Pour respecter le Règlement général sur la protection des données (RGPD), Display & Video 360 limite son utilisation des données utilisateur sur l'inventaire identifié comme trafic RGPD et sur l'inventaire dans l'EEE, au Royaume-Uni et en Suisse en l'absence d'indication de l'applicabilité du RGPD (collectivement appelés "Inventaire RGPD" dans cet article).
Définir une enchère sur des annonces personnalisées et non personnalisées
Les restrictions du RGPD sont réparties en trois niveaux qui affectent la façon dont les campagnes des annonceurs peuvent enchérir sur l'inventaire :
- Annonces limitées : cette option désactive la collecte, le partage et l'utilisation de données à caractère personnel pour la personnalisation des annonces, ainsi que d'autres fonctionnalités qui nécessitent l'utilisation d'un identifiant local. Pour en savoir plus sur les annonces limitées, cliquez ici.
- Annonces non personnalisées : les données utilisateur et le stockage local sont utilisés uniquement à des fins non personnalisées. Avec les annonces non personnalisées, les identifiants utilisateur ne sont pas utilisés pour le ciblage. Toutefois, ils le sont pour limiter la fréquence d'exposition et pour les rapports agrégés sur les annonces.
- Annonces personnalisées : les données utilisateur et le stockage local peuvent être utilisés pour les annonces personnalisées.
Sur l'inventaire RGPD sans indication du consentement de l'utilisateur, Display & Video 360 applique un traitement des annonces limitées. Toutefois, les signaux de consentement du Transparency & Consent Framework (TCF) de l'IAB peuvent permettre un traitement différent.
Sur l'inventaire RGPD avec le consentement de l'utilisateur indiqué à l'aide du TCF, Display & Video 360 enchérira sur les annonces personnalisées lorsque toutes les conditions suivantes seront remplies :
- L'utilisateur final accorde son consentement à Google pour :
- stocker des informations sur un appareil et/ou y accéder (finalité 1) ;
- créer un profil d'annonces personnalisées (finalité 3) ;
- sélectionner des annonces personnalisées (finalité 4).
- Un intérêt légitime est établi, ce qui permet à Google :
- de sélectionner des annonces de base (finalité 2) ;
- de mesurer les performances des annonces (finalité 7) ;
- d'effectuer une étude de marché pour obtenir des insights sur l'audience (finalité 9) ;
- de développer et d'améliorer les produits (finalité 10).
- La SSP ou la place de marché doit s'enregistrer pour au moins une finalité, et avoir obtenu une base juridique valide pour cette finalité.
Si les exigences concernant les annonces personnalisées ne sont pas remplies pour l'inventaire RGPD, Display & Video 360 définira une enchère sur les annonces non personnalisées lorsque tous les conditions suivantes seront remplies :
- Google a obtenu le consentement de l'utilisateur pour :
- stocker des informations sur un appareil et/ou y accéder (finalité 1).
- Un intérêt légitime est établi, ce qui permet à Google :
- de sélectionner des annonces de base (finalité 2) ;
- de mesurer les performances des annonces (finalité 7) ;
- d'effectuer une étude de marché pour obtenir des insights sur l'audience (finalité 9) ;
- de développer et d'améliorer les produits (finalité 10).
- La SSP ou la place de marché doit s'enregistrer pour au moins une finalité, et avoir obtenu une base juridique valide pour cette finalité.
Utiliser des créations avec des technologies tierces
Les clients Display & Video 360 peuvent utiliser des créations incluant des technologies tierces pour fournir des fonctionnalités comme la diffusion d'annonces ou un reporting indépendant. Les clients et les fournisseurs qui proposent ces technologies doivent respecter leurs obligations concernant les règles relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE. Si le fournisseur utilise des cookies ou d'autres types de stockage local, il devra déterminer le consentement de l'utilisateur final. Display & Video 360 accepte les macros permettant aux clients de configurer la façon dont les signaux de consentement sont transmis aux fournisseurs.
Dans l'inventaire conforme au RGPD avec signaux TCF, Display & Video 360 ne diffuse des annonces avec des technologies tierces que lorsque tous les fournisseurs répondent aux critères suivants :
- Chaque fournisseur enregistré dans la liste globale des fournisseurs (LGF) du TCF de l'IAB Europe doit s'enregistrer pour au moins une finalité et avoir obtenu une base juridique valide pour celle-ci.
- Chaque fournisseur qui n'est pas inscrit sur la LGF du TCF de l'IAB Europe doit être inclus dans le signal de consentement supplémentaire (transmis dans OpenRTB sous la forme
consented_providers_settings).
Macros
Display & Video 360 accepte les macros suivantes pour transmettre des informations liées au RGPD dans des pixels tiers pour l'inventaire RGPD :
${GDPR}: 0 ou 1, 0 = trafic provenant d'une zone géographique où le RGPD ne s'applique pas, 1 = trafic provenant d'une zone géographique où le RGPD est en vigueur.${GDPR_CONSENT_xxxxx}, où xxxxx correspond à l'ID numérique du fournisseur qui reçoit la chaîne TC (dans la demande d'enchère).addtl_consent=${ADDTL_CONSENT}, où ADDTL_CONSENT est une liste d'ID de fournisseurs de technologie publicitaire de Google, séparés par un point, pour lesquels l'utilisateur a donné son consentement, comme décrit dans Signal de consentement supplémentaire.
Synchronisation des cookies
Google accepte les paramètres &gdpr et &gdpr_consent pour transmettre les informations de consentement du TCF concernant les demandes de synchronisation des cookies entrants et sortants. Pour les demandes géolocalisées dans l'EEE, au Royaume-Uni et en Suisse, la synchronisation des cookies ne fonctionnera pas, sauf si ces paramètres sont inclus (ou si &process_consent=T est inclus).
Pour les demandes avec des signaux TCF, Display & Video 360 synchronisera les cookies avec les fournisseurs tiers pour l'inventaire RGPD si tous les critères suivants sont remplis :
- Google a obtenu le consentement de l'utilisateur pour :
- stocker des informations sur un appareil et/ou y accéder (finalité 1) ;
- créer un profil d'annonces personnalisées (finalité 3) ;
- sélectionner des annonces personnalisées (finalité 4).
- Un intérêt légitime est établi, ce qui permet à Google :
- de sélectionner des annonces de base (finalité 2) ;
- de mesurer les performances des annonces (finalité 7) ;
- d'effectuer une étude de marché pour obtenir des insights sur l'audience (finalité 9) ;
- de développer et d'améliorer les produits (finalité 10).
- Le fournisseur doit s'enregistrer pour la finalité 1 avec la mention "Consentement", ET l'utilisateur doit avoir accordé son consentement pour ce fournisseur.
- Pour les finalités 3 et 4, chaque fournisseur doit obtenir le consentement de l'utilisateur. Si les fournisseurs choisissent de s'enregistrer pour les finalités 3 et 4 avec la mention "Non utilisé", ils ne sont pas tenus d'obtenir le consentement de l'utilisateur pour ces finalités.
&gdpr et &gdpr_consent seront ajoutés aux URL de cookie matching fournies par la place de marché. Les valeurs des paramètres devront être transmises lors de la redirection, conformément aux spécifications du TCF de l'IAB.