Zapobieganie nieprawidłowemu przypisywaniu atrybucji tagów usług zewnętrznych

Jeśli używasz opakowanych tagów usługi zewnętrznej lub adresów URL VAST w Display & Video 360, ale chcesz przeprowadzać dotyczące ich pomiary w usłudze Campaign Manager 360, do kreacji w Display & Video 360 możesz dodać reklamę śledzącą Campaign Managera 360. Aby uniknąć nieprawidłowego przypisywania atrybucji wyświetleń, kliknięć lub konwersji, upewnij się, że tag reklamy śledzącej zawiera ten parametr i to makro:

Parametr tagu reklamy śledzącej Campaign Managera 360: dc_dbm_token
Makro usługi Display & Video 360: ${DC_DBM_TOKEN}

Co jest powodem nieprawidłowego przypisywania atrybucji?

Gdy prześlesz opakowane tagi usług zewnętrznych do Display & Video 360 i będziesz je monitorować przy użyciu reklamy śledzącej Campaign Managera 360, taka reklama może w sposób niezamierzony powodować, że w raportach wyświetlenia będą zliczane podwójnie, atrybucje będą przypisane nieprawidłowo, a niektóre wymiary nie będą uwzględniane.

Ograniczenia i znane problemy

Kampanie w YouTube nie są obsługiwane.

Krok 1. Skonfiguruj reklamy śledzące w usłudze Campaign Manager 360

W usłudze Campaign Manager 360 przejdź do reklamodawcy połączonego z reklamodawcą w usłudze Display & Video 360.
Utwórz i przetrafikuj reklamy śledzące, które mają służyć do pomiaru kreacji zewnętrznych.
Podczas pobierania tagów zaznacz pole wyboru Uwzględnij makro dc_dbm. Pobrane tagi będą zawierać parametr i makro dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN}.

Ta funkcja działa tylko z reklamami śledzącymi. Nie działa ze standardowym modułem do śledzenia wyświetleń ani tagami śledzenia kliknięć Campaign Managera 360.

Przykładowe tagi reklam śledzących z parametrem i makrem

Przykłady tagów modułów do śledzenia wyświetleń

Obraz

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N7480.19046704OMGBLOG0/B90014133.2000035212;dc_trk_aid=2000095978;dc_trk_cid=581583104;ord=[timestamp];dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=?" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">

Iframe

<IFRAME SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimpi/N7480.19046704OMGBLOG0/B90014133.2000035212;dc_trk_aid=2000095978;dc_trk_cid=581583104;ord=[timestamp];dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=?" WIDTH=1 HEIGHT=1 MARGINWIDTH=0 MARGINHEIGHT=0 HSPACE=0 VSPACE=0 FRAMEBORDER=0 SCROLLING=no BORDERCOLOR='#000000'></IFRAME>

JavaScript

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimpj/N7480.19046704OMGBLOG0/B90014133.2000035212;dc_trk_aid=2000095978;dc_trk_cid=581583104;ord=[timestamp];dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=?"></SCRIPT>

Przykład tagu reklamy śledzącej kliknięcia

https://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N7480.19046704OMGBLOG0/B90014133.2000035212;dc_trk_aid=2000095978;dc_trk_cid=581583104;dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=

Krok 2. Dodaj reklamy śledzące na serwerze reklamowym firmy zewnętrznej

Dodaj reklamę śledzącą Campaign Managera 360 do reklamy na serwerze reklamowym firmy zewnętrznej. Ten proces różni się w zależności od serwera reklam.
Do końcowego tagu reklamy firmy zewnętrznej lub adresu URL VAST dodaj parametr serwera reklamowego firmy zewnętrznej i makro ${DC_DBM_TOKEN}. Serwer reklamowy firmy zewnętrznej ma własny, przeznaczony do tego parametr. Aby dowiedzieć się więcej, skontaktuj się z zespołem pomocy serwera reklam.

Krok 3. Prześlij tagi końcowe do Display & Video 360

Prześlij tagi do Display & Video 360. Możesz przesłać je pojedynczo lub zbiorczo.

Przesyłanie tagów pojedynczo

Prześlij tag usługi zewnętrznej lub URL VAST.
Sprawdź, czy wklejony tag lub adres URL VAST został wygenerowany w usłudze Campaign Manager 360 z poziomu reklamodawcy połączonego z reklamodawcą w Display & Video 360. Tag powinien zawierać parametr serwera reklamowego firmy zewnętrznej z makrem ${DC_DBM_TOKEN}.
Rozwiń sekcję Właściwości wyświetlania.
- Wklej adres URL strony docelowej kreacji.
  - Uwaga: nie dodawaj reklamy śledzącej Campaign Managera 360. Została już dodana podczas pakowania tagu w kroku 2 powyżej.
Rozwiń sekcję Dodatkowe szczegóły.
- Zaznacz pole wyboru Do atrybucji jest wymagany ping.
Zapisz kreację.

Przesyłanie zbiorcze

Jeśli chcesz przesłać więcej niż 1 tag usługi zewnętrznej lub adres URL VAST, możesz skorzystać z przesyłania zbiorczego. Podczas tworzenia arkusza przesyłania zbiorczego:

Upewnij się, że każdy tag lub adres URL VAST w arkuszu kalkulacyjnym zawiera parametr serwera reklamowego firmy zewnętrznej z makrem ${DC_DBM_TOKEN}.
Wpisz „Tak” w kolumnie Do atrybucji jest wymagany ping.

Jak wpływa to na dane w raportach

Jeśli tagi reklamy firmy zewnętrznej i reklamy śledzące Campaign Managera 360 zawierają parametr i makro:

Wyświetlenia i kliknięcia są łączone w jedno zdarzenie.
Do pomiaru zasięgu i częstotliwości interakcji z reklamą używane jest tylko jedno zdarzenie.
Konwersje są przypisywane tylko zdarzeniu śledzenia Campaign Managera 360.

Raporty Display & Video 360

Liczba wyświetleń lub kliknięć reklam w kampanii z automatyzacją nadal jest sumą wszystkich (zewnętrznych) zdarzeń Display & Video 360, niezależnie od tego, czy miało miejsce (wewnętrzne) zdarzenie śledzenia Campaign Managera 360 – jest to wymagane ze względu na rozliczenia, a także dokładność optymalizacji oraz raportowania skuteczności.

Raporty Campaign Managera 360

Liczba kliknięć i wyświetleń reklam w kampanii śledzącej powinna pozostać sumą zdarzeń Campaign Managera 360 zarejestrowanych podczas renderowania.

Przenoszenie danych Pojedyncze wyświetlenie i kliknięcie pokaże się niezależnie od tego, czy zdarzenia zostały scalone – dołączone będą wymiary kampanii z automatyzacją i wymiary kampanii śledzącej. W polu „DBM – Stan widoku danych” wiersze związane z wyświetlaniem reklam firm zewnętrznych są puste. Pojawią się dwie nowe wartości zliczania: „3PAS_OUTER” i „3PAS_MERGED”.
- Wartość „3PAS_OUTER” będzie reprezentować ping wychodzący z Display & Video 360 bez odpowiedzi elementu śledzącego Campaign Managera 360 (gdy w Display & Video 360 zaznaczone jest pole wyboru „Do atrybucji jest wymagany ping”). Zdarzenia oznaczone wartością „3PAS_OUTER” nie są używane w przypadku atrybucji ani zasięgu, ale i tak pojawiają się w Przenoszeniu danych.
- „3PAS_MERGED” pojawi się w jednym wierszu, który odpowiada wyświetleniu lub kliknięciu Display & Video 360 dopasowanemu do odpowiedniego pingu śledzącego Campaign Managera 360.

Jeśli w tagu wewnętrznym skonfigurowanym w Campaign Managerze 360 z poziomu reklamodawcy, który nie jest połączony z reklamodawcą w Display & Video 360, ustawiono parametr DC_DBM_TOKEN, zdarzenia wyświetleń i kliknięć kampanii śledzącej mogą zostać pominięte.

Rozwiązywanie problemów

Podstawowa konfiguracja usług Campaign Manager i Display & Video 360

Campaign Manager: sprawdź, czy reklama śledząca w usłudze Campaign Manager jest aktywna w konfiguracji miejsca docelowego, reklamy lub kreacji.
Display & Video 360: sprawdź, czy w sekcji „Dodatkowe informacje” kreacji pochodzącej od zewnętrznego dostawcy reklam jest zaznaczone pole wyboru „Do atrybucji jest wymagany ping”.

Rozwinięcie makra tagu wyświetlania reklam firm zewnętrznych

Sprawdź parametr reklamy śledzącej Campaign Managera:
- Upewnij się, że reklama śledząca Campaign Managera w kreacji reklamy zewnętrznej używa parametru „dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN}”.
  - Przykład: <SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimpj/N529401.2604502DBMAMS/B11210370.217820535;dc_trk_aid=416429398;dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_trk_cid=99685289;ord=[timestamp];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=?"></SCRIPT>
Sprawdź tag reklamy firmy zewnętrznej:
- Upewnij się, że makro „${DC_DBM_TOKEN}” znajduje się w szczegółach kreacji firmy zewnętrznej w usłudze Display & Video 360. Zwróć uwagę na parametr adresu URL tagu usługi zewnętrznej. W przypadku kreacji VAST powinien on znajdować się w adresie URL VAST.
Sprawdź zastąpienie pasujących wartości:
- Za pomocą narzędzia do testowania (takiego jak jsbin.com) dodaj tag usługi zewnętrznej i wstaw kodowaną na stałe wartość zamiast makra ${DC_DBM_TOKEN}, aby zasymulować działanie usługi Display & Video 360.
  - Przykład: w przypadku powyższego tagu zastąp wszystkie wystąpienia ebwaid=$$${DC_DBM_TOKEN}$$ tekstem ebwaid=$$1234$$, używając ciągu „1234” jako zakodowanej na stałe wartości.
- Aby sprawdzić aktywność sieciową po odświeżeniu, użyj narzędzia dla deweloperów takiego jak Charles lub Narzędzia deweloperskie w Chrome.
- Upewnij się, że adres URL żądania przekierowania reklamy śledzącej Campaign Managera zawiera zakodowany na stałe token dc_dbm_token=1234.
  - Przykład: jeśli używasz Narzędzi deweloperskich w Chrome na karcie Sieć, wyszukaj wywołanie przekierowania do reklamy śledzącej Campaign Managera, wpisując „trackimp”, i sprawdź, czy funkcja dopasowywania i zastępowania została prawidłowo zastosowana.
  - Zewnętrzna usługa reklamowa zastępuje wartość „dc_dbm_token=” w reklamie śledzącej Campaign Managera zakodowaną na stałe wartością „ebwaid=” („1234”).
  - Jeśli zakodowana na stałe wartość nie jest widoczna, może to oznaczać, że zewnętrzna usługa reklamowa ma problem z wypełnianiem parametru „dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN}” w reklamie śledzącej Campaign Managera przed wywołaniem tagu. Może to wymagać sprawdzenia konfiguracji dopasowywania i zastępowania przez firmę zewnętrzną. Aby uzyskać dalszą pomoc, skontaktuj się z tą firmą.

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?