Обновление алгоритмов таргетинга в Дисплее и Видео 360 на позицию объявления и платформу

Общие сведения

28 августа мы внедрили изменения, с помощью которых вы можете более точно настраивать таргетинг на позицию объявления и платформу. Вы сможете заметить соответствующие нововведения в самых разных разделах интерфейса Дисплея и Видео 360. Примеры:

  • При создании одной или нескольких позиций, а также при внесении корректировок в них (по отдельности или посредством массовых изменений) вы увидите обновленные настройки таргетинга.
  • В разделе отчетов будут доступны новые параметры, соответствующие обновленным настройкам таргетинга.
  • Поддержка новых настроек таргетинга будет реализована в файлах структурированных данных.

Прежние настройки таргетинга, которые использовались во всех заказах на размещение и позициях, приведены в соответствие с новыми и продолжат функционировать по-прежнему, в частности действовать при показе позиций.

Нововведение не повлияет на передачу данных.

Чтобы данные в отчетах были единообразными, а у ваших сотрудников не возникало проблем при создании кампаний с новыми настройками таргетинга, примите меры, перечисленные ниже.

  • Ознакомьтесь с новыми настройками таргетинга. Подробнее…
  • Внесите изменения во все отчеты и инструменты для сбора статистики (в том числе сторонние), в которых используется параметр "Платформа", поскольку список значений этого параметра был изменен. Подробнее…
  • Подготовьтесь использовать файлы структурированных данных версии 5, если вы вносите изменения в настройки таргетинга на платформу с помощью этого инструмента. Прежние версии файлов структурированных данных больше не соответствуют обновленным функциям таргетинга. Подробнее…

28 августа были изменены разделы интерфейса в Дисплее и Видео 360, которые относятся к таргетингу на позицию объявления и платформу. Аналогичные настройки таргетинга, доступные в настоящее время, предназначены в основном для размещения медийных объявлений на обычных и мобильных сайтах. Однако экосистема интернет-рекламы и поведение потенциальных клиентов в последнее время значительно изменились, поэтому мы добавили в Дисплее и Видео 360 возможность напрямую настраивать таргетинг на платформу (приложения и сайты) или позицию объявления (на экране или в контенте).

Обновленные настройки таргетинга позволяют решать следующие задачи:

  • более точно настраивать таргетинг медийной рекламы, а также видео- и аудиообъявлений;
  • использовать таргетинг на новые источники инвентаря, относящиеся к разным устройствам, например на места размещения для видеообъявлений Out-Stream;
  • без труда находить нужные настройки таргетинга в Дисплее и Видео 360, в том числе благодаря более эффективной систематизации по группам.

Нововведения коснулись различных разделов интерфейса Дисплея и Видео 360. Читайте ниже о том, как вам предстоит работать с обновленными настройками таргетинга, файлами структурированных данных и отчетами.

Изменения в разделе настроек таргетинга

Что изменилось. Ключевые нововведения затронули раздел настроек таргетинга в Дисплее и Видео 360. Все настройки таргетинга в Дисплее и Видео 360 приведены в соответствие с этими изменениями. Вы можете использовать прежние позиции объявления и платформы, однако теперь вам доступны новые сочетания настроек. Разделы интерфейса, где осуществляется управление ими, были переработаны.

28 августа в Дисплее и Видео 360 были реализованы следующие изменения:

  • Обновленные настройки таргетинга на платформу. В соответствующем разделе интерфейса можно задавать таргетинг только на сайты и приложения. Настройки, относящиеся к позициям объявления и устройствам, перемещены в другие разделы.

  • Новый раздел интерфейса, относящийся к таргетингу на позицию объявления. Все настройки таргетинга, связанные с местоположением рекламы на странице или в контенте, теперь собраны в новом разделе интерфейса, который предназначен специально для этого. Соответствующие алгоритмы таргетинга остались без изменений. В раздел, относящийся к позициям объявления, перенесены следующие категории настроек:

    • Таргетинг на основе видимости. Из этого раздела в новый перенесена функция "Позиция на экране".

    • Таргетинг на видео. Нововведение коснулось функции "Позиция объявления в видео".

    • Таргетинг на аудио. Из этого раздела в новый перемещена функция "Позиция в аудио". Поскольку в разделе таргетинга на аудио нет других настроек, он был удален.

Нововведение повлияло на настройки таргетинга, которые используются всеми партнерами и рекламодателями, а также на все кампании, заказы на размещение и позиции. Кроме того, по-новому осуществляются как корректировки отдельных элементов, так и массовые изменения. Также обновление настроек таргетинга учитывается в прогнозах охвата позиций.

Прежние настройки таргетинга, которые использовались во всех заказах на размещение и позициях, приведены в соответствие с новыми и продолжат функционировать по-прежнему, в частности действовать при показе позиций.

Как подготовиться к нововведениям. Мы настоятельно рекомендуем вам изучить представленные ниже подробные сведения о новых настройках таргетинга.

Изменения в разделе таргетинга на платформу

Что изменится. В интерфейсе Дисплея и Видео 360 появятся настройки таргетинга на платформу, представленные на скриншоте ниже.

Environment targeting

В соответствующем разделе интерфейса теперь можно задавать таргетинг только на сайты и приложения. По умолчанию разрешен показ на инвентаре, который не оптимизирован по типу устройств (например, обычные сайты, которые можно просматривать на мобильных устройствах), однако эту настройку можно отключить.

Зачем нужны эти нововведения. Раньше в одном разделе с настройками таргетинга на платформу также находились настройки на типы устройств и позицию объявления. В обновленном интерфейсе они представлены отдельно и сгруппированы с более подходящими вариантами.

Новинка: таргетинг на позицию объявления

Что изменится. При создании заказа на размещение вы увидите представленную на скриншоте ниже настройку таргетинга на позицию объявления.

Position targeting

В ряде случаев вам доступны только варианты настроек, соответствующие типу позиции. Например, в медийных позициях теперь нельзя настраивать таргетинг видео- и аудиорекламы.

Вам доступны следующие элементы настроек:

  • Позиция на экране. Вы сможете выбирать, где именно на экране должны показываться объявления (например, в верхней или нижней его части).

  • Позиция в контенте. Укажите, какие типы контента и мест размещения следует выбирать для показа объявлений. Например, для медийной рекламы будут доступны варианты "В баннере" или "В статьях", а для аудио- или видеообъявлений In-Stream – варианты "Out-Stream" или "Реклама в начале ролика".

Зачем нужны эти нововведения. Все настройки таргетинга на позицию объявления доступны в одном разделе интерфейса.

  • Функция "Позиция на экране" раньше находилась в разделе настроек, связанных с таргетингом на видимость. Алгоритм ее работы остался без изменений.

  • Некоторые варианты таргетинга на позицию в контенте ранее можно было настраивать в разделе настроек таргетинга на платформу, однако такие настройки относились только к определенным типам устройств. В обновленной версии интерфейса вы можете настраивать таргетинг на позицию в контенте определенного формата, а ограничений по типам устройства при этом нет.

Обновление: таргетинг на основе видимости

Что изменится. В интерфейсе Дисплея и Видео 360 появятся настройки таргетинга на основе видимости, представленные на скриншоте ниже.

Viewability targeting

Указанная настройка относится к таргетингу на основе видимости, основанному на технологии Active View.

Зачем нужны эти нововведения. Функция "Позиция на экране" к позиции объявления. Алгоритм ее работы остался без изменений.

Обновление: таргетинг видеорекламы

Что изменится. В интерфейсе Дисплея и Видео 360 появятся настройки таргетинга видеорекламы, представленные на скриншоте ниже.

Video targeting

Указанная настройка предусматривает выбор определенных размеров видеопроигрывателя.

Зачем нужны эти нововведения. Функция "Позиция объявления в видео" перемещена из раздела таргетинга видеорекламы в настройки, относящиеся к позиции объявления. Алгоритм ее работы остался без изменений.

Удаление: таргетинг аудиорекламы

Что изменится. Настройки таргетинга аудиорекламы теперь не относятся исключительно к настройкам аудиопозиций.

Зачем нужны эти нововведения. Функция "Позиция в аудио" перемещена из раздела таргетинга аудиорекламы в настройки, относящиеся к позиции объявления. Алгоритм ее работы остался без изменений.

Таблица сочетаний обновленных настроек таргетинга на позицию объявления и платформу

Мы подготовили таблицу, которая позволит вам воссоздать прежние сочетания настроек таргетинга с помощью новых функций (так вам будет проще их освоить).

СКАЧАТЬ

Как изменятся параметры в отчетах

Что изменилось. Обновленные параметры соответствуют переработанным настройкам таргетинга. Нововведения коснулись всех настроек отчетности, включая мгновенные отчеты и офлайн-отчеты.

28 августа в Дисплее и Видео 360 были реализованы следующие изменения:

  • Новые значения параметра "Платформа". Они отражают изменения, связанные с обновленными настройками таргетинга на платформу. Все прежние значения (включая статистику за прежнее время) приведены в соответствие с новыми.
    • Новые значения:
      • "Приложение".
      • "Сайт, оптимизированный для определенных устройств".
        • К этой категории относится инвентарь, адаптированный для устройства, на котором он был показан. Пример: мобильный сайт, который пользователь открыл на смартфоне или планшете.
      • "Сайт, не оптимизированный для определенных устройств".
        • К этой категории относится инвентарь, который не адаптирован для устройства, на котором он был показан. Пример: сайт, предназначенный для компьютеров, который пользователь открыл на смартфоне или планшете.
    • Прежние значения, которые не претерпели изменений:
      • Н/д.
    • Прежние значения, которые были приведены в соответствие с обновленными:
      • Какие значения были сопоставлены с вариантом "Сайт, оптимизированный для определенных устройств":
        • "Игра на веб-странице для обычных компьютеров (видеореклама со ставками в режиме реального времени)".
        • "Объявление на веб-странице для обычного компьютера (медийная реклама со ставками в режиме реального времени)".
        • "Видеореклама на веб-странице для обычного компьютера (видео со ставками в режиме реального времени)".
        • "Мобильный Интернет".
        • "Видео, встроенное в ленту новостей для просмотра на ПК".
        • "Видео, встроенное в статью".
      • Какие значения были сопоставлены с вариантом "Сайт, не оптимизированный для определенных устройств":
        • "Объявление для обычного компьютера на мобильных устройствах (медийная реклама со ставками в режиме реального времени)".
      • Какие значения были сопоставлены с вариантом "Приложение":
        • Мобильное приложение
        • "Межстраничные объявления для мобильных приложений (медийная реклама со ставками в режиме реального времени)".
        • "Межстраничное видеообъявление для мобильных приложений (видеореклама со ставками в режиме реального времени)".
  • Новый параметр "Позиция в контенте". Он позволяет собирать данные об использовании новых функций, связанных с таргетингом на позицию объявления. К нему относятся следующие значения:
    • "В статьях".
    • "В баннере".
    • "В фидах".
    • "Межстраничное".
    • "Позиция неизвестна – Out-Stream".
    • "Видеореклама в начале ролика".
    • "Видеореклама в середине ролика".
    • "Видеореклама в конце ролика".

Отчеты, создаваемые по расписанию, будут генерироваться по-прежнему и содержать новые значения параметра "Платформа". В них не будет нового параметра "Позиция в контенте".

Текущий параметр "Позиция объявления" останется без изменений.

Как подготовиться к нововведениям. Чтобы предотвратить проблемы с отчетностью и страницами статистики (включая сторонние инструменты), которые могут быть связаны с внедрением изменений, выполните описанные ниже инструкции.

  • Проверьте и при необходимости измените любые отчеты, в которых выполняется фильтрация по значениям параметра "Платформа". Список этих значений изменился, а некоторые из них были удалены, поэтому в связанных с ними отчетах и инструментах для сбора статистики могут иметь место сбои. Измените настройки ваших инструментов так, чтобы в них не использовались значения, подлежащие удалению.
  • Добавьте в ваши отчеты новый параметр "Позиция в контенте". Это позволит получать точные данные о том, на каких позициях демонстрировались объявления.
  • Добавьте в отчеты параметр "Тип устройства". Он вам потребуется, если ранее вы получали статистику показов на различных устройствах с помощью параметра "Платформа".

Обновленная версия файлов структурированных данных

Что изменилось. Мы представили новую версию файлов структурированных данных, которая содержит соответствующие поля. Подробнее о файлах структурированных данных версии 5

Старые версии файлов структурированных данных не поддерживают настройки таргетинга на позицию объявления и платформу. Все остальные поля, которые использовались в старых версиях, будут функционировать по-прежнему.

Как подготовиться к нововведениям. Чтобы ваши файлы структурированных данных могли поддерживать новые настройки таргетинга, перейдите на версию 5 этого инструмента. Подробнее о том, что изменится в версии 5…  

Нововведение не повлияет на функцию передачи данных

Обновления в настройках таргетинга не отразятся на функции передачи данных. Поле DBM Ad Position, используемое сейчас в файлах передачи данных, будет по-прежнему содержать информацию о том, где показывалось объявление: в верхней или нижней части страницы.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?