Im Folgenden finden Sie einige Best Practices für den Kauf von Inventar auf internetfähigen Fernsehern (CTVs) über Display & Video 360.
Unter die Kategorie „Internetfähiger Fernseher“ fallen alle Geräte, auf die eine der folgenden Beschreibungen zutrifft:
- Streaminggeräte: Geräte, die mit einem TV-Bildschirm verbunden werden können, um Videostreams wiederzugeben (z. B. Roku und Apple TV)
- Smart-TVs: Fernsehgeräte mit Internetverbindung (z. B. Samsung Smart TV)
- Spielekonsolen: Spielekonsolen mit Internetverbindung (z. B. Xbox, PlayStation und Wii)
- Set-Top-Boxen: Geräte, über die traditionelle Kabel- und Video-on-Demand-Inhalte wiedergegeben werden
Auf internetfähigen Fernsehern können verschiedene Arten von Inhalten wiedergegeben werden:
- Over-the-Top: TV-ähnliche Videoinhalte, die von einem Videoanbieter über das Internet ausgeliefert werden
- Lineares/Live-TV: traditionelles Fernsehen, das wie geplant in Streaming-Apps für Fernseher über das Internet und nicht über herkömmliche Sender angesehen und übertragen wird
- Video-on-Demand: Fernsehsendungen, die auf Anfrage des Zuschauers gestreamt werden. Solche Inhalte werden auch als „nicht linear“ oder „zeitversetzt“ bezeichnet.
Richtlinien für Creatives
Internetfähige Fernseher haben große Bildschirme und unterstützen Creative-Formate mit hochauflösenden Videos. Wir empfehlen folgende Spezifikationen:
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VAST: In Display & Video 360 werden die Spezifikationen von VAST 2.0, VAST 3.0 und VAST 4.0 unterstützt. VPAID und MRAID hingegen werden auf den meisten internetfähigen Fernsehern nicht unterstützt.
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Dateiformat: MP4
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Dauer und Überspringbarkeit: 15 oder 30 Sekunden lange nicht überspringbare Anzeigen
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Größe: 1920 × 1080
Best Practices für den Kauf und das Targeting
Wir empfehlen Ihnen folgende Optionen für Inventar auf internetfähigen Fernsehern:
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Auktionspakete für Premium-Inventar auf internetfähigen Fernsehern: Der Großteil der Transaktionen für Premium-Inventar auf internetfähigen Fernsehern erfolgt derzeit über Deals. Sie können Direct Deals mit Publishern verhandeln oder auf dem Marktplatz nach Inventar suchen, etwa anhand unserer sorgfältig ausgewählten Empfehlungen. Weitere Informationen
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„Streaming auf internetfähigen Fernsehern und OTT-Streaming“-Anzeigenaufträge für „YouTube und Partner“-Werbebuchungen für internetfähige Fernseher verwenden: Für „Streaming auf internetfähigen Fernsehern und OTT-Streaming“-Anzeigenaufträge ist ein optimierter Workflow verfügbar, der darauf zugeschnitten ist, digitales TV-Inventar geräteübergreifend zu kaufen. Für diesen Workflow sind nur Optionen verfügbar, die für TV-Anzeigen relevant sind. Standardmäßig sind entsprechende Konfigurationen ausgewählt, darunter: Über OTT-Streaming-Werbebuchungen erhalten Sie Zugriff auf Premium-TV-Inventar. „YouTube und Partner“-Werbebuchungen für internetfähige Fernseher werden auf YouTube und anderem hochwertigem Videoinventar ausgeliefert. Weitere Informationen zu „YouTube und Partner“-Werbebuchungen
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Wenn Sie eine Videowerbebuchung für den Kauf von Inventar für internetfähige Fernseher verwenden:
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App-Targeting für Videowerbebuchungen: Schließen Sie die Apps für internetfähige Fernseher ein, für die Sie ein Targeting vornehmen möchten. Jede App gilt für einen bestimmten Gerätetyp und App Store. Weitere Informationen
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Targeting von Videowerbebuchungen auf Gerätetypen: Legen Sie für Ihre Videowerbebuchungen beim Targeting auf Geräte sowohl internetfähige Fernseher als auch bestimmte Marken und Modelle fest. Weitere Informationen
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Channel-Targeting für Videowerbebuchungen: Erstellen Sie mithilfe von Channels eine Gruppe von Publishern mit Anzeigen für internetfähige Fernseher, auf die Sie problemlos das Targeting festlegen können. Weitere Informationen
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Gebotsfaktor für internetfähige Fernseher in "YouTube und Partner"-Werbebuchungen: Verwenden Sie in "YouTube und Partner"-Werbebuchungen den Gebotsfaktor für internetfähige Fernseher und legen Sie alle anderen verfügbaren Gebotsfaktoren auf -100 % fest. So werden für die "YouTube und Partner"-Werbebuchungen nur bei Inventar auf internetfähigen Fernsehern Gebote abgegeben. Weitere Informationen
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Ausschluss aus dem Sichtbarkeits-Targeting: Standardmäßig sind internetfähige Fernseher in den Einstellungen des Sichtbarkeits-Targetings ausgeschlossen, die Sie für eine Videowerbebuchung angeben. So sorgen wir dafür, dass für Ihre Werbebuchungen beim Großteil der Geräte Gebote abgegeben werden. Weitere Informationen
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Geografisches Targeting auf DMA-Regionen und Länder: Dank der Optionen für die DMA-Regionen und Länder stehen Ihnen beim Großteil des Inventars auf internetfähigen Fernsehern präzise Targeting-Einstellungen zur Verfügung. Weitere Informationen
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Targeting nach Kategorie und Genre:
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Kategorie: Hier werden Signale auf App- oder Websiteebene verwendet, die vom Kontext auf der Website oder vom Kontext der App bestimmt werden, um Anzeigen für relevante Zielgruppen auszuliefern.
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Genre: Hierbei werden Signale auf Inhaltsebene des Videos auf der Website oder in der App verwendet, um Anzeigen mit der höchsten Relevanz auszuliefern.
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Verfügbare Berichte
Sie können die Daten aller Standardberichte und des Berichts zur Inventarverfügbarkeit mithilfe der Dimension "Gerätetyp" nach internetfähigen Fernsehern aufschlüsseln.
Bei internetfähigen Geräten und Set-Top-Boxen werden die Kennungen für die einzelnen Apps mit der Dimension „App/URL“ angezeigt. Bei den 9 beliebtesten App-Shops für internetfähige Fernseher (Roku, Fire TV, Apple TV, Android TV, Xbox, Playstation, Samsung, LG und Vizio) werden in Display & Video 360 standardisierte Kennungen verwendet. So lässt sich einfach erkennen, wo Ihre Anzeigen ausgeliefert werden.
Für diese App-Shops werden Werte in der Dimension „App/URL“ folgendermaßen angezeigt: [Name der App – Shop (#)]. Sie sehen also die Bezeichnung der entsprechenden App, den Shopnamen und die App-ID.
Weitere Informationen zu den branchenweiten Richtlinien für die Kennzeichnung von Apps für internetfähige Fernseher finden Sie in der PDF-Datei OTT/CTV Store Assigned App Identification Guidelines vom IAB Tech Lab.
Für „YouTube und Partner“-Werbebuchungen für internetfähige Fernseher sind dieselben Berichtsoptionen verfügbar wie für herkömmliche „YouTube und Partner“-Werbebuchungen. Weitere Informationen
Co-Viewing-Messwerte
Bei der Berechnung von Co-Viewing-Messwerten wird das Co-Viewing berücksichtigt, also wenn sich mehrere Nutzer gemeinsam Anzeigen auf internetfähigen Geräten ansehen. Das kann zu mehr Impressionen und einer größeren Reichweite Ihrer Kampagne führen. Weitere Informationen zur Co-Viewing-Methode von Google
