Gemäß unseres Sicherheitsversprechens für YouTube-Anzeigen dürfen bestimmte Arten von Content nicht mit Anzeigen über YouTube und Google-Videopartner monetarisiert werden: Wir wenden automatisch Ausschlüsse an, damit Ihre Anzeigen nicht in kontroversem Content, etwa mit Bezug zu Terroranschlägen, Nacktheit und aktuellen heiklen Ereignissen, ausgeliefert werden. Unabhängig davon, welche Kategorieausschlüsse Sie auswählen, werden Ihre Anzeigen natürlich nicht in Content ausgeliefert, der für keinen Werbetreibenden geeignet ist.
Mit den unten beschriebenen Einstellungen der Kategorieausschlüsse – Contentkategorien, Labels für digitalen Content und andere Arten von Content – haben Sie mehr Kontrolle und können Inhalte ausschließen, die zwar unseren Richtlinien entsprechen, aber nicht zu Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen passen. Die ausgewählten Inhalte werden so weit wie möglich ausgeschlossen. Es kann jedoch sein, dass nicht der gesamte entsprechende Content erfasst wird.
Einstellungen der Kategorieausschlüsse
Die folgenden Kategorieausschlüsse für Werbebuchungen für YouTube und Partner sind auf Werbetreibenden- und auf Werbebuchungsebene verfügbar.
Contentkategorien
Mit Contentkategorien lässt sich noch genauer steuern, in welchem Inventar YouTube-Anzeigen ausgeliefert werden. Sie können dabei Kategorien für sensiblen Content ausschließen, die nicht zu Ihrer Marke oder zur Botschaft der Kampagne passen. Unabhängig davon wenden wir automatisch zusätzliche Ausschlüsse an, damit Ihre Anzeigen nicht in kontroversem Content ausgeliefert werden.
Drei Kategorien stehen zur Auswahl. Weitere Informationen zu den einzelnen Kategorien
- Erweiterte Kategorien: Mit dieser Option können Sie Anzeigen im gesamten Inventar von YouTube und Videopartnern schalten, die unseren Monetarisierungsstandards entsprechen. Das ist zu empfehlen, wenn Sie mit Ihren Anzeigen möglichst viele Nutzer erreichen möchten und alle Videos, in denen Anzeigen ausgeliefert werden, für Ihre Produkte infrage kommen sollen. Dazu gehören allerdings auch Comedyvideos oder Dokumentationen, in denen vulgäre Bemerkungen gemacht werden, oder Videos zu Computerspielen, in denen viel Gewalt zu sehen ist.
- Standardkategorien (Standardeinstellung der Werbebuchungen): Diese Kategorie wird bei allen Werbebuchungen angewendet. Hier können Ihre Anzeigen in unterschiedlichstem Content ausgeliefert werden, der für die meisten Unternehmen angemessen ist. Dazu gehören z. B. beliebte Musikvideos, Dokumentationen oder Filmtrailer. In welchem Content Anzeigen präsentiert werden können, ist in den Richtlinien für werbefreundliche Inhalte von YouTube beschrieben. Darin wird unter anderem der Schweregrad und die Häufigkeit vulgärer Ausdrücke berücksichtigt. Außerdem finden Sie Anhaltspunkte dafür, ob sich ein bestimmtes Thema oder sensibles Ereignis für Werbung eignet. Wir liefern Anzeigen beispielsweise nicht in Videos mit sehr vulgärer Sprache, eindeutigen sexuellen oder besonders gewalttätigen Inhalten aus.
- Eingeschränkte Kategorien: Mit dieser Option werden Ihre Anzeigen in Content ausgeliefert, der für Marken mit äußerst strengen Richtlinien in Bezug auf unangemessene Sprache und Anzüglichkeiten geeignet ist. Diese Einschränkungen gehen weit über die Richtlinien für werbefreundliche Inhalte von YouTube hinaus. Die Videos, die in dieser sensiblen Kategorie verfügbar sind, erfüllen gehobene Anforderungen, vor allem in Bezug auf unangemessene und anzügliche Formulierungen. Ihre Anzeigen sind dann möglicherweise nicht in den beliebtesten Musikvideos auf YouTube oder in anderem Content aus dem Bereich Popkultur zu sehen. Dasselbe gilt für die entsprechenden Videos anderer Google-Videopartner.
Details der einzelnen Contentkategorien
Sicherheitsversprechen für YouTube-Anzeigen
Unabhängig von Ihren Einstellungen der Contentkategorien werden Anzeigen in folgenden Arten von Content automatisch nicht ausgeliefert.
| Videocontent | Erweiterte Kategorien | Standardkategorien | Eingeschränkte Kategorien |
| Vulgäre Sprache im Titel oder Thumbnail oder eine wiederholt/insgesamt vulgäre Ausdrucksweise | Ausgeschlossen | Ausgeschlossen | Ausgeschlossen |
| Vollständige Nacktheit, sichtbare Brustwarzen, Paarung von Tieren, sexueller Missbrauch oder pornografische Inhalte im Thumbnail | Ausgeschlossen | Ausgeschlossen | Ausgeschlossen |
Content, der Missbrauch, Kauf, Herstellung, Verkauf oder Beschaffung von Drogen darstellt |
Ausgeschlossen | Ausgeschlossen | Ausgeschlossen |
| Content, der sich mit Terrorismus oder heiklen aktuellen Themen wie Kriegen, Todesfällen oder Tragödien beschäftigt | Ausgeschlossen | Ausgeschlossen | Ausgeschlossen |
Vulgäre Sprache
| Videocontent | Erweiterte Kategorien | Standardkategorien | Eingeschränkte Kategorien |
| Leicht vulgäre Ausdrücke, die auf komödiantische oder künstlerische Weise verwendet werden und nicht diskriminierend sind | Einbezogen | Einbezogen | Einbezogen |
| Nicht allzu vulgäre Sprache, die auf komödiantische oder künstlerische Weise verwendet wird und nicht diskriminierend ist, oder ein Musikvideo mit vulgärer Sprache | Einbezogen | Einbezogen | Ausgeschlossen |
| Vulgäre Sprache im gesamten Video oder am Anfang, die im Rahmen von Comedy, Dokumentationen, Nachrichten oder Bildungsinhalten verwendet wird | Einbezogen | Ausgeschlossen | Ausgeschlossen |
Pornografischer Content
| Videocontent | Erweiterte Kategorien | Standardkategorien | Eingeschränkte Kategorien |
| Content nicht sexueller Natur mit romantischen Szenen, Küssen und knapper Kleidung oder allgemeine Diskussionen über Beziehungen oder Sexualität | Einbezogen | Einbezogen | Einbezogen |
| Knappe Bekleidung in einem sexuellen Kontext, lasziver Tanz, mäßig sexuell anzügliches Verhalten oder Musikvideos mit sexuellem Content | Einbezogen | Einbezogen | Ausgeschlossen |
| Unkenntlich gemachte Nacktheit, Fokus auf Genitalien, Fokus auf Sex als Thema, Diskussionen zu sexuellen Handlungen, implizierte oder dargestellte sexuelle Handlungen oder Sexspielzeug ohne sichtbaren Körperkontakt oder Nacktheit | Einbezogen | Ausgeschlossen | Ausgeschlossen |
Gewalt
| Videocontent | Erweiterte Kategorien | Standardkategorien | Eingeschränkte Kategorien |
| Leichte Gewalt bzw. Verletzungen ohne Blut oder grausamem Content | Einbezogen | Einbezogen | Einbezogen |
| Gewalt oder grausamer Content in Videospielen, Comedy oder Musikvideos | Einbezogen | Einbezogen | Einbezogen |
| Fokus auf Blut und Blutvergießen sowie drastische Gewaltdarstellung und exzessive Gewalt in Videospielen oder Animationen, Gewalt gegen Tiere; Videos mit Sportcontent, Unfällen, Streichen oder Pannen, in denen schwere Verletzungen zu sehen sind; Blut bei kosmetischen oder medizinischen Eingriffen | Einbezogen | Ausgeschlossen | Ausgeschlossen |
Drogen
| Videocontent | Erweiterte Kategorien | Standardkategorien | Eingeschränkte Kategorien |
| Content mit humorvollen Anspielungen, Bildungscontent, Musik oder Aussagen, die Drogen nicht verherrlichen oder dafür werben | Einbezogen | Einbezogen | Einbezogen |
| Darstellungen des Konsums, der Herstellung und der Verbreitung von Drogen im Rahmen von Musik, Comedy, Nachrichten, Bildungsinhalten oder Dokumentationen | Einbezogen | Ausgeschlossen | Ausgeschlossen |
Verletzende Sprache
| Videocontent | Erweiterte Kategorien | Standardkategorien | Eingeschränkte Kategorien |
| Nachrichten, Dokumentationen oder Bildungsinhalte, die als parteiisch oder erniedrigend angesehen werden könnten, oder Hassreden gegen eine Gruppe aufgrund von Hautfarbe, Religion, Geschlecht usw. | Einbezogen | Ausgeschlossen | Ausgeschlossen |
Labels für digitalen Content
Labels für digitalen Content reichen von "DL-G" für Content, der für allgemeine Zielgruppen geeignet ist und als derjenige mit der höchsten Markensicherheit gilt, bis "DL-MA" für Content, der nur für Erwachsene gedacht ist. Weitere Informationen zu Labels für digitalen Content in Display & Video 360
Anderer Content
Sie können bestimmte Arten von Content ausschließen, damit Ihre Anzeigen dort nicht ausgeliefert werden. So vermeiden Sie Content, der nicht Ihren Anforderungen entspricht oder für Ihre Kunden uninteressant ist.
- Eingebettete YouTube-Videos: Videos, die Web-Publisher im Displaynetzwerk finden und dann auf ihrer eigenen Website einbetten
- Videos per Livestream: Videos von Live-Veranstaltungen, die über das Internet gestreamt werden
Kategorieausschlüsse auf Werbetreibenden- und Werbebuchungsebene
Kategorieausschlüsse, die Sie auf Werbetreibendenebene einrichten, gelten für alle Werbebuchungen für YouTube und Partner des Werbetreibenden in Display & Video 360. Wenn Sie also für einen Werbetreibenden Contentkategorien, Labels für digitalen Content und andere Arten von Content festlegen, wird diese Auswahl automatisch auf alle Werbebuchungen für YouTube und Partner angewendet.
Hinweis zu Contentkategorien:
- Für Werbetreibende in Display & Video 360 ist standardmäßig die Option "Erweiterte Kategorien" festgelegt. So stehen auf Werbebuchungsebene alle Optionen für Contentkategorien zur Auswahl.
- Bei Werbebuchungen für YouTube und Partner ist standardmäßig die Option "Standardkategorien" eingerichtet.
Wenn Sie auf Werbetreibendenebene eine Contentkategorie ausgewählt haben, lassen sich für die einzelnen Werbebuchungen jedoch weiter einschränkende Kategorien festlegen. Weniger einschränkende Kategorien können allerdings nicht angegeben werden.
Beispiele:
- Wenn Sie auf Werbetreibendenebene die Option "Eingeschränkte Kategorien" auswählen, gilt sie für alle Werbebuchungen für YouTube und Partner.
- Wenn Sie auf Werbetreibendenebene die Option "Standardkategorien" auswählen, können Sie für die einzelnen Werbebuchungen für YouTube und Partner die Option "Standardkategorien" oder "Eingeschränkte Kategorien" angeben.
- Wenn Sie auf Werbetreibendenebene die Option "Erweiterte Kategorien" auswählen, können Sie für die einzelnen Werbebuchungen für YouTube und Partner die Option "Erweiterte Kategorien", "Standardkategorien" oder "Eingeschränkte Kategorien" festlegen.
