TV conectada es cualquier televisor que se use para reproducir vídeos en Internet. Casi siempre son vídeos que se reproducen a través de aplicaciones descargadas. TV conectada (CTV) pueden ser dispositivos de streaming, smart TVs, decodificadores y videoconsolas.
Dispositivos de TV conectada y tipos de contenido
- Dispositivos de streaming: dispositivos que se conectan a una pantalla de televisor para mostrar streams de vídeo, como Roku o Apple TV
- Smart TV: televisores con conexión a Internet integrada, como Samsung Smart TV
- Videoconsolas: videoconsolas con conexión a Internet, como Xbox, PlayStation o Wii
- Decodificadores: dispositivos que ofrecen contenido de vídeo bajo demanda y a través de la televisión por cable tradicional
Los dispositivos de TV conectada pueden mostrar diferentes tipos de contenido, entre los que se incluyen:
- Over-the-top: contenido de vídeo similar al de la televisión que emite un proveedor de vídeo a través de Internet.
- TV lineal o en directo: contenido televisivo tradicional que tiene una programación fija y se emite en streaming por Internet a través de aplicaciones de TV en lugar de a través de los canales de difusión tradicionales.
- Vídeo bajo demanda: programas de televisión que se emiten a petición del espectador. También conocido como "visualización no en directo" o "en diferido".
Pedidos de inserción de TV conectada
Los pedidos de inserción de TV conectada ofrecen un flujo de trabajo simplificado, diseñado para comprar inventario de TV digital en diferentes plataformas. En este flujo de trabajo solo se muestran las opciones que son relevantes para los anuncios de televisión y que tienen las configuraciones adecuadas seleccionadas de forma predeterminada.
Se pueden añadir los siguientes tipos de líneas de pedido a los pedidos de inserción de TV conectada:
- Las líneas de pedido de TV conectada proporcionan acceso a inventario de TV premium.
- Las líneas de pedido de YouTube y partners en TV conectada se sirven en YouTube y en otro inventario de vídeo de alta calidad.
El inventario de TV conectada también se puede comprar a través de pedidos de inserción de RTB.
Comparar pedidos de inserción de TV conectada con pedidos de inserción estándar
Consulte la siguiente tabla para determinar el tipo de pedido de inserción más adecuado en función de sus necesidades:
| Pedido de inserción estándar | Pedido de inserción de TV conectada | |
|---|---|---|
| Opciones de compra de vídeo sugeridas | Contenido de vídeo digital para ordenadores y móviles | Contenido de TV y over-the-tops en TV conectadas |
| Tipos de líneas de pedido de vídeo |
|
|
| Objetivo de rendimiento | Varios (incluidos CPM, CPC y CPA) |
|
| Optimización |
Definir a nivel de línea de pedido |
Definir a nivel de línea de pedido |
| Segmentación | Todas las opciones disponibles |
Opciones preseleccionadas para los siguientes ajustes de segmentación:
Los siguientes ajustes no están disponibles:
|
Prácticas recomendadas de compra
- Puja personalizada: los algoritmos de puja personalizada están disponibles como mecanismo de puja de las líneas de pedido de TV conectada. Con ellos, podrá optimizar las pujas según los indicadores clave de rendimiento que usted utilice. Las secuencias de comandos que deben usarse con campañas de CTV no admiten puntuaciones basadas en dominio. Más información
- Ajustes de puja de TV conectada para líneas de pedido de YouTube y partners: use los ajustes de puja de TV conectada para crear líneas de pedido de YouTube y partners que pujen solo por el inventario de TV conectada. Para ello se asignará el valor -100 % a los otros multiplicadores disponibles. Más información
