Créer et utiliser un script d'enchères personnalisées

Create your script

Remarque :

• Si vous disposez d'un accès au niveau du partenaire : vous pouvez créer le script au niveau du partenaire ou de l'annonceur, ce qui vous permet de partager l'algorithme avec plusieurs annonceurs.
• Si vous disposez uniquement d'un accès au niveau de l'annonceur : vous ne pouvez créer des scripts qu'au niveau de l'annonceur. L'algorithme correspondant ne sera associé qu'à l'annonceur dans lequel il est créé.

1. Accédez à votre partenaire ou à votre annonceur.
2. Développez Ressources Enchères personnalisées dans le menu de gauche.
3. Sélectionnez Nouvel algorithme.
4. Attribuez un nom à votre enchère personnalisée.
5. Sélectionnez un objectif. L'objectif que vous choisissez détermine les règles que vous pouvez sélectionner. Sélectionnez Personnalisé, puis Utiliser le script afin de définir les impressions les plus intéressantes pour votre campagne.

Bonnes pratiques pour le suivi des conversions avec les algorithmes d'enchères personnalisées

Lorsque vous incluez des conversions dans une stratégie d'enchères personnalisées, appliquez les bonnes pratiques suivantes pour obtenir les meilleures performances possibles :

• Enchères personnalisées avec des règles : tout ordre d'insertion ou élément de campagne utilisant l'algorithme suivra automatiquement cette conversion. Par défaut, les rapports afficheront la somme de tous les éléments suivis. Incluez la dimension "Floodlight" dans vos rapports pour obtenir une vue plus précise.
  • Lorsque les conversions sont automatiquement suivies par l'algorithme, elles ne peuvent pas être supprimées, et la période d'analyse reste modifiable.
    • Si les conversions sont suivies avant que l'algorithme basé sur des règles ait été attribué, la période d'analyse reste la même.
    • Si la conversion a été ajoutée après que l'algorithme a été attribué, la période d'analyse est définie par défaut sur 90 jours, mais vous pouvez la modifier.
    • Vous ne pouvez pas modifier l'attribution des conversions suivies tant qu'elles sont utilisées par l'algorithme et qu'il est attribué à un ordre d'insertion ou à un élément de campagne.
  • La comptabilisation des conversions correspondra au type d'évaluation des conversions utilisé dans l'algorithme. Si seules les conversions post-clic sont utilisées, la comptabilisation des conversions suivies sera "Post-clic uniquement". Si les conversions après affichage sont prises en compte dans l'algorithme, la comptabilisation des conversions suivies inclura "Toutes les conversions".
• Scripts d'enchères personnalisées : assurez-vous que tous les éléments de campagne qui utilisent le script comme stratégie d'enchères incluent également la conversion dans le paramètre des conversions suivies.

Écrire un script

Pour en savoir plus sur la syntaxe des scripts d'enchères personnalisées et obtenir des exemples, consultez Documentation de référence du script d'enchères personnalisées.

Lorsque vous écrivez un script d'enchères personnalisées, vous pouvez rechercher les attributs associés :

1. Dans la fenêtre Nouveau script, développez Outils de script.
   Remarque : Si vous créez votre script au niveau du partenaire, passez à la section Sélectionner un annonceur.
2. Sélectionnez l'une des catégories suivantes :
   1. Modèles d'attribution
   2. Activités Floodlight
   3. Variables u
3. (Facultatif) Recherchez un attribut spécifique dans la barre de recherche.
4. Sélectionnez l'icône de copier-coller à côté de l'attribut.
5. Collez les métadonnées dans votre script.
6. (Facultatif) Sélectionnez Vérifier la syntaxe pour examiner les problèmes de syntaxe de votre script.

Tester le script

Avant de créer votre script d'enchères personnalisées, vous pouvez tester votre algorithme pour générer un graphique indiquant la répartition des scores pour les impressions sélectionnées. Vous pouvez utiliser ces données pour tester les performances de votre script et vérifier s'il fonctionne comme prévu.

Exemple de scénario

Exemple :

Vous pouvez tester un script de conversions pondérées pour vérifier le résultat potentiel de l'utilisation de différentes valeurs de pondération et modifier le script pour optimiser vos résultats.

Remarque : Le graphique peut contenir 10 colonnes maximum. Les exemples d'impressions sont regroupés si vous testez plus de 10 résultats potentiels.

Pour tester votre script

1. Dans le menu déroulant, sélectionnez un annonceur.
   1. Pour qu'un annonceur figure dans la liste, vous devez l'associer à l'algorithme.
   2. L'annonceur doit remplir les exigences concernant les données d'enchères personnalisées.
2. Sous Type d'échantillon, choisissez la façon dont les impressions sont échantillonnées :
   • Toutes les impressions : recommandé pour comprendre la répartition globale attendue des valeurs d'impression.
   • Uniquement les impressions avec clics : utile si les clics sont importants pour le script.
   • Uniquement les impressions avec conversions : utile si les conversions sont importantes pour le script. Cet échantillon inclut tous les événements de conversion de votre annonceur et est basé sur le modèle d'attribution par défaut.

Vous pouvez tester votre algorithme sur un échantillon aléatoire de 10 000 impressions parmi les impressions éligibles. Vous pouvez examiner les résultats suivants :

• Nombre d'impressions dans l'échantillon : nombre d'impressions échantillonnées incluses dans les résultats.
• Valeur/Coût des impressions : valeur/coût des impressions échantillonnées.
  Remarque : Inclus dans les résultats uniquement si vous utilisez le type d'échantillon Toutes les impressions.
• Pourcentage d'erreurs d'exécution : pourcentage d'impressions échantillonnées ayant renvoyé une erreur après avoir testé le script.
• Pourcentage de score en termes d'impressions : pourcentage d'impressions échantillonnées qui enregistrent un score.
• Pourcentage de score en termes d'impressions positives : pourcentage d'impressions échantillonnées qui enregistrent un score supérieur à 0.

Vous pouvez télécharger un fichier CSV pour afficher le détail des valeurs individuelles dans les résultats.

Lorsque vous avez terminé, sélectionnez Créer.

Une fois votre script créé, son traitement prend du temps. Un délai de 20 minutes peut être nécessaire avant qu'il soit disponible. Lorsqu'il sera disponible, vous pourrez le voir dans la liste de scripts.

Commencer à utiliser une campagne

L'entraînement de votre algorithme peut prendre entre un et trois jours après l'enregistrement d'un script répondant aux exigences concernant les données. Une fois que votre modèle est prêt, la mention Oui s'affiche à côté de la question Le modèle est-il prêt ? dans l'onglet Récapitulatif du modèle.

1. (Recommandé) Configurez un test A/B. Votre algorithme d'enchères personnalisées peut être le test que vous évaluez par rapport à des éléments de contrôle. Si votre modèle d'enchères personnalisées n'est pas encore prêt, vous pouvez utiliser une stratégie d'enchères réservée, puis revenir ultérieurement pour effectuer la mise à jour.
2. Dans l'onglet Informations relatives aux ordres d'insertion de chacun de vos ordres d'insertion destinés au test d'enchères personnalisées, vous pouvez sélectionner : Optimisation Automatiser le budget et les enchères au niveau de l'ordre d'insertion Enchères personnalisées ​​ [votre algorithme d'enchères personnalisées]
   1. Le système va automatiquement ajuster les enchères de l'ordre d'insertion pour obtenir la valeur d'impression la plus élevée (déterminée par votre algorithme). La priorité sera de dépenser entièrement votre budget.
3. Dans l'onglet "Informations sur les éléments de campagne" de chacun de vos éléments de campagne destinés au test d'enchères personnalisées, vous pouvez également sélectionner : Stratégie d'enchères Enchères automatiques Enchères personnalisées ​​ [votre algorithme d'enchères personnalisées]
   1. Le système peut ajuster automatiquement les enchères de votre élément de campagne pour obtenir :
      1. La valeur d'impression la plus élevée (déterminée par votre algorithme). La priorité sera de dépenser entièrement votre budget.
      2. La valeur ou le coût cible que vous définissez.