Алгоритмы таргетинга в Дисплее и Видео 360 на позицию объявления и платформу будут изменены

Общие сведения

26 августа мы планируем внедрить изменения, которые позволят вам более точно настраивать таргетинг на позицию объявления и платформу. Вы сможете заметить соответствующие нововведения в самых разных разделах интерфейса Дисплея и Видео 360. Примеры:

  • При создании одной или нескольких позиций, а также при внесении корректировок в них (по отдельности или посредством массовых изменений) вы увидите обновленные настройки таргетинга.
  • В разделе отчетов будут доступны новые параметры, соответствующие обновленным настройкам таргетинга.
  • Поддержка новых настроек таргетинга будет реализована в файлах структурированных данных.

Существующие настройки таргетинга, используемые во всех заказах на размещение и позициях, будут приведены в соответствие с новыми и продолжат функционировать по-прежнему, в частности действовать при показе позиций.

Нововведение не повлияет на передачу данных.

Чтобы данные в ваших отчетах были единообразными, а у ваших сотрудников не возникало проблем при создании кампаний с новыми настройками таргетинга, до 26 августа примите меры, перечисленные ниже.

  • Узнайте больше о новых настройках таргетинга, чтобы соответствующим образом изменить рабочие процессы, принятые в вашей организации. Подробнее…
  • Внесите изменения во все отчеты и инструменты для сбора статистики (в том числе сторонние), в которых используется параметр "Платформа", поскольку список значений этого параметра будет изменен. Подробнее…
  • Подготовьтесь к переходу на версию 5 файлов структурированных данных, если вы вносите изменения в настройки таргетинга на платформу с помощью этого инструмента. Прежние версии файлов структурированных данных не будут соответствовать обновленным функциям таргетинга. Подробнее…

26 августа будут изменены разделы интерфейса в Дисплее и Видео 360, которые относятся к таргетингу на позицию объявления и платформу. Аналогичные настройки таргетинга, доступные в настоящее время, предназначены в основном для размещения медийных объявлений на обычных и мобильных сайтах. Однако экосистема интернет-рекламы и поведение потенциальных клиентов в последнее время значительно изменились, поэтому мы добавили в Дисплее и Видео 360 возможность напрямую настраивать таргетинг на платформу (приложения и сайты) или позицию объявления (на экране или в контенте).

Обновленные настройки таргетинга позволят вам решать следующие задачи:

  • более точно настраивать таргетинг медийной рекламы, а также видео- и аудиообъявлений;
  • использовать таргетинг на новые источники инвентаря, относящиеся к разным устройствам, например на места размещения для видеообъявлений Out-Stream;
  • без труда находить нужные настройки таргетинга в Дисплее и Видео 360, в том числе благодаря более эффективной систематизации по группам.

Нововведения отразятся на различных разделах интерфейса Дисплея и Видео 360. Читайте ниже о том, как вам предстоит работать с обновленными настройками таргетинга, файлами структурированных данных и отчетами, а также что нужно предпринять для подготовки к этим изменениям.

Изменения в разделе настроек таргетинга

Что изменится. Ключевые нововведения затронут раздел настроек таргетинга в Дисплее и Видео 360. Все настройки таргетинга в Дисплее и Видео 360 будут приведены в соответствие с этими изменениями. Вы сможете использовать прежние позиции объявления и платформы, однако вам станут доступны новые сочетания настроек. Разделы интерфейса, где осуществляется управление ими, будут переработаны.

26 августа в Дисплее и Видео 360 будут реализованы следующие изменения:

  • Обновленные настройки таргетинга на платформу. В соответствующем разделе интерфейса можно будет задавать таргетинг только на сайты и приложения. Настройки, относящиеся к позициям объявления и устройствам, будут перемещены в другие разделы.

  • Новый раздел интерфейса, относящийся к таргетингу на позицию объявления. Все настройки таргетинга, связанные с местоположением рекламы на странице или в контенте, будут собраны в новом разделе интерфейса, который предназначен специально для этого. Соответствующие алгоритмы таргетинга останутся без изменений. В раздел, относящийся к позициям объявления, будут перенесены следующие категории настроек:

    • Таргетинг на основе видимости. Из этого раздела в новый будет перенесена функция "Позиция на экране".

    • Таргетинг на видео. Нововведение коснется функции "Позиция объявления в видео".

    • Таргетинг на аудио. Из этого раздела в новый будет перемещена функция "Позиция в аудио". Поскольку в разделе таргетинга на аудио нет других настроек, он будет удален.

Нововведение повлияет на настройки таргетинга, которые используются всеми партнерами и рекламодателями, а также на все кампании, заказы на размещение и позиции. Кроме того, по-новому будут осуществляться как корректировки отдельных элементов, так и массовые изменения. Также обновление настроек таргетинга будет учитываться в прогнозах охвата позиций.

Существующие настройки таргетинга, используемые во всех заказах на размещение и позициях, будут приведены в соответствие с новыми и продолжат функционировать по-прежнему, в частности действовать при показе позиций.

Как подготовиться к нововведениям. Мы настоятельно рекомендуем вам изучить более подробные сведения о новых настройках таргетинга, чтобы соответствующим образом изменить рабочие процессы, принятые в вашей организации.

Изменения в разделе таргетинга на платформу

Что изменится. В интерфейсе Дисплея и Видео 360 появятся настройки таргетинга на платформу, представленные на скриншоте ниже.

Environment targeting

В соответствующем разделе интерфейса можно будет задавать таргетинг только на сайты и приложения. По умолчанию будет разрешен показ на инвентаре, который не оптимизирован по типу устройств (например, обычные сайты, которые можно просматривать на мобильных устройствах), однако эту настройку можно отключить.

Зачем нужны эти нововведения. Сейчас в одном разделе с настройками таргетинга на платформу также находятся настройки на типы устройств и позицию объявления. В обновленном интерфейсе они будут представлены отдельно и сгруппированы с более подходящими вариантами.

Новинка: таргетинг на позицию объявления

Что изменится. При создании заказа на размещение вы увидите представленную на скриншоте ниже настройку таргетинга на позицию объявления.

Position targeting

В ряде случаев вам будут доступны только варианты настроек, соответствующие типу позиции. Например, в медийных позициях нельзя будет настраивать таргетинг видео- и аудиорекламы.

Вам станут доступны следующие элементы настроек:

  • Позиция на экране. Вы сможете выбирать, где именно на экране должны показываться объявления (например, в верхней или нижней его части).

  • Позиция в контенте. Укажите, какие типы контента и мест размещения следует выбирать для показа объявлений. Например, для медийной рекламы будут доступны варианты "В баннере" или "В статьях", а для аудио- или видеообъявлений In-Stream – варианты "Out-Stream" или "Реклама в начале ролика".

Зачем нужны эти нововведения. Все настройки таргетинга на позицию объявления будут доступны в одном разделе интерфейса.

  • Функция "Позиция на экране" раньше находилась в разделе настроек, связанных с таргетингом на видимость. Алгоритм ее работы останется без изменений.

  • Некоторые варианты таргетинга на позицию в контенте ранее можно было настраивать в разделе настроек таргетинга на платформу, однако такие настройки относились только к определенным типам устройств. В обновленной версии интерфейса у вас появится возможность настраивать таргетинг на позицию в контенте определенного формата, а ограничений по типам устройства при этом не будет.

Обновление: таргетинг на основе видимости

Что изменится. В интерфейсе Дисплея и Видео 360 появятся настройки таргетинга на основе видимости, представленные на скриншоте ниже.

Viewability targeting

Указанная настройка относится к таргетингу на основе видимости, основанному на технологии Active View.

Зачем нужны эти нововведения. Функция "Позиция на экране" будет перемещена из раздела таргетинга на видимость в настройки, относящиеся к позиции объявления. Алгоритм ее работы останется без изменений.

Обновление: таргетинг видеорекламы

Что изменится. В интерфейсе Дисплея и Видео 360 появятся настройки таргетинга видеорекламы, представленные на скриншоте ниже.

Video targeting

Указанная настройка предусматривает выбор определенных размеров видеопроигрывателя.

Зачем нужны эти нововведения. Функция "Позиция объявления в видео" будет перемещена из раздела таргетинга видеорекламы в настройки, относящиеся к позиции объявления. Алгоритм ее работы останется без изменений.

Перемещение в другой раздел: таргетинг аудиорекламы

Что изменится. Настройки таргетинга аудиорекламы теперь не будут относиться исключительно к настройкам аудиопозиций.

Зачем нужны эти нововведения. Функция "Позиция в аудио" будет перемещена из раздела таргетинга аудиорекламы в настройки, относящиеся к позиции объявления. Алгоритм ее работы останется без изменений.

Таблица сочетаний обновленных настроек таргетинга на позицию объявления и платформу

Мы подготовили таблицу, которая позволит вам воссоздать прежние сочетания настроек таргетинга с помощью новых функций (так вам будет проще их освоить).

СКАЧАТЬ

Как изменятся параметры в отчетах

Что изменится. Обновленные параметры будут соответствовать переработанным настройкам таргетинга. Нововведения коснутся всех настроек отчетности, включая мгновенные отчеты и офлайн-отчеты.

26 августа в Дисплее и Видео 360 будут реализованы следующие изменения:

  • Новые значения параметра "Платформа". Они будут отражать изменения, связанные с обновленными настройками таргетинга на платформу. Все текущие значения (включая статистику за прежнее время) будут приведены в соответствие с новыми.
    • Новые значения:
      • "Приложение".
      • "Сайт, оптимизированный для определенных устройств".
        • К этой категории относится инвентарь, адаптированный для устройства, на котором он был показан. Пример: мобильный сайт, который пользователь открыл на смартфоне или планшете.
      • "Сайт, не оптимизированный для определенных устройств".
        • К этой категории относится инвентарь, который не адаптирован для устройства, на котором он был показан. Пример: сайт, предназначенный для компьютеров, который пользователь открыл на смартфоне или планшете.
    • Существующие значения, которые не претерпели изменений:
      • Н/д.
    • Существующие значения, которые будут приведены в соответствие с обновленными:
      • Какие значения будут сопоставлены с вариантом "Сайт, оптимизированный для определенных устройств":
        • "Игра на веб-странице для обычных компьютеров (видеореклама со ставками в режиме реального времени)".
        • "Объявление на веб-странице для обычного компьютера (медийная реклама со ставками в режиме реального времени)".
        • "Видеореклама на веб-странице для обычного компьютера (видео со ставками в режиме реального времени)".
        • "Мобильный Интернет".
        • "Видео, встроенное в ленту новостей для просмотра на ПК".
        • "Видео, встроенное в статью".
      • Какие значения будут сопоставлены с вариантом "Сайт, не оптимизированный для определенных устройств":
        • "Объявление для обычного компьютера на мобильных устройствах (медийная реклама со ставками в режиме реального времени)".
      • Какие значения будут сопоставлены с вариантом "Приложение":
        • "Мобильное приложение".
        • "Межстраничные объявления для мобильных приложений (медийная реклама со ставками в режиме реального времени)".
        • "Межстраничное видеообъявление для мобильных приложений (видеореклама со ставками в режиме реального времени)".
  • Новый параметр "Позиция в контенте". Он позволяет собирать данные об использовании новых функций, связанных с таргетингом на позицию объявления. К нему относятся следующие значения:
    • "В статьях".
    • "В баннере".
    • "В фидах".
    • "Межстраничное".
    • "Позиция неизвестна – Out-Stream".
    • "Видеореклама в начале ролика".
    • "Видеореклама в середине ролика".
    • "Видеореклама в конце ролика".

Отчеты, создаваемые по расписанию, будут генерироваться по-прежнему и содержать новые значения параметра "Платформа". В них не будет нового параметра "Позиция в контенте".

Текущий параметр "Позиция объявления" останется без изменений.

Как подготовиться к нововведениям. Чтобы предотвратить проблемы с отчетностью и страницами статистики (включая сторонние инструменты), которые могут быть связаны с внедрением изменений, до 26 августа выполните описанные ниже инструкции.

  • Проверьте и при необходимости измените любые отчеты, в которых выполняется фильтрация по значениям параметра "Платформа". Список этих значений изменится, а некоторые из них будут удалены, поэтому в связанных с ними отчетах и инструментах для сбора статистики могут иметь место сбои. Измените настройки ваших инструментов так, чтобы в них не использовались значения, подлежащие удалению.
  • Добавьте в ваши отчеты новый параметр "Позиция в контенте". Это позволит получать точные данные о том, на каких позициях демонстрировались объявления.
  • Добавьте в отчеты параметр "Тип устройства". Он вам потребуется, если ранее вы получали статистику показов на различных устройствах с помощью параметра "Платформа".

Обновленная версия файлов структурированных данных

Что изменится. Одновременно с изменением настроек таргетинга мы представим новую версию файлов структурированных данных, которая будет содержать соответствующие поля. Подробнее о файлах структурированных данных версии 5

Старые версии файлов структурированных данных не поддерживают настройки таргетинга на позицию объявления и платформу. Все остальные поля, которые использовались в старых версиях, будут функционировать по-прежнему.

Как подготовиться к нововведениям. Чтобы ваши файлы структурированных данных могли поддерживать новые настройки таргетинга, перейдите на версию 5 этого инструмента. Подробнее о том, что изменится в версии 5…  

Нововведение не повлияет на функцию передачи данных

Обновления в настройках таргетинга не отразятся на функции передачи данных. Поле DBM Ad Position, используемое сейчас в файлах передачи данных, будет по-прежнему содержать информацию о том, где показывалось объявление: в верхней или нижней части страницы.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?