Zapobieganie nieprawidłowemu przypisywaniu atrybucji tagów usług zewnętrznych

Jeśli używasz opakowanych tagów usługi zewnętrznej lub adresów URL VAST w Display & Video 360, ale chcesz przeprowadzać dotyczące ich pomiary w usłudze Campaign Manager 360, do kreacji w Display & Video 360 możesz dodać reklamę śledzącą Campaign Managera 360. Aby uniknąć nieprawidłowego przypisywania atrybucji wyświetleń, kliknięć lub konwersji, upewnij się, że tag reklamy śledzącej zawiera ten parametr i to makro:

Parametr tagu reklamy śledzącej Campaign Managera 360: dc_dbm_token
Makro usługi Display & Video 360: ${DC_DBM_TOKEN}

Co jest powodem nieprawidłowego przypisywania atrybucji?

Gdy prześlesz opakowane tagi usług zewnętrznych do Display & Video 360 i będziesz je monitorować przy użyciu reklamy śledzącej Campaign Managera 360, taka reklama może w sposób niezamierzony powodować, że w raportach wyświetlenia będą zliczane podwójnie, atrybucje będą przypisane nieprawidłowo, a niektóre wymiary nie będą uwzględniane.

Ograniczenia i znane problemy

Kampanie w YouTube nie są obsługiwane.
Kampanie na urządzenia mobilne i na urządzenia CTV nie są obsługiwane, a korzystanie z makra spowoduje wykazywanie niewielkich lub zerowych wartości w przypadku danych o konwersjach, danych o konwersjach na różnych urządzeniach związanych z urządzeniami CTV oraz wskaźnika Unique Reach: zasięg wyświetleń w usługach Campaign Manager 360 i Display & Video 360.

Krok 1. Skonfiguruj reklamy śledzące w usłudze Campaign Manager 360

Utwórz i przetrafikuj reklamy śledzące, które mają służyć do pomiaru kreacji zewnętrznych.
Podczas pobierania tagów zaznacz pole wyboru Uwzględnij makro dc_dbm. Pobrane tagi będą zawierać parametr i makro dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN}.

Ta funkcja działa tylko z reklamami śledzącymi. Nie działa ze standardowym modułem do śledzenia wyświetleń ani tagami śledzenia kliknięć Campaign Managera 360.

Przykładowe tagi reklam śledzących z parametrem i makrem

Przykłady tagów modułów do śledzenia wyświetleń

Obraz

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N7480.19046704OMGBLOG0/B90014133.2000035212;dc_trk_aid=2000095978;dc_trk_cid=581583104;ord=[timestamp];dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=?" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">

Iframe

<IFRAME SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimpi/N7480.19046704OMGBLOG0/B90014133.2000035212;dc_trk_aid=2000095978;dc_trk_cid=581583104;ord=[timestamp];dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=?" WIDTH=1 HEIGHT=1 MARGINWIDTH=0 MARGINHEIGHT=0 HSPACE=0 VSPACE=0 FRAMEBORDER=0 SCROLLING=no BORDERCOLOR='#000000'></IFRAME>

JavaScript

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimpj/N7480.19046704OMGBLOG0/B90014133.2000035212;dc_trk_aid=2000095978;dc_trk_cid=581583104;ord=[timestamp];dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=?"></SCRIPT>

Przykład tagu reklamy śledzącej kliknięcia

https://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N7480.19046704OMGBLOG0/B90014133.2000035212;dc_trk_aid=2000095978;dc_trk_cid=581583104;dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=

Krok 2. Dodaj reklamy śledzące na serwerze reklamowym firmy zewnętrznej

Dodaj reklamę śledzącą Campaign Managera 360 do reklamy na serwerze reklamowym firmy zewnętrznej. Ten proces różni się w zależności od serwera reklam.
Do końcowego tagu reklamy firmy zewnętrznej lub adresu URL VAST dodaj parametr serwera reklamowego firmy zewnętrznej i makro ${DC_DBM_TOKEN}. Serwer reklamowy firmy zewnętrznej ma własny, przeznaczony do tego parametr. Aby dowiedzieć się więcej, skontaktuj się z zespołem pomocy serwera reklam.

Krok 3. Prześlij tagi końcowe do Display & Video 360

Prześlij tagi do Display & Video 360. Możesz przesłać je pojedynczo lub zbiorczo.

Przesyłanie tagów pojedynczo

Prześlij tag usługi zewnętrznej lub URL VAST.
Upewnij się, że wklejony tag lub URL VAST zawiera parametr serwera reklamowego firmy zewnętrznej z makrem ${DC_DBM_TOKEN}.
Rozwiń sekcję Właściwości wyświetlania.
1. Wklej adres URL strony docelowej kreacji. Uwaga: nie dodawaj reklamy śledzącej Campaign Managera 360 (która została już dodana podczas pakowania tagu w kroku 2 powyżej).
Rozwiń sekcję Dodatkowe szczegóły.
1. Zaznacz pole wyboru Do atrybucji jest wymagany ping.
Zapisz kreację.

Przesyłanie zbiorcze

Jeśli chcesz przesłać więcej niż 1 tag usługi zewnętrznej lub adres URL VAST, możesz skorzystać z przesyłania zbiorczego. Podczas tworzenia arkusza przesyłania zbiorczego:

Upewnij się, że każdy tag lub adres URL VAST w arkuszu kalkulacyjnym zawiera parametr serwera reklamowego firmy zewnętrznej z makrem ${DC_DBM_TOKEN}.
Wpisz „Tak” w kolumnie Do atrybucji jest wymagany ping.

Jak wpływa to na dane w raportach

Jeśli tagi reklamy firmy zewnętrznej i reklamy śledzące Campaign Managera 360 zawierają parametr i makro:

Wyświetlenia i kliknięcia są łączone w jedno zdarzenie.
Do pomiaru zasięgu i częstotliwości interakcji z reklamą używane jest tylko jedno zdarzenie.
Konwersje są przypisywane tylko zdarzeniu śledzenia Campaign Managera 360.

Raporty Display & Video 360

Liczba wyświetleń lub kliknięć reklam w kampanii z automatyzacją nadal jest sumą wszystkich (zewnętrznych) zdarzeń Display & Video 360, niezależnie od tego, czy miało miejsce (wewnętrzne) zdarzenie śledzenia Campaign Managera 360 – jest to wymagane ze względu na rozliczenia, a także dokładność optymalizacji oraz raportowania skuteczności.

Raporty Campaign Managera 360

Liczba kliknięć i wyświetleń reklam w kampanii śledzącej powinna pozostać sumą zdarzeń Campaign Managera 360 zarejestrowanych podczas renderowania.

Przenoszenie danych Pojedyncze wyświetlenie i kliknięcie pokaże się niezależnie od tego, czy zdarzenia zostały scalone – dołączone będą wymiary kampanii z automatyzacją i wymiary kampanii śledzącej. W polu „DBM – Stan widoku danych” wiersze związane z wyświetlaniem reklam w usługach zewnętrznych są puste. Pojawią się dwie nowe wartości zliczania: „3PAS_OUTER” i „3PAS_MERGED”.
- Wartość „3PAS_OUTER” będzie reprezentować ping wychodzący z Display & Video 360 bez odpowiedzi elementu śledzącego Campaign Managera 360 (gdy w Display & Video 360 zaznaczone jest pole wyboru „Do atrybucji jest wymagany ping”). Zdarzenia oznaczone wartością „3PAS_OUTER” nie są używane w przypadku atrybucji ani zasięgu, ale i tak pojawiają się w Przenoszeniu danych.
- „3PAS_MERGED” pojawi się w jednym wierszu, który odpowiada wyświetleniu lub kliknięciu Display & Video 360 dopasowanemu do odpowiedniego pingu śledzącego Campaign Managera 360.

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?