Öğeler hakkında
YouTube reklamınızda mağaza ziyaretlerini ve işlemleri artırmanıza yardımcı olabilecek ek bilgiler göstermek için öğeleri kullanabilirsiniz. Birçok türde öğe vardır:
Yer ve satış ortağı yer öğeleri
- Yer öğeleri: Yer öğeleri, kullanıcıların işletmenizin yerini bulmasına yardımcı olabilir. Yer öğelerini kullanmak için tanıtımını yaptığınız fiziksel bir yere sahip olmanız ve bu mağazanın bir Google İşletme Profili hesabında listelenmiş olması gerekir.
- Satış ortağı yer öğeleri: Satış ortağı yer öğeleri, ürünlerinizi satan üçüncü taraf yerleri veya satış ortaklarını tanıtmanızı sağlar. Ürünlerinizi büyük perakende zincirleri veya otomobil galerileri aracılığıyla satıyorsanız kullanıcıların ürünlerinizi satan yakın mağazaları bulmasına yardımcı olmak için satış ortağı yer öğelerini kullanabilirsiniz.
Her iki öğe seçeneği de YouTube reklamınızla birlikte işletme bilgilerini “teaser” şeklinde gösterir. Kullanıcılar öğeyi tıkladığında veya öğeye dokunduğunda öğe adres, telefon numarası ve mağaza saatleri gibi diğer işletme bilgilerinin gösterildiği bir yer sayfasına genişletilir. Öğede gösterilen mağaza, kullanıcının cihazının bulunduğu yere veya ilgi gösterdiği bir konuma göre seçilir.
Site bağlantısı öğeleri
Site bağlantısı öğeleri, YouTube işleme yönelik video satır öğelerinize daha fazla bağlantı ekler. Site bağlantısı öğeleri, kullanıcıları sitenizdeki belirli sayfalara götürür (ör. bir ürün veya mağaza saatleri). Kullanıcı, bağlantılarınızı tıkladığında veya onlara dokunduğunda aradığı bilgiye ya da satın almak istediği ürün ya da hizmete doğrudan ulaşabilir. Her reklamda en fazla dört site bağlantısı gösterilebilir. Kullanıcılar reklamınızı izlerken site bağlantılarını inceleyip seçebilir.
Site bağlantısı öğeleri, size bağlantı metni ve URL'lerini değiştirme esnekliği sunar. Böylece bunları, indirimler ve özel teklifler için yeni bir reklam oluşturmak zorunda olmadan güncelleyebilirsiniz. Ayrıntılı veriler, her bir site bağlantısının reklamınızdaki diğer bölümlere göre nasıl performans gösterdiğini değerlendirmenize yardımcı olur. Site bağlantılarınızın gösterebileceği tarih, gün ve saatleri belirtebilirsiniz.
Site bağlantıları nasıl görünür?
Öğeleri kullanmaya başlama
Tüm öğelerinizi, Display & Video 360 reklamvereninizdeki YouTube Öğeleri sekmesinden yönetebilirsiniz.
Yer öğelerini kullanma
Yeni yer öğesi oluşturma
Google İşletme Profili hesabı bağlamanızın ardından bu hesaptaki işletme girişleri otomatik olarak Display & Video 360 ile senkronize edilecektir.
İşletmeniz için Google İşletme Profili hesabınız yoksa buradan başlayabilirsiniz.
Google İşletme Profili eklediğiniz yeni yerlerin Display & Video 360 reklamvereninizle senkronize edilmesi 24 saati bulabilir.
Yönettiğiniz bir Google İşletme Profili hesabını kullanma
- Reklamvereninize giderek soldaki menüde Kaynaklar'ı genişletin ve YouTube Öğeleri'ni tıklayın.
- Yer sekmesinde Yeni yer öğesi'ni tıklayın.
- Display & Video 360'a giriş yapmak için kullandığınız bir Google hesabıyla yönettiğiniz bir Google İşletme Profili hesabı varsa bunu bir seçenek olarak görürsünüz. Bu hesabı seçin.
- Yönettiğinizden farklı bir hesabı kullanmak istiyorsanız Yeni hesap bağla seçeneğini tıklayın ve sahibi olmadığınız bir Google İşletme Profili hesabını kullanmak için aşağıdaki talimatları uygulayın.
- (İsteğe Bağlı) Google İşletme Profili hesabınızdaki girişlerin tümünü senkronize etmek istemiyorsanız Display & Video 360 ile senkronize edilen girişleri sınırla seçeneğini belirleyin. Girişleri işletme adına veya Google İşletme Profili'ndeki etiketlere göre filtreleyebilirsiniz. Filtrenizle eşleşen girişlerin sayısını görürsünüz.
- Oluştur'u tıklayın.
Girişleriniz otomatik olarak Google İşletme Profili'nden içe aktarılacak ve tüm girişleriniz, YouTube reklamlarınızla birlikte yer öğesi olarak gösterilebilecektir.
Yönetmediğiniz bir Google İşletme Profili hesabını kullanma
1. adım: Google İşletme Profili hesabını bağlayın
- Reklamvereninize giderek soldaki menüde Kaynaklar'ı genişletin ve YouTube Öğeleri'ni tıklayın.
- Yer sekmesinde Yeni yer öğesi'ni tıklayın.
- Yeni hesap bağla seçeneğini belirleyin.
- Google İşletme Profili hesaplarını keşfetmek için alan adınıza göre işletmenizi arayın.
- İşletmenizle eşleşen Google İşletme Profili hesabının yanındaki Bağla'yı tıklayın.
- Önizlemede doğru Google İşletme Profili hesabının gösterildiğini onayladıktan sonra Bağlantı isteğinde bulun'u tıklayın.
İsteğiniz, seçtiğiniz Google İşletme Profili hesap sahibinin e-posta adresine gönderilir.
2. Adım: Girişleri içe aktarın
Google İşletme Profili hesabı Display & Video 360 reklamvereninize bağlandıktan sonra girişleri içe aktarmanız gerekir:
- Reklamvereninize giderek soldaki menüde Kaynaklar'ı genişletin ve YouTube Öğeleri'ni tıklayın.
- Yer sekmesinde Yeni yer öğesi'ni tıklayın.
- Yer öğeleriniz için kullanmak istediğiniz Google İşletme Profili hesabını seçin.
- (İsteğe Bağlı) Google İşletme Profili hesabınızdaki girişlerin tümünü senkronize etmek istemiyorsanız Display & Video 360 ile senkronize edilen girişleri sınırla seçeneğini belirleyin. Girişleri işletme adına veya Google İşletme Profili'ndeki etiketlere göre filtreleyebilirsiniz. Filtrenizle eşleşen girişlerin sayısını görürsünüz.
- Oluştur'u tıklayın.
Girişleriniz otomatik olarak Google İşletme Profili'nden içe aktarılacak ve tüm girişleriniz, YouTube reklamlarınızla birlikte yer öğesi olarak gösterilebilecektir.
Birden fazla Google İşletme Profili hesabını bağlama
Birden fazla Google İşletme Profili hesabını Display & Video 360 hesabına bağlayabilirsiniz ancak aynı anda yalnızca bir hesaptan yer öğelerini ayarlayabilirsiniz. Başka bir hesaptan yerleri içe aktarmak istiyorsanız yer öğelerinizi kaldırıp baştan başlamanız gerekir.
Bağlı tüm Google İşletme Profili hesaplarınızı, Display & Video 360 reklamvereninizin Bağlı hesaplar sekmesinden görebilirsiniz.
Tek bir Google İşletme Profili hesabı birden fazla reklamverene bağlanabilir.
(İsteğe bağlı) Yer öğelerinize kampanya filtreleri uygulama
Display & Video 360 reklamvereninize yer öğesi eklendikten sonra seçtiğiniz işletme yerleri uygun biçimlere sahip olan tüm YouTube ve iş ortakları satır öğeleri ve reklam gruplarında gösterilebilir.
Reklamveren düzeyindeki öğeyi belirli satır öğelerine veya reklam gruplarına nasıl uygulamak istediğinizi belirtmek için öğeyi filtreleyebilirsiniz:
- Reklamvereninize giderek soldaki menüde Kaynaklar'ı genişletin ve YouTube Öğeleri'ni tıklayın.
- Yer sekmesinde Kampanya filtresi uygula'yı tıklayın.
- Filtreyi satır öğelerine veya reklam gruplarına uygulama seçeneğini belirleyin.
- Filtreyi uygulamak istediğiniz satır öğelerini veya reklam gruplarını seçin.
- Yer öğesini şu ölçütlere göre filtreleyebilirsiniz:
- Tüm girişler
- Belirli bir Google İşletme Profili etiketine veya işletme adına sahip senkronize edilmiş girişler
- Seçtiğiniz belirli girişler
- Öğelerin belirli satır öğeleri veya reklam gruplarıyla gösterilmesini istemiyorsanız "Yer öğesi yok"u seçin.
- Oluştur'u tıklayın.
Farklı satır öğeleri veya reklam grupları için farklı gereksinimleriniz varsa birden fazla filtre oluşturma adımlarını uygulayabilirsiniz. Bazı satır öğelerinde öğeleri devre dışı bırakabilir veya diğer satır öğelerine dahil edilen yerleri sınırlayabilirsiniz.
(İsteğe bağlı) Google İşletme Profili'nden içe aktardığınız girişleri düzenleme
Display & Video 360 reklamvereninize bir yer öğesi ekledikten sonra bağlı Google İşletme Profili hesabınızdan içe aktarılan girişleri düzenleyebilirsiniz:
- Reklamvereninize giderek soldaki menüde Kaynaklar'ı genişletin ve YouTube Öğeleri'ni tıklayın.
- Reklamveren düzeyinde yer öğenizi tıklayın.
- Açılan sayfada girişleri işletme adına veya Google İşletme Profili'ndeki etiketlere göre filtreleyebilirsiniz. Filtrenizle eşleşen girişlerin sayısını görürsünüz.
- Kaydet'i tıklayın.
Satış ortağı yeri öğelerini kullanma
Yeni satış ortağı yer öğesi oluşturma
Display & Video 360 reklamvereniniz için yeni bir satış ortağı yer öğesi oluşturmak isterseniz aşağıdaki talimatları uygulayın:
- Reklamvereninize giderek soldaki menüde Kaynaklar'ı genişletin ve YouTube Öğeleri'ni tıklayın.
- Satış ortağı yeri sekmesinde Yeni satış ortağı yer öğesi'ni tıklayın.
- Açılır menüde genel perakendecileri veya otomobil galerini seçin. Birden fazla perakendeci seçebilir ancak perakendecinin yerlerinin reklamda görüneceği sırayı belirtemezsiniz. Kullanıcının cihazının bulunduğu yere göre en alakalı reklam yayınlanır.
- Ülke düzeyinde dahil etmek istediğiniz satış ortağını seçin. Belirli mağaza yerleri hariç tutulamaz.
- Kaydet'i tıklayın.
Satış ortağı yerlerinin tümü, YouTube reklamlarınızla birlikte öğe olarak gösterilebilecektir.
(İsteğe bağlı) Satış ortağı yer öğelerinize kampanya filtreleri uygulama
Display & Video 360 reklamvereninize satış ortağı yer öğesi eklendikten sonra seçtiğiniz işletme satış ortakları uygun biçimlere sahip olan tüm satır öğeleri ve reklam gruplarında gösterilebilir.
Reklamveren düzeyindeki öğeyi belirli satır öğelerine veya reklam gruplarına nasıl uygulamak istediğinizi belirtmek için öğeyi filtreleyebilirsiniz:
- Reklamvereninize giderek soldaki menüde Kaynaklar'ı genişletin ve YouTube Öğeleri'ni tıklayın.
- Satış ortağı yeri sekmesinde Kampanya filtresi uygula'yı tıklayın.
- Filtreyi satır öğelerine veya reklam gruplarına uygulama seçeneğini belirleyin.
- Yer öğelerini etkinleştirmek veya devre dışı bırakmak istediğiniz satır öğelerini ya da reklam gruplarını seçin.
- Satış ortağı yer öğesini şu ölçütlere göre filtreleyebilirsiniz:
- Reklamveren düzeyindeki öğede bulunan tüm satış ortağı zincirleri
- Reklamveren düzeyindeki öğede bulunan zincirlerin bir alt grubu
- Öğelerin belirli satır öğeleri veya reklam gruplarıyla gösterilmesini istemiyorsanız "Satış ortağı zinciri yok"u seçin.
- Oluştur'u tıklayın.
Farklı satır öğeleri veya reklam grupları için farklı gereksinimleriniz varsa yukarıdaki birden fazla filtre oluşturma adımlarını uygulayabilirsiniz. Bazı satır öğelerinde öğeleri devre dışı bırakabilir veya diğer satır öğelerine dahil edilen satış ortaklarını sınırlayabilirsiniz.
(İsteğe bağlı) Öğelerinize dahil edilen satış ortaklarını düzenleme
Display & Video 360 reklamvereninize satış ortağı yer öğesi ekledikten sonra öğenize dahil edilen zincirleri düzenleyebilirsiniz:
- Reklamvereninize giderek soldaki menüde Kaynaklar'ı genişletin ve YouTube Öğeleri'ni tıklayın.
- Satış ortağı yeri sekmesinde satış ortağı yer öğenizi tıklayın.
- Açılan sayfada, öğenize dahil edilen satış ortaklarının listesini güncelleyebilirsiniz.
- Kaydet'i tıklayın.
Site bağlantısı öğelerini kullanma
Site bağlantısı öğeleri ekleme
Display & Video 360 reklamvereniniz için yeni site bağlantısı öğesi oluşturmak isterseniz:
- Reklamvereninize giderek soldaki menüde Kaynaklar'ı genişletin ve YouTube Öğeleri'ni tıklayın.
- Site bağlantısı sekmesini ve ardından Site bağlantısı öğesi ekle'yi tıklayın.
- "Ekle" açılır menüsünden site uzantısını eklemek istediğiniz seviyeyi seçin: Satır öğesi veya Reklam grubu. Reklam grubu seviyesindeki site bağlantıları, varsayılan olarak her zaman satır öğesi seviyesindeki site uzantılarından önce yayınlanır. İsterseniz reklam grubu için site bağlantısı göstermemeyi de seçebilirsiniz. Öğeler, herhangi bir reklam grubu veya satır öğesiyle ya da reklamverenin tamamıyla ilişkilendirilebilir. Yani tek bir öğenin birden fazla ilişkilendirmesi olabilir
- Kullanılacak site bağlantılarını seçin:
- Mevcut bir site bağlantısı için Mevcut olanı kullan'ı ve eklemek istediğiniz site bağlantılarını seçin.
- Yeni site bağlantısı oluşturmak için Yeni oluştur'u ve ardından Yeni site bağlantısı öğesi oluştur'u tıklayın. Site bağlantısı metnini doldurun ve ardından Açıklama alanlarında bağlantınız hakkında ek metin girin (isteğe bağlıdır ancak kesinlikle önerilir). Her iki açıklama satırını da doldurduğunuzda site bağlantınız bu ayrıntılarla gösterilmeye uygun hâle gelebilir. Kullanıcıların reklamınızı tıkladıktan sonra erişeceği nihai URL'yi girin. Bu URL, reklamınızın tanıttığı ürün veya hizmetle eşleşmelidir.
- Kaydet'i tıklayın.
En iyi uygulamalar
- İstatistiklerinizi, bağımsız site bağlantısı üzerinde gerçekleşen tıklama sayısına karşı reklamın başka bir bölümünü (başlık, diğer site bağlantıları veya başka bir öğe gibi) görecek şekilde segmentlere ayırın.
- Açılış sayfalarınızı, web sitesi ziyareti veya "alışveriş sepetine ekleme" gibi "basit" dönüşüm etkinlikleri için optimize etmek amacıyla Floodlight etkinliklerini kullanın.
- Bağlantı metnini kısa tutun: Kısa bağlantılar daha fazla bağlantının gösterilebilmesini sağladığından sınırları aşmayın. Site bağlantısı metni çoğu dilde 25 karakterle, çift genişlikli dillerde (ör. Çince, Japonca ve Korece) 12 karakterle sınırlıdır.
- Sitenizi yansıtan bağlantılar oluşturun: Kolay site bağlantısı fikirleri için web sitenizin gezinme çubuklarına bakın.
- Açıklamalar ekleyin: Her bağlantı için açıklama eklemek, reklamınızın onu görüntüleyen kullanıcılar için daha yararlı olmasını sağlar. Açıklamalar, gösterilebilecek bağlantı sayısını azaltmaz.
Site bağlantısı öğelerini düzenleme
- Reklamvereninize giderek soldaki menüde Kaynaklar'ı genişletin ve YouTube Öğeleri'ni tıklayın.
- Site bağlantısı sekmesini tıklayın.
- Düzenlemek istediğiniz site bağlantısını tıklayın.
- Site bağlantısında değişiklikleri yapın. Yaptığınız tüm değişiklikler, bu site bağlantısını paylaşan reklam grupları veya satır öğelerine de uygulanacaktır.
- Kaydet'i tıklayın.
Site bağlantısı öğelerini planlama
- Reklamvereninize giderek soldaki menüde Kaynaklar'ı genişletin ve YouTube Öğeleri'ni tıklayın.
- Site bağlantısı sekmesini tıklayın.
- Düzenlemek istediğiniz site bağlantısını tıklayın.
- Ek ayarlar'ı tıklayın. Gelişmiş seçenekler bölümüne gidin.
- Öğenin yalnızca belirli bir zaman aralığında gösterilmesi için başlangıç ve bitiş tarihi belirleyin.
- Öğenizin göstermesini istediğiniz günleri ve saatleri seçin. Başka gün ve saat planlamak için Ekle'yi tıklayın.
- Kaydet'i tıklayın.
Site bağlantısı öğeleri için cihaz tercihlerini ayarlama
Site bağlantısı öğelerinizi mobil cihazlarda gösterilecek şekilde optimize etmek istiyorsanız aşağıdaki adımları uygulayın:
- Reklamvereninize giderek soldaki menüde Kaynaklar'ı genişletin ve YouTube Öğeleri'ni tıklayın.
- Site bağlantısı sekmesini tıklayın.
- Düzenlemek istediğiniz site bağlantısını tıklayın.
- Ek ayarlar'ı tıklayın. Gelişmiş seçenekler bölümüne gidin.
- Öğenizin mobil cihazlar için optimize edildiğini göstermek istiyorsanız Mobil'i işaretleyin.
- Kaydet'i tıklayın.
YouTube öğeleri için rapor oluşturma
Öğe raporları, standart YouTube raporunda yer alır.
Yeni sürüme geçirilen boyutlar:
- Site Bağlantısı Raporları: Site bağlantısı öğelerinin veri modelleri 2022'de yeni sürüme geçirildi.
- Öğe (yeni sürüme geçirildi)
- Öğe durumu (yeni sürüme geçirildi)
- Öğe Türü (yeni sürüme geçirildi)
- Yer ve Satış Ortağı Konum Bildirme: Yer ve Satış Ortağı Yer öğeleri için veri modelleri Kasım 2023'te yeni sürüme geçirildi.
- Öğe (yeni sürüme geçirilen yer)
- Öğe durumu (yeni sürüme geçirilen yer)
- Öğe türü (yeni sürüme geçirilen yer)
Eski boyutlar: Çevrimdışı raporlarda eski öğelerle ilgili geçmiş veriler.
- Öğe
- Öğe Durumu
- Öğe Türü
YouTube öğeleri temel raporlarına, Display & Video 360 reklamvereninizdeki YouTube Öğeleri sekmesinden de ulaşabilirsiniz. Burada, öğenizin ayarlı olduğu süre boyunca toplanan reklamveren düzeyindeki şunlar gibi verileri görebilirsiniz:
- Tıklamalar
- Gösterimler
- Tıklama oranı
- Ortalama TBM
Mağaza ziyareti dönüşümleri için rapor oluşturma
Fiziksel mağazalarınızın ziyaret edilmesi, işletmeniz açısından önemliyse reklam tıklamalarının ve görüntülenebilir gösterimlerin mağaza ziyaretlerini nasıl etkilediğini öğrenmek için dönüşüm izleme özelliğinden yararlanabilirsiniz.
Display & Video 360'ta YouTube için mağaza ziyareti dönüşümleri, yalnızca belirli reklamverenler tarafından kullanılabilir. Örneğin sağlık, din, yetişkinlere uygun içerik ve çocuklar için içerikle ilişkili hassas konum kategorilerine sahip reklamverenler söz konusu dönüşümleri kullanamaz.
Mağaza ziyareti dönüşümleri için rapor oluşturabiliyorsanız Display & Video 360 reklamvereninizin verileri görmek için aşağıdaki gereksinimleri de yerine getirmesi gerekir:
- Dönüşüm izleme için Floodlight optimizasyonunu veya YouTube özellikli bir Floodlight etkinliğini kullanma,
- Reklam tıklaması, YouTube: Görüntülemeler veya görüntülenebilir gösterim trafiğiyle ilişkilendirilebilecek ve kullanıcı gizliliği eşiklerimizi geçebilecek yeterli mağaza ziyareti verilerine sahip olma ve
- Etkin bir yer öğesi veya satış ortağı yer öğesine sahip olma.
Mağaza ziyareti dönüşüm metrikleri, YouTube Dönüşümleri raporundaki uygun reklamverenler tarafından kullanılabilir. Mağaza ziyareti dönüşümleriyle ilgili gereksinimler hakkında daha fazla bilgi
İlişkilendirmeyi reklamvereninizden kaldırma
Aşağıdaki adımları uygulayarak ilişkilendirmeleri reklamvereninizden kaldırabilirsiniz:
- Reklamvereninize giderek soldaki menüde Kaynaklar'ı genişletin ve YouTube Öğeleri'ni tıklayın.
- Uygun öğe türü sekmesine gidin.
- Reklamveren düzeyindeki öğenizin yanında bulunan kutuyu işaretleyin.
- İşlem > Kaldır'ı seçin.
Seçilen tüm öğelerin ilişkilendirmeleri kaldırılacak ve bunlar artık YouTube reklamlarınızla birlikte yayınlanmayacaktır. Gerekirse öğeyi satır öğenizle daha sonra yeniden ilişkilendirebilirsiniz.
Site bağlantısı sekmesinde, görünümünüzü İlişkilendirmeler veya Öğeler'e göre sıralayabilirsiniz. İlişkilendirmeler görünümünde, bir reklam grubundan veya satır öğesinden tüm site bağlantılarının ya da belirli bir öğenin bağlantısını kaldırabilirsiniz.
Not: Reklamvereninizden tüm Yer veya Satış ortağı yer öğelerini kaldırırsanız mağaza ziyareti dönüşümlerini izleyemezsiniz.
Bağlı bir Google İşletme Profili hesabını kaldırma
Google İşletme Profili hesabıyla Display & Video 360 arasındaki bağlantıyı kaldırmak isterseniz Google İşletme Profili hesabının sahibiyle iletişime geçmeniz gerekir. Hesabın sahibi Google İşletme Profili'nden bağlantıyı kaldırabilir.
Sınırlamalar
- YouTube öğeleri, mobil uygulamalarda gösterilen yayın içi (in-stream) YouTube yayın içi biçimleriyle kullanılabilir.
- YouTube videolarının, YouTube öğeleriyle birlikte kullanılması için herkese açık olması gerekir.
- Reklamveren için ya yer öğelerini ya da satış ortağı yer öğelerini etkinleştirebilir ancak ikisini birden etkinleştiremezsiniz.
- Site bağlantısı öğeleri dikey videolarla yayınlanamaz. Site bağlantıları içeren YouTube reklamları için yatay videolar kullanın.
- Satış ortağı yer öğeleri, YouTube işleme yönelik video satır öğeleri için kullanılamaz.
- Yer öğeleri oluşturmak için yalnızca bireysel Google İşletme Profili hesapları kullanılabilir. Kuruluş içinde yer alan Google İşletme Profilleri yer öğesi oluşturamaz.
