Internetfähige Fernseher sind alle Fernsehgeräte, die für Streaming über das Internet verwendet werden. Die Inhalte sind meist Videos, die über heruntergeladene Apps gestreamt werden. Internetfähige Fernseher (CTVs) umfassen Streaminggeräte, Smart-TVs, Set-Top-Boxen und Spielekonsolen.
Internetfähige Geräte und Inhaltstypen
- Streaminggeräte: Geräte, die mit einem TV-Bildschirm verbunden werden können, um Videostreams wiederzugeben (z. B. Roku und Apple TV)
- Smart-TVs: Fernsehgeräte mit Internetverbindung (z. B. Samsung Smart TV)
- Spielekonsolen: Spielekonsolen mit Internetverbindung (z. B. Xbox, PlayStation und Wii)
- Set-Top-Boxen: Geräte, über die traditionelle Kabel- und Video-on-Demand-Inhalte wiedergegeben werden
Auf internetfähigen Fernsehern können verschiedene Arten von Inhalten wiedergegeben werden:
- Over-the-Top: TV-ähnliche Videoinhalte, die von einem Videoanbieter über das Internet ausgeliefert werden
- Lineares/Live-TV: traditionelles Fernsehen, das wie geplant in Streaming-Apps für Fernseher über das Internet und nicht über herkömmliche Sender angesehen und übertragen wird
- Video-on-Demand: Fernsehsendungen, die auf Anfrage des Zuschauers gestreamt werden. Solche Inhalte werden auch als „aufgezeichnet“ oder „zeitversetzt“ bezeichnet.
Anzeigenaufträge für internetfähige Fernseher
Für Anzeigenaufträge für internetfähige Fernseher ist ein optimierter Workflow verfügbar, der darauf zugeschnitten ist, digitales TV-Inventar geräteübergreifend zu kaufen. Für diesen Workflow sind nur Optionen verfügbar, die für TV-Anzeigen relevant sind. Standardmäßig sind entsprechende Konfigurationen ausgewählt, darunter:
Den Anzeigenaufträgen für internetfähige Fernseher können die folgenden Werbebuchungstypen hinzugefügt werden:
- Über Werbebuchungen für internetfähige Fernseher erhalten Sie Zugriff auf Premium-TV-Inventar.
- „YouTube und Partner“-Werbebuchungen für internetfähige Fernseher werden auf YouTube und anderem hochwertigem Videoinventar ausgeliefert.
CTV-Inventar kann auch über RTB-Anzeigenaufträge gekauft werden.
Anzeigenaufträge für internetfähige Fernseher mit Standardanzeigenaufträgen vergleichen
Anhand des folgenden Diagramms können Sie herausfinden, welcher Anzeigenauftragstyp Ihren Anforderungen entspricht:
| Standard-Anzeigenauftrag | Anzeigenauftrag für internetfähige Fernseher | |
|---|---|---|
| Vorgeschlagene Kaufoptionen für Videos | Digitale Videoinhalte für Computer und Mobilgeräte | TV- und Over-the-Top-Inhalte auf internetfähigen Geräten |
| Werbebuchungstypen für Videos |
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| Leistungsziel | Mehrere, auch CPM, CPC und CPA |
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| Optimierung |
Auf Ebene der Werbebuchung festlegen |
Auf Ebene der Werbebuchung festlegen |
| Targeting | Alle Optionen verfügbar |
Vorab ausgewählte Optionen für die folgenden Targeting-Einstellungen:
Die folgenden Einstellungen sind nicht verfügbar:
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Best Practices für den Kauf
- Benutzerdefinierte Gebotseinstellung: Bei Werbebuchungen für internetfähige Fernseher sind benutzerdefinierte Gebotsalgorithmen als Gebotsmechanismus verfügbar, damit Sie Ihre KPIs entsprechend optimieren können. Skripts, die für CTV-Kampagnen verwendet werden sollen, unterstützen keine auf domain basierende Bewertung. Weitere Informationen
- Gebotsanpassung für internetfähige Fernseher in "YouTube und Partner"-Werbebuchungen: Verwenden Sie in "YouTube und Partner"-Werbebuchungen die Gebotsanpassung für internetfähige Fernseher und legen Sie alle anderen verfügbaren Gebotsfaktoren auf -100 % fest. So werden für die "YouTube und Partner"-Werbebuchungen nur bei Inventar auf internetfähigen Fernsehern Gebote abgegeben. Weitere Informationen
