositivos de TV conectada, lo que significa que, si el contenido de TV conectadas se puede ver en otros dispositivos, se incluye en la segmentación. Por ejemplo, puede comprar anuncios de vídeo de Disney Media Networks a través de esta colección para que se sirvan en televisiones conectadas, portátiles, smartphones o tablets.

       Dado que el pedido de inserción de TV conectada excluye de forma predeterminada los dispositivos que no son televisiones conectadas con su configuración de segmentación por dispositivo preseleccionada, solo orientará la publicidad al inventario de TV conectada desde esta colección, a menos que modifique la configuración de segmentación por dispositivo. 

     • Posición: todas las opciones de posición en el contenido de vídeo in-stream.

     • Segmentación de vídeo: tamaño de reproductor de vídeo grande y de alta definición.

     • Dispositivo: se incluye la TV conectada y se excluyen todos los demás tipos de dispositivos.

   • (Opcional) Haga clic en Añadir segmentación para ver más opciones.

8. Haga clic en Crear. 

Ahora ya puede añadir líneas de pedido de TV conectada y de YouTube y partners en TV conectada a este pedido de inserción.

Limitaciones

• Solo puede crear líneas de pedido de TV conectada y de YouTube y partners en TV conectada en un pedido de inserción de TV conectada.
• Las siguientes opciones de segmentación no están disponibles en los pedidos de inserción de TV conectada:
  • Palabras clave
  • Posición en la pantalla
  • Contenido con recompensa para el usuario
  • Navegador
  • Velocidad de conexión
  • Operador y proveedor de Internet