Рекомендации по настройке сделок

Ниже представлены рекомендации по созданию сделок, которые помогут вам подготовиться к этой процедуре.

 

Шаг 1. Детально обсудите критерии таргетинга и другие настройки с издателем

1. Геотаргетинг
   1. Проследите, чтобы издатель отправлял в запросах ставок коды стран.
      1.  После того как сделка активирована и на нее настроен таргетинг кампании, можно проверить относящиеся к входящим запросам ставок данные на вкладке "Диагностика сделок" в разделе Недопущенные кампании > Геотаргетинг.
      2. Если таргетинг нужно осуществлять на какую-либо территорию не на уровне страны, издатель также должен отправлять такие данные, как название района города и т. д.
   2. Если вы настроили таргетинг на регионы или города, убедитесь, что издатель указывает дополнительные географические сведения.
      1. После того как сделка активирована, можно проверить инвентарь для геотаргетинга с помощью отчета о доступности*.
2. Ключевые слова, категории, приложения, URL, каналы (с учетом исключений и черных списков)
   1. Проследите, чтобы издатель отправлял информацию о доменном имени.
      1. После того как сделка активирована и на нее настроен таргетинг кампании, можно проверить относящиеся к входящим запросам ставок данные на вкладке "Диагностика сделок" в разделе Недопущенные кампании > Каналы.
         Примечание. Сделки, в рамках которых передаются доменные имена, называются именованными.
3. Списки аудиторий (включенных и исключенных), демография и ограничение частоты показов
   1. Проследите, чтобы издатель отправлял в запросах ставок идентификаторы пользователей.
      1. Чтобы проверить, отправляются ли эти идентификаторы, обратитесь в службу поддержки.
      2.  Если издатель не посылал идентификаторы пользователей (или отправил только несколько), полностью удалите настройки демографического таргетинга и таргетинга на аудитории, а также ограничения частоты показов на уровне заказа на размещение и кампании.
4. Платформа
   1. Проследите, чтобы издатель отправлял информацию о платформе.
      1. После того как сделка активирована и на нее настроен таргетинг позиции, можно проверить относящиеся к входящим запросам ставок данные на вкладке "Диагностика сделок" в разделе Недопущенные позиции > Платформы. 
5. Видимость
   1. Таргетинг по критериям Active View:
      1. Убедитесь, что издатель отправляет сведения о прогнозируемом показателе видимости.
      2. Чтобы выполнить эту проверку, создайте отчет о доступности инвентаря для сделки*.
6. Позиция 
   1. Убедитесь, что издатель посылает информацию о позиции объявления.
   2. Чтобы выполнить эту проверку, создайте отчет о доступности инвентаря для сделки*.
7. Безопасность бренда
   1. ​Проследите, чтобы издатель отправлял информацию о ярлыках контента и деликатных категориях.
   2. Убедитесь, что посылаемый издателем домен может быть проверен сервисом Integral Ad Science или Doubleverify (если вы ими пользуетесь).
   3. После того как сделка активирована и на нее настроен таргетинг кампании, можно проверить относящиеся к входящим запросам ставок данные на вкладке "Диагностика сделок" в разделе Недопущенные кампании > Безопасность бренда (для общих ярлыков контента).
8. Другое: язык, браузер, устройство, скорость подключения, а также оператор или интернет-провайдер
   1. ​Убедитесь, что издатель отправляет сведения об этих параметрах (если вы их используете).
   2. Чтобы выполнить эту проверку, создайте отчет о доступности инвентаря для сделки*.

*Данные о доступности инвентаря иногда поступают с опозданием в несколько дней. Также они могут полностью отсутствовать, если отчет относится к недавно созданной сделке.

Шаг 2. Обсудите с издателем требования к креативам

1. Обязательно уточните, креативы какого размера планируется размещать в рамках сделок с медийным инвентарем.
   1. После того как сделка активирована и на нее настроен таргетинг кампании, можно проверить относящиеся к входящим запросам ставок данные на вкладке "Диагностика сделок" в разделе Недопущенные кампании > Креативы. 
2. Также обсудите другие свойства креативов.
   1. Видео:
      1. Предоставьте издателю свои теги VAST для тестирования.
      2. Узнайте, можно ли на инвентаре издателя показывать видео нужной вам продолжительности.
      3. Удостоверьтесь, что издатель поддерживает форматы VPAID/Flash.
      4. Проверьте, допускается ли в рамках сделки показ креативов с возможностью пропуска (если такой вариант выбран в сервисе "Дисплей и Видео 360").
   2. Раскрываемость: 
      1. Убедитесь, что в рамках сделки возможен показ раскрывающихся креативов.
3. Мы рекомендуем загружать креативы заранее, чтобы осталось достаточно времени на их синхронизацию и проверку перед датой начала выполнения сделки.
   Могут быть проверены только те креативы, которые назначены активной позиции или позиции с датой начала в будущем.

Шаг 3. Проверьте, не являются ли настройки таргетинга слишком узкими

Мы не рекомендуем совмещать в рамках сделок такие настройки, как демографический таргетинг и таргетинг на аудитории, поскольку слишком строгие ограничения могут привести к проблемам с выполнением условий сделок.