Bir reklamveren olarak, envanter için harcama yapmadan önce farklı kampanya fikirleri denemeniz yararlı olur.
Display & Video 360'taki öngörme sayesinde programatik satın alma sırasında ulaşabileceğiniz hedefler ve temel performans göstergeleri (TPG'ler) hakkında bilgi edinmek için size verilen bütçe ve hedeflemeyi kullanarak kampanyada bir plan oluşturabilirsiniz.
Bu sayfada
- Display & Video 360'ta planlama sırasında tahmin yapma hakkında
- Plan oluşturma
- Planınıza ürün ekleme
- Planınızı paylaşma
- Plan ayarlarınızı düzenleme
- Sık sorulan sorular
- Dikkat edilecek noktalar
Display & Video 360'ta planlama sırasında tahmin yapma hakkında
Display & Video 360'ta kampanyanızın erişimi etkileyen unsurlara göre nasıl performans gösterebileceğini tahmin etmek için tekil erişim tahmininden yararlanabilirsiniz. Örneğin:
- Bütçe
- Satır aldığınız envanter türü
- Kampanyanın süresi
- Sıklık sınırları
- Marka güvenliği ayarları
- Ortalama BGBM dahil açık artırma dinamikleri
- Demografik hedefleme
- Kitle listesi hedeflemesi
- Görüntülenebilirlik hedefleme
- Coğrafi hedefleme
- Reklam öğesi boyutları (görüntülü reklam envanteri)
Tahminler, performansın modelini oluşturmak için benzer kampanyaların geçmiş performansı dahil olmak üzere reklam pazarındaki trendleri kullanır. Tahminler, kampanyanızın 92 güne kadarki tarih aralığına eşit bir dönemde bulunan en son verileri temel alarak son trendleri yakalar.
Örneğin:
Kampanyanızı 14 gün boyunca yayınlanacak şekilde ayarlarsanız. Öngörme, geçerli günden başlayarak önceki 14 günden yararlanır.
Not: YouTube yayın içi ve herkesin katılabileceği açık artırma satır öğeleri için öngörülen maliyetlerde değişiklikler fark edebilirsiniz. Tahminler artık tatiller de dahil olmak üzere ülkeye özel dönemleri hesaba katıyor.
Tahminlere neler dahildir?
Display & Video 360'taki tahminler, bir grafik kullanarak bütçeniz ve hedeflemenizle eşleşen envanter arasındaki ilişkiyi incelemenize yardımcı olur.
Tahmin eğrisinin sağ tarafından uzanan noktalı çizgi, tahmin grafiğinde bulunanların ötesinde hedeflemenizle eşleşen ek envanteri temsil eder. Kalan bu envantere ulaşmak genellikle pahalı bir işlemdir ve kampanya bütçesinin verimsiz şekilde kullanılmasına yol açabilir.
Display & Video 360'ın öngörme ve planlama araçları, birden fazla kullanıcı bağlı TV cihazlarında birlikte reklam izlediğinde birlikte izleme yoluyla elde edilen ek gösterimler ve erişimle ilgili veriler sağlar.
Tahminlerde birlikte izleme metrikleri
Birlikte izleme erişim metrikleri şunlardır:
- Ek gösterim sayısı: Bağlı TV cihazlarında birden fazla kullanıcı birlikte reklam izlediğinde birlikte izlemeden elde ettiğiniz tahmini ek gösterim.
- Ek erişim: Bağlı TV cihazlarında birden fazla kullanıcı birlikte reklam izlediğinde birlikte izleme yoluyla elde edebileceğiniz tahmini ek erişim.
- GRP'ler (Brüt derecelendirme puanları): Erişilen tahmini nüfus yüzdesi x ortalama sıklık. Birden fazla kullanıcı bağlı TV cihazlarında reklamları birlikte izlediğinde birlikte izlemeden etkilenen değerlerle hesaplanır.
- Sıklık ("Hedefin dışında erişimi göster" seçildiğinde): Bir kişinin reklamınızı görme sayısıyla ilgili tahmin (Toplam gösterim sayısının toplam erişime bölümü). Birden fazla kullanıcı bağlı TV cihazlarında reklamları birlikte izlediğinde birlikte izlemeden etkilenen değerlerle hesaplanır.
Tahminlerdeki performans metrikleri
Kampanyanız için verimli ve etkili bir plan oluşturmanıza yardımcı olması amacıyla aşağıdaki performans metriklerini göz önünde bulundurun:
Video görüntülemeleri
YouTube video görüntüleme satır öğeleri, görüntüleme başına maliyet hedefi (GBM) teklif stratejisini kullanarak bir görüntüleme için ödemek istediğiniz ortalama teklif tutarını belirlemenize olanak tanır. Belirlediğiniz GBM hedefine bakarak teklifler, mümkün olduğunca fazla görüntüleme elde etmenizi sağlayacak şekilde optimize edilir.
YouTube video görüntüleme satır öğeleri, en iyi performans gösterecekleri yerleri belirlemek için video reklamlarınızı birden fazla reklam biçimiyle karıştırıp eşleştiren çok formatlı video reklamları kullanır. Çok formatlı video reklamları kullandığınızda reklamlarınız tüm biçimlerde tek bir reklam grubunda yayınlanır ve alabileceğiniz toplam görüntüleme sayısı en üst düzeye çıkar. YouTube video görüntüleme satır öğeleri oluşturma hakkında daha fazla bilgi
Dönüşüm
Dönüşüm, bir kullanıcı reklamınızla etkileşime geçip (ör. bir metin reklamı tıklayıp veya bir video reklamı görüntüleyip) ardından internetten satın alma veya bir cep telefonundan işletmeyi arama gibi işletmeniz için değerli kabul ettiğiniz bir işlem gerçekleştirdiğinde sayılan bir işlemdir.
Dönüşümler, dönüşüm izleme ile ölçülür ve mobil ya da masaüstü gibi farklı platformlarda izlenebilir. Modellenmiş dönüşümler de dönüşüm olarak kabul edilir. Bir kullanıcının reklamınızla etkileşime geçtikten sonra ne yaptığına bağlı olarak, dönüşümleri ölçmek için farklı izleme işlemleri kullanabilirsiniz.
İşlem başına maliyet
İşlem başına maliyet (EBM), kullanıcılar dönüşüm sağlayan bir işlemi tamamladığında ödediğiniz ortalama maliyettir.
Ortalama EBM = Dönüşümlere katkıda bulunan biçimlerin maliyeti / Tüm planlardaki dönüşüm sayısı
Gösterilen EBM, belirlediğiniz bütçe noktasına karşılık gelir. EBM'nizi belirlemenize yardımcı olması için aşağıdaki EBM aralığını ve ortalamasını kontrol edebilirsiniz:
- Tipik EBM aralığı: "Erişim" değeri, karşılaştırmaya dayalı bir tahmindir ancak gerçek maliyetler reklam kalitesi, dönüşüm türü, sektör ve benzeri faktörler nedeniyle büyük ölçüde değişiklik gösterir.
- Geçmiş EBM: Son 70 güne ait geçmiş verilerinize dayalı ortalama EBM.
Notlar:
- Dönüşüm eğrisi, Floodlight verilerinden bağımsız olarak matematiksel bir modelle oluşturulur.
- Hem tipik EBM aralığı hem de geçmiş EBM için EBM hesaplamaları, teklif verilebilir dönüşüm (4) ilişkilendirme modelini kullanır.
Plan oluşturma
Hangi kampanya ayarları planlara otomatik olarak uygulanır?
Kampanyalara girilen aşağıdaki ayarlar, planların varsayılan değerleri olarak kullanılır:
- Planlanan tarihler
- Yetkili Satıcı ayarı dahil envanter kaynağı ayarları
- Yaş, cinsiyet ve ebeveynlik durumu hedefleme
- Görüntülenebilirlik hedefleme
Engellenen kanallar, hassas kategori ayarları ve dijital içerik etiketi ayarları gibi marka güvenliği ayarları da iş ortağınızın ve reklamvereninizin ayarlarından devralınır ve planınızda değiştirilemez.
Bazı YouTube marka güvenliği ayarlarının, iş ortağınızın ve reklamvereninizin ayarlarından henüz devralınmadığını unutmayın.
Bu adımlar Dijital kanallar için bir planı açıklar. Dijital kanallar; Görüntülü, Video (YouTube, üçüncü taraf ve bağlı TV), İşitsel (YouTube ve üçüncü taraf), garantili anlaşmaları içerir. Doğrusal TV içeren planlama için TV ile dijital medya planı oluşturma bölümüne bakın.
- Reklamvereninizden, soldaki menüde Envanter
Planlar'a gidin.
- Yeni Plan'ı tıklayın.
- Planınız için bir ad girin.
- Reklamlarınızı belirli bir coğrafi konumda bulunan veya söz konusu konumla ilgilenen kullanıcılara gösterilecek bir konum girin. Para birimi, iş ortağınızın veya reklamvereninizin para birimine göre otomatik olarak ayarlanır.
- Medya planı için kanal olarak Dijital'i seçin.
- Dijital kanallar; Görüntülü, Video (YouTube, üçüncü taraf ve bağlı TV), İşitsel (YouTube ve üçüncü taraf), garantili anlaşmaları içerir. Doğrusal TV, Nielsen verileri tarafından desteklenen geleneksel TV anlamına gelir.
- Kampanyanın tarihlerini girin. TV ile oluşturulan dijital medya planları hem dijital tahmin hem de doğrusal TV ölçüm verileri için aynı süreyi kullandığından dijital kampanyanızın süresini televizyon kampanyanızla eşleştirmeye çalışın.
- Hedef kitlenizin ideal yaş ve cinsiyet demografisini seçin veya tüm kullanıcıları hedeflemeyi seçin. Planın hedeflenen erişimi, hedef demografiye göre ölçülür.
- (İsteğe bağlı) alt konum ekleyin.
- Devam etmek için Sonraki: Ürün ekle'yi tıklayın.
Planınıza ürün ekleme
Yukarıdaki adımları tamamladıktan sonra planınıza ürün ekleyebilirsiniz. Bunu yapmak, kampanyanızın erişimini artırır.
- Kampanyanızdan, soldaki menüde Envanter
- Ürün Ekle'yi tıklayın.
Ürün nedir?
Aşağıdaki envanter türlerinden bir veya daha fazla ürün ekleyebilirsiniz:
Yayıncı ve anlaşma envanteri
Premium envanter keşfetmek istiyorsanız işe Yayıncılar'ı seçerek başlayın. Bu premium envanter görünümü, Display & Video 360'ın kullanılabilir Envanter modülüyle aynıdır. Alternatif olarak mevcut bir anlaşma da ekleyebilirsiniz.
Görüntülü ve video envanteri
Planınıza görüntülü ürünler ve video ürünleri ekleyip bunların erişimini tahmin etmek için:
- Görüntülü ve video'yu seçin.
- YouTube (ve Google video iş ortakları) harcamalarını tahmin etmek için YouTube envanter biçimi seçin. Herkesin katılabileceği açık artırma görüntülü ve video envanteri harcamasını tahmin etmek için Herkesin Katılabileceği Açık Artırma envanter biçimini seçin.
- Hedeflenecek bir konum seçin.
- Yayın aralığınızın tarihlerini seçin.
- Harcamak istediğiniz bütçeyi girin.
- Farklı ayar ve bütçe kombinasyonları için birden çok satır eklemek üzere Bir Tane Daha Ekle'yi tıklayın.
- İşiniz bittiğinde Bitti
Görüntülü envanter için reklam öğesi boyutlarına göre tahminleri filtreleme
- İlk olarak planınıza gidin, bir veya daha fazla herkesin katılabileceği açık artırma görüntülü ürünü seçin ve ekranın sağ tarafındaki menüde Reklam öğeleri'ne gidin.
- Boyutları belirtin'i ve ardından tahmine dahil etmek istediğiniz boyutları seçin.
- Tamamladığınızda Kaydet'i tıklayın.
Ortalama BGBM'ler başlangıçta beklediğinizden düşük olabilir
Plan oluşturulurken, Display & Video 360 tarafından tahmin edilen BGBM'ler, o noktaya kadar manuel olarak belirttiğiniz ve başlangıçta geniş kapsamlı olan hedefleme ve ayarlar için etkin bir fiyatı yansıtır. Görüntülenebilirlik veya kitle listesi hedefleme gibi daha belirgin hedefleme eklerseniz ortalama maliyet genellikle artar. Siz hedeflemenizi değiştirdikçe planınızın tahmini, yeni hedefleme için yeni etkin ortalama maliyetleri (BGBM'ler) ve bütçeleri gösterecek şekilde otomatik olarak güncellenir.
Ancak belirli BGBM'lerdeki tahminleri incelemek istiyorsanız tablodaki ürünler için "Ort. maliyet" sütunundaki düzenle simgesini tıklayarak ve yeni bir hedef BGBM girerek planınızdaki ürünlerin her biri için tahmin edilen maliyetlerin üzerine yazabilirsiniz. Alternatif olarak "Genel ayarlar 
Planınızı paylaşma
Paylaşmak istediğiniz bir plan oluşturduktan sonra planınızın tahmin edilen erişim ve görüntülenebilir BGBM (mümkün olduğunda) gibi ayrıntılarını içeren CSV dosyası oluşturmak için İndir'i tıklayabilirsiniz.
Plan ayarlarınızı düzenleme
Plan ayarlarını doğrudan planınızdan düzenleyebilirsiniz. Plan ayarlarında yaptığınız değişiklikler kampanyanızı etkilemez. Bazı ayarlar, reklamvereninizin ayarlarına göre önceden doldurulur.
- İlk olarak planınıza gidin ve sağ taraftaki
simgesini tıklayın.
- Aşağıdaki ayarları düzenleyebilirsiniz:
- Bütçe
- Kampanyanın süresi
- Envanter kaynakları
- Demografik hedefleme
- Coğrafi hedefleme
- Marka güvenliği ayarları
- Görüntülenebilirlik hedefleme
- Ayarlarınızı düzenledikten sonra Kaydet'i tıklayın.
simgesini tıklayın.Plan ayarlarını güncellemek, plandaki ürünlerin tahminini ve erişimini etkiler. Erişim tahminini güncellemek için Kampanya > Plan > Ürün seçeneğiyle her bir ürüne gidin.
Sık sorulan sorular
Planıma neden kitle listesi ekleyemiyoruz?
Planınıza tahmin edilebilirlik şansı düşük olan birinci ve üçüncü taraf kitleler ekleyemezsiniz. Bu kitleler devre dışıdır ve yalnızca desteklenen veya etkinleştirilmiş kitle yoksa "Birinci ve üçüncü taraf kitleler" panelinde gösterilir. Fareyle bu kitle listelerinin üzerine geldiğinizde "Güvenilir bir tahmin oluşturma ölçütlerini karşılamadığı için kitle devre dışı bırakıldı" mesajı gösterilir.
Aşağıdaki ölçütleri karşılayan kitle listeleri gösterilir ve "Birinci ve üçüncü taraf kitleler" panelinde seçilebilir hâle getirilir:
- Kitle listesi en az 30 gün önce oluşturulmuş olmalıdır.
- Kitle listesinin üyelik süresi en az 30 gün olmalıdır.
- Birinci taraf kullanıcı listesi türü, Google Görüntülü Reklam Ağı ile uyumlu olmalıdır.
- Haftalık etkin kullanıcı sayısı 10.000 ile 700.000.000 arasında olmalıdır.
Bütçem neden değişti?
Hedef kitlenize etkili şekilde ulaşmak için gerekli olandan daha yüksek bir bütçe belirtirseniz Display & Video 360, planınızın bütçesini otomatik olarak azaltır.
Dikkat edilecek noktalar
- Aşağıdaki kitle listesi türleri, tahminler için desteklenmez ve bir planda uygulandığında otomatik olarak kaldırılır:
- Üyelik süresi 30 günden kısa olan listeler
- Haftalık etkin çerezi 10.000'den az olan listeler
- Son 29 günde oluşturulan listeler
- Haftalık etkin çerezi 700 milyondan fazla olan listeler
- Müşteri eşleştirme listeleri
- Aşağıdaki kısıtlamalar, belirli anlaşmaların planlara eklenmesini engeller:
- Programatik Garantili GM sponsorlukları anlaşması desteklenmez
- Planlar, görüntülü ve video anlaşma biçimleriyle sınırlıdır
- Planlar, aynı ülkeyi hedefleyen anlaşmalarla sınırlıdır
- Aşağıdaki gereksinimleri karşılamayan anlaşmalar:
- Anlaşmanın son 40 gün içinde gerçekleşmiş ve son 7 gün içinde başlamamış olması gerekir
- Anlaşmanın 4 milyon veya daha fazla aylık gösterim (görünen) hacmi vardır
- Display & Video 360'ta kampanya yayınlanırken sıklık sınırları çerez başına uygulanır. Ancak tahmin ve raporlama söz konusu olduğunda "ortalama sıklık" metriği benzersiz kullanıcı başına hesaplanır. Her benzersiz kullanıcı, her birinin kendi çerezi olan birden fazla cihaza ve tarayıcıya sahip olabileceğinden, plandaki "ortalama sıklık" genellikle kampanya siparişlerinde ve satır öğelerinde ayarlanan sıklık sınırından yüksek olur. Örneğin, 3 cihazınız varsa ve tümünde aynı kampanyadan reklamlar görüyorsanız kampanyanın (ya da kampanya siparişi veya satır öğesinin) sıklık sınırı 1 olarak ayarlanmış olsa bile planınızda gösterilen ortalama sıklık 3 olur.
- Hedefleme, seçtiğiniz kitlenin dışındaki kullanıcıların reklamlarınızı görmesini engellemeye yardımcı olsa da reklamlarınızın hedef kitlenizin dışındaki kullanıcılara hiçbir zaman gösterilmeyeceğini garanti etmez.
- Erişim tahminleri yalnızca bazı ülkelerde kullanılabilir. Erişim tahminlerinin desteklenmediği bir ülkeyi hedeflerseniz planınızda bunun yerine tahmin edilen gösterim sayısı gösterilir.
- Çerez ve cihaz kimliği ayarlarındaki farklılıklar nedeniyle, çerezler veya cihaz kimliği kullanılamadığında reklamverenler yayında ve performansta dalgalanmalarla karşılaşabilir.
Desteklenen ülkelerin listesi
- Arjantin
- Avustralya
- Avusturya
- Bahreyn
- Belçika
- Brezilya
- Bulgaristan
- Kanada
- Şili
- Kolombiya
- Kosta Rika
- Çekya (Çek Cumhuriyeti)
- Danimarka
- Dominik Cumhuriyeti
- Ekvador
- Mısır
- El Salvador
- Finlandiya
- Fransa
- Almanya
- Yunanistan
- Guatemala
- Honduras
- Hong Kong
- Macaristan
- Hindistan
- Endonezya
- İrlanda
- İsrail
- İtalya
- Japonya
- Kuveyt
- Malezya
- Meksika
- Fas
- Hollanda
- Yeni Zelanda
- Nikaragua
- Norveç
- Oman
- Pakistan
- Panama
- Peru
- Filipinler
- Polonya
- Portekiz
- Porto Riko
- Katar
- Romanya
- Rusya
- Suudi Arabistan
- Singapur
- Güney Afrika
- Güney Kore
- İspanya
- İsveç
- İsviçre
- Tayvan
- Tayland
- Türkiye
- Ukrayna
- Birleşik Arap Emirlikleri
- Birleşik Krallık
- Amerika Birleşik Devletleri
- Uruguay
- Vietnam
-
Planınıza tahmin edilebilirlik şansı düşük olan birinci ve üçüncü taraf kitleler ekleyemezsiniz. Bu kitleler devre dışıdır ve yalnızca desteklenen veya etkinleştirilmiş kitle yoksa "Birinci ve üçüncü taraf kitleler" panelinde gösterilir. Fareyle bu kitle listelerinin üzerine geldiğinizde "Güvenilir bir tahmin oluşturma ölçütlerini karşılamadığı için kitle devre dışı bırakıldı" mesajı gösterilir.
Aşağıdaki ölçütleri karşılayan kitle listeleri gösterilir ve "Birinci ve üçüncü taraf kitleler" panelinde seçilebilir hâle getirilir:
- Kitle listesi en az 30 gün önce oluşturulmuş olmalıdır.
- Kitle listesinin üyelik süresi en az 30 gün olmalıdır.
- Birinci taraf kullanıcı listesi türü, Google Görüntülü Reklam Ağı ile uyumlu olmalıdır.
- Haftalık etkin kullanıcı sayısı 10.000 ile 700.000.000 arasında olmalıdır.
